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在传媒视野下，播音主持是视觉和听觉相结合的艺术形态，具有综合性的特征，对播音主持人的外在形象、内涵品质、语言能力、发声条件、艺术素养都有极高的要求，使节目具有良好的视觉和听觉效果，才可以吸引受众的注意力。所以要从播音主持艺术的要素分析，从视觉要素和听觉要素上进行全面的分析，从传媒视野的角度来说，播音主持要具有良好的艺术形象和人文素养，满足受众的审美要求，具有较高的播音主持职业素质，满足受众听觉上的需求。