【摘 要】
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模仿是新产品进入市场时常用的方法,模仿品牌随处可见。由于长期忽视知识产权保护,虽然国内模仿品牌普遍存在,但模仿品牌的研究分散且少见。在对相关文献进行回顾的基础上,对
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模仿是新产品进入市场时常用的方法,模仿品牌随处可见。由于长期忽视知识产权保护,虽然国内模仿品牌普遍存在,但模仿品牌的研究分散且少见。在对相关文献进行回顾的基础上,对模仿品牌和仿冒品牌的定义进行了区分,探讨了模仿品牌策略的类型,比较了不同类型策略的有效性;归纳了模仿品牌导致的后果,分析了影响消费者对模仿品牌评价的因素,并对未来的研究方向进行了展望。以期为领导品牌进行品牌保护,以及为模仿品牌采取更有效的模仿策略提供营销策略建议。
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