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我国农业正从传统农业向现代农业转变，在社会主义新农村建设中，大多数农民的需求行为表现为多样化和复杂性，农民行为的改变受到文化素质、社会环境、市场因素及经济收入等影响越来越大。农业推广工作应通过提高农民科技文化素质、改善生产经营环境、建立健全社会服务体系等途径，积极引导农民更多地自愿改变自己的行为，以适应现代农业发展的需要。