今年诺贝尔经济学奖获奖者是理查德·塞勒，塞勒是搞心理学的经济学家，他们搞的经济学分析被称之为行为经济学，这是行为经济学第三次获得诺贝尔经济学奖。学过经济学的人知道，经济学有一个重要的前提和公理，就是投资人所做的任何一个决策都是为了自身利益最大化所做的最理性的决定，这个假设是不需要被证明的，被称之为前提或公理，行为经济学要挑战的就是这样一个公理，包括塞勒在内的行为经济学家干的事情都是这样一个逻辑。
　　笔者认为绝大部分人所做的决策都不是理性的。举个例子，塞勒做了一个创新就是划分出人的“心理账户”。心理账户理论认为，人们不仅有对物品分门别类的习惯，对于钱和资产一样会将它们各自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种各样的账户，从而管理、控制自己的消费行为。
　　最简单的说法，比如说有人赚了10万元，如果是通过自己努力加班获得的奖金，受益人因此去扩大消费，进行奢侈享受的概率会很小；如果是通过赌场赚到这10万元，绝大多数人很快就会挥霍掉，这就是心理账户的不同。实际上这10万元对个人的消费行为和心理，从理论上来讲应该是完全相同的。
　　如果这还不够典型的话，举一个和投资人相关的例子。假设投资人的账户当中有两支股票，一支股票在赚钱，一支股票在亏钱。如果现在急着用钱，必须要卖出一支股票才能够解决的话，请问是卖掉正在赚钱的股票还是正在亏钱的股票呢？这也是和心理相关的问题。
　　行为经济学家的调研显示，绝大多数人选择的都是卖掉赚钱的股票，而留下亏钱的股票，因为他们会觉得亏钱会給他们造成心理比较大的伤害，赚钱哪怕是少赚了但依然是赚钱的，赚的钱和亏的钱在心理上是完全不同的。赚到的100元和付出的100元，虽然同样都是100元，但是心理评价是不一样的，这是一个重要的发现。
　　如果是从理性的角度来讲，请问应该怎么回答，真正的答案是既不要考虑哪只股票赚了钱或正在亏钱，而是要考虑这两支股票未来谁更有上涨的机会，谁的下跌风险会更大，换句话说真正理性的分析，跟现在赚钱和亏钱没有任何关系，投资人现在要做的事情是评判未来谁的投资机会更大，然后卖掉的是认为将来没有赚钱机会的那支股票，留下那支赚钱机会更大的股票。
　　所以理查德·塞勒这些行为经济学家所做的事情，就是基于大多数人心理上的弱点所做出的自以为理性的判断，其实是被人的感性所左右的，这是一个比较明确的理论研究的问题，而现实生活中也随处可见。大家可以找一些行为经济学方面的书籍进行阅读和研究。大多数人由于在心理行为当中存在的漏洞和问题，导致自己在投资当中没有办法去做出客观理性的决策。塞勒比其他经济学家更厉害的地方在于，他看透了这些人性的问题，也专门做了一个基金，而且这个基金的盈利状况非常好，基金赚的钱远远高于他获得诺贝尔经济学奖的奖金。
　　诺贝尔经济学奖颁给塞勒告诉我们说，每个人的人性都有心理上的问题，很难做到真正的理性判断，所以投资人更多应注意如何通过外部复杂的经济现象来判断投资机会，要尽量比较理性地来判断市场和交易机会，尽量克服人性当中的一些弱点，做出一个相对理性的抉择。