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摘 要：在知识经济的大背景下，创意产业在全球兴起，并以每年10%的速度快速增长。作为独立的产业概念，创意产业在整个经济增长和产业结构演变中的作用和影响与日俱增，并进而成为各国增强社会与经济活力的不二选择。在国内，创意产业也是方兴未艾，正成为许多城市竞相发展的重要产业。
关键词：文化；创意；转型；发展
浙中地区历史悠久，人文荟萃，发展文化创意产业具有得天独厚的优势条件，在推进节能减排、建设和谐社会的形势下，加快创意产业发展，对浙中地区集聚创新要素、引领产业向高端发展、实现产业结构转型升级，具有重要意义。
1 发展创意产业对浙中地区经济增长的重要意义
1.1 发展创意产业是促进经济转型升级的重要途径
改革开放近30年（1978～2007）全市经济GDP年均增长达到13.6%，2007年GDP规模达到1462亿元，居全省第7位。经济实力不断迈上新台阶，按当年汇率计算，1997年人均GDP超过了1000美元，2003年超过2000美元，2006年超过3000美元，2007年超过了4000美元达到了4208美元。财富累积持续增强，居民人均储蓄存款余额达到2.3万元，居全省第五位。
1.2 发展文化创意产业是推进创新发展的内在要求
从国际经验来看，人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新。通过创新促进产业结构优化，提高产业经济附加值，提升劳动生产率。2007年GDP规模达到1462亿元，居全省第7位。浙中地区正处于由要素驱动和投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期，处于必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期，如果能抓住机遇，大力推进自主创新，提升全面自主创新能力，将有望破解环境承载力和土地等资源要素制约，实现经济的全面转型和升级。离开创新，创意就丧失了前进的动力，创意已成为推动生产力持续、高速增长的新动力。
1.3 发展创意产业是提高城市综合竞争力的基本方式
综合竞争力包括物质形态的硬实力和精神形态的软实力，创意产业对两种实力都会产生影响，特别是在软实力方面。众所周知，在全球化的条件下，企业、城市之间的竞争日趋激烈，任何一种技术、工艺、商业模式都可能在很短时间内为竞争对手所知晓、模仿、超越，“只有创造力是无法模仿的，创造力也是最高端的宝贵资源。”创意产业的发展和繁荣可以大幅度提高传统制造业产品的文化和知识含量，进而提高产品附加值，并以其巨大的创造性激发城市的活力，提高城市的文化品位和文化内涵，增强城市的凝聚力和辐射力。因此，把创意产业作为浙中地区新一轮发展中的支柱产业，大力推动和扶持其发展，对于提高城市综合竞争力，具有重要的战略意义。
2 浙中地区创意产业发展现状与问题
基本特征。随着国内外创意产业的兴起，浙中地区的创意产业也开始起步，目前主要分布在设计、广告、传媒、艺术、漫画等领域，并呈现出良好的发展势头。（1）政策环境不断改善。近年来陆续出台了一些鼓励创意产业发展的政策和措施，如《关于进一步促进服务业发展的若干政策意见》、《关于推动文化大发展大繁荣的若干政策意见》、《关于印發浙中地区市推进软件产业发展若干意见的通知》、《关于加强创业创新领军人才队伍和创新团队建设的若干意见》的通知等，在政策上降低文化市场准入门槛，改革审批制度，减少审批环节，简化审批手续，使人才政策体系日趋完善，并把民营文化企业和产业项目纳入当地文化产业发展的统一规划，在土地使用、规费减免和财政扶持等方面与国办文化企业一视同仁，为浙中地区市文化产业配套政策的落实、文化市场的激活、文化消费观念的改变等带来了新的发展机遇。（2）创意产业交流活动活跃。2009～2012年，在浙中地区举行的创意产业交流活动和相关论坛就有好几次，活动涉及创意产业经验交流、设计、动漫、艺术、旅游和会展等行业发展状况。主要活动有：2011年举行的“创意金华”论坛暨浙中文化创意研究所授牌仪式、金华国际动漫节。金华的文化创意产业表现出很强的集聚能力。目前横店影视产业实验区已吸引了华谊兄弟等350多家影视文化企业入驻，2009年区内企业营业收入20.2亿元，已成为全国规模最大、影视元素最集中的影视产业集聚区。（3）创意产业集聚区建设加快。浙中地区环南湖文化创意产业带是《浙江省文化创意产业发展规划》重点扶持构建的十大省级文化创意产业集聚区之一，通过借鉴各地经验，充分挖掘和利用城市工业遗存和风貌建筑，浙中地区在建和已建成的创意产业园已有1949创意文化产业园、四叶草文化创意产业园、将军路文化创意园、浙中信息产业园、金东区软件开发园和金华电子商务创意园等等。
