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[研究意义]为响应生态文明建设号召,实现行业的可持续发展,服装品牌先后推出了可持续发展计划。这些计划大多从生产者角度出发,忽略了消费者的态度,影响了可持续策略的推行。[研究方法]为了解消费者对时尚品牌可持续策略的态度,以H&M品牌为例,采用了问卷调查和数据分析的方法分析了可持续发展的三个维度。[研究结果与结论]研究发现消费者对企业的可持续理念有较高的认可度和购买意愿,且消费者的态度不受具体内容的影响;适用于H&M的可持续策略也适用于相似的品牌;被测者对企业可持续发展做法的认可度对购买意愿和