【摘 要】
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从改革开放至今,中国的经济取得了巨大的进步和成就,服装产业的发展也势如破竹,在短短几十年间发生了翻天覆地的变化,中国现已成为服装制造、出口第一大国。但是服装行业早已
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从改革开放至今,中国的经济取得了巨大的进步和成就,服装产业的发展也势如破竹,在短短几十年间发生了翻天覆地的变化,中国现已成为服装制造、出口第一大国。但是服装行业早已不是单纯的传统"制造"行业,是融合时尚、制造、销售、文化等各大因素于一体的行业。放眼竞争激烈的国内外市场,国外的服装品牌早就占领了高地,影响这些国际服装品牌取得成功的一大因素就是独特的营销策略。由此可见在这个资本井喷、技术变革、消费升级的时代,中国服装企业市场营销战略的转变迫在眉睫。本文将立足于经济全球化大背景下的服装市场,对我国现阶段服装企业的市场营销策略和未来的发展进行分析。
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