3 对浙中地区发展创意产业的几点建议
3.1 制定发展规划，明确发展定位
发展创意产业是促进经济发展的必然趋势，但创意产业门类繁多，应该根据“有所为，有所不为”的原则，结合自身产业发展的基础和条件，扬长避短，因地制宜、有选择地发展创意产业。为摆正创意产业在浙中地区经济发展中的地位，明确浙中地区在长三角创意产业发展格局中的位置和原则，建议借鉴其他地区有益的经验和做法，并根据浙中地区市“十二·五”发展规划和现代服务业发展的要求，制定包括目标任务、发展重点、产业门类、形态布局、政策措施、 组织指导等在内的浙中地区市创意产业发展规划。通过合理的规划布局，形成若干富有特色和竞争力的创意产业集聚区。
3.2 加强组织领导，完善推进机制
创意产业既是经济与文化的融合，又是现代服务业与先进制造业的融合，是一个跨部门、跨行业的产业。
3.3 建立政策支持体系，加大重点创意项目、创意企业的扶持力度
从国际经验来看，创意产业的发展初期离不开政府的大力扶持和引导。目前，浙中地区的创意产业还是一个弱势产业，为此建议：加大扶持力度，将创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金，在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、流通、进出口等方面予以扶持。对有重要示范、带动意义的重点创意项目和重点创意企业，应集中市场资源、技术资源和资金资源，实施重点扶持；对符合土地利用总体规划、城镇建设规划、国家产业政策和供地政策的创意产业项目，优先保证用地。
参考文献：
[1] 孟捷.文化创意产业[M].中国人民大学书报资料中心，2009.
[2] 许秀平.浅谈金华文化创意产业的发展与开发[J].科技论坛，2010（11）.
[3] 张宇斌.转型发展[DB/OL].三月原创文学网，2010（3）.
作者简介：李悦，女，金华职业技术学院，金华职院艺术设计学院艺术设计专业课程组。
关键词：文化；创意；转型；发展
浙中地区历史悠久，人文荟萃，发展文化创意产业具有得天独厚的优势条件，在推进节能减排、建设和谐社会的形势下，加快创意产业发展，对浙中地区集聚创新要素、引领产业向高端发展、实现产业结构转型升级，具有重要意义。
1 发展创意产业对浙中地区经济增长的重要意义
1.1 发展创意产业是促进经济转型升级的重要途径
改革开放近30年（1978～2007）全市经济GDP年均增长达到13.6%，2007年GDP规模达到1462亿元，居全省第7位。经济实力不断迈上新台阶，按当年汇率计算，1997年人均GDP超过了1000美元，2003年超过2000美元，2006年超过3000美元，2007年超过了4000美元达到了4208美元。财富累积持续增强，居民人均储蓄存款余额达到2.3万元，居全省第五位。
1.2 发展文化创意产业是推进创新发展的内在要求
从国际经验来看，人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新。通过创新促进产业结构优化，提高产业经济附加值，提升劳动生产率。2007年GDP规模达到1462亿元，居全省第7位。浙中地区正处于由要素驱动和投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期，处于必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期，如果能抓住机遇，大力推进自主创新，提升全面自主创新能力，将有望破解环境承载力和土地等资源要素制约，实现经济的全面转型和升级。离开创新，创意就丧失了前进的动力，创意已成为推动生产力持续、高速增长的新动力。
1.3 发展创意产业是提高城市综合竞争力的基本方式
