【摘 要】
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<正>"差异化和人格化是品牌IP的内核"在线招聘行业在中国发展20余年,由于使用频次低、服务同质化的行业特点,始终没有出现具有高用户忠诚度和情感依赖的品牌。2016年7月,具有
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<正>"差异化和人格化是品牌IP的内核"在线招聘行业在中国发展20余年,由于使用频次低、服务同质化的行业特点,始终没有出现具有高用户忠诚度和情感依赖的品牌。2016年7月,具有移动互联网基因的BOSS直聘在上线两周年之际,正式推出战略IP形象"直直",希望通过"直直"与用户建立长期情感联系,让招聘行业的品牌形象也能够有趣、有内涵、有温度。BOSS直聘作为非快消型企业,在直直IP的打造策略上,从初期便制定了"占领用户心智,打造差异
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