综合竞争力包括物质形态的硬实力和精神形态的软实力，创意产业对两种实力都会产生影响，特别是在软实力方面。众所周知，在全球化的条件下，企业、城市之间的竞争日趋激烈，任何一种技术、工艺、商业模式都可能在很短时间内为竞争对手所知晓、模仿、超越，“只有创造力是无法模仿的，创造力也是最高端的宝贵资源。”创意产业的发展和繁荣可以大幅度提高传统制造业产品的文化和知识含量，进而提高产品附加值，并以其巨大的创造性激发城市的活力，提高城市的文化品位和文化内涵，增强城市的凝聚力和辐射力。因此，把创意产业作为浙中地区新一轮发展中的支柱产业，大力推动和扶持其发展，对于提高城市综合竞争力，具有重要的战略意义。
2 浙中地区创意产业发展现状与问题
基本特征。随着国内外创意产业的兴起，浙中地区的创意产业也开始起步，目前主要分布在设计、广告、传媒、艺术、漫画等领域，并呈现出良好的发展势头。（1）政策环境不断改善。近年来陆续出台了一些鼓励创意产业发展的政策和措施，如《关于进一步促进服务业发展的若干政策意见》、《关于推动文化大发展大繁荣的若干政策意见》、《关于印發浙中地区市推进软件产业发展若干意见的通知》、《关于加强创业创新领军人才队伍和创新团队建设的若干意见》的通知等，在政策上降低文化市场准入门槛，改革审批制度，减少审批环节，简化审批手续，使人才政策体系日趋完善，并把民营文化企业和产业项目纳入当地文化产业发展的统一规划，在土地使用、规费减免和财政扶持等方面与国办文化企业一视同仁，为浙中地区市文化产业配套政策的落实、文化市场的激活、文化消费观念的改变等带来了新的发展机遇。（2）创意产业交流活动活跃。2009～2012年，在浙中地区举行的创意产业交流活动和相关论坛就有好几次，活动涉及创意产业经验交流、设计、动漫、艺术、旅游和会展等行业发展状况。主要活动有：2011年举行的“创意金华”论坛暨浙中文化创意研究所授牌仪式、金华国际动漫节。金华的文化创意产业表现出很强的集聚能力。目前横店影视产业实验区已吸引了华谊兄弟等350多家影视文化企业入驻，2009年区内企业营业收入20.2亿元，已成为全国规模最大、影视元素最集中的影视产业集聚区。（3）创意产业集聚区建设加快。浙中地区环南湖文化创意产业带是《浙江省文化创意产业发展规划》重点扶持构建的十大省级文化创意产业集聚区之一，通过借鉴各地经验，充分挖掘和利用城市工业遗存和风貌建筑，浙中地区在建和已建成的创意产业园已有1949创意文化产业园、四叶草文化创意产业园、将军路文化创意园、浙中信息产业园、金东区软件开发园和金华电子商务创意园等等。
3 对浙中地区发展创意产业的几点建议
3.1 制定发展规划，明确发展定位
发展创意产业是促进经济发展的必然趋势，但创意产业门类繁多，应该根据“有所为，有所不为”的原则，结合自身产业发展的基础和条件，扬长避短，因地制宜、有选择地发展创意产业。为摆正创意产业在浙中地区经济发展中的地位，明确浙中地区在长三角创意产业发展格局中的位置和原则，建议借鉴其他地区有益的经验和做法，并根据浙中地区市“十二·五”发展规划和现代服务业发展的要求，制定包括目标任务、发展重点、产业门类、形态布局、政策措施、 组织指导等在内的浙中地区市创意产业发展规划。通过合理的规划布局，形成若干富有特色和竞争力的创意产业集聚区。
3.2 加强组织领导，完善推进机制
创意产业既是经济与文化的融合，又是现代服务业与先进制造业的融合，是一个跨部门、跨行业的产业。
3.3 建立政策支持体系，加大重点创意项目、创意企业的扶持力度
从国际经验来看，创意产业的发展初期离不开政府的大力扶持和引导。目前，浙中地区的创意产业还是一个弱势产业，为此建议：加大扶持力度，将创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金，在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、流通、进出口等方面予以扶持。对有重要示范、带动意义的重点创意项目和重点创意企业，应集中市场资源、技术资源和资金资源，实施重点扶持；对符合土地利用总体规划、城镇建设规划、国家产业政策和供地政策的创意产业项目，优先保证用地。
参考文献：
[1] 孟捷.文化创意产业[M].中国人民大学书报资料中心，2009.
[2] 许秀平.浅谈金华文化创意产业的发展与开发[J].科技论坛，2010（11）.
[3] 张宇斌.转型发展[DB/OL].三月原创文学网，2010（3）.
作者简介：李悦，女，金华职业技术学院，金华职院艺术设计学院艺术设计专业课程组。