Oishi是泰国响当当的绿茶品牌，占据行业老大地位，其旗下还经营连锁日式餐馆。几年前，Oishi绿茶毫无争议地占据销量第一的位置。但是近两年来却逐渐势弱，抢走风头的是新兴的品牌ichitan。不到两年时间，ichitan就在竞争激烈的饮料行业站稳脚跟，并成为泰国商界的成功典范。
　　你也许奇怪，在泰国，行业老大的位置怎会如此容易撼动？虽然难以置信，但是这一切都与一个人有关，他的名字叫Tan Pasgronthi，年轻人昵称他为丹叔。一个人能对企业甚至行业产生重大影响，在多数人眼中是不可思议的，不过丹叔正是这样一个传奇般的人物。
　　1959年，丹叔出生在泰国一个中产阶级家庭。丹叔的父亲是下南洋的华人，定居在沿海地区春武里。丹叔初中毕业后，就开始自立谋生，第一份工作是搬运工人，报酬仅700铢。年纪轻轻，没有高学历，没有体面的工作，就是这样一个跟“高富帅”沾不上边的年轻人，成了30年后家喻户晓的商界名流。
　　丹叔没有嫌弃搬运工作，出卖劳力有自己的积蓄后，丹叔开起了自己的书摊。有些人就是天生的商人，他们一旦做起生意来，人生之路就越走越宽。经营书摊一段时间后，丹叔开始投资购买排楼，不久就摇身成为房地产老板。
　　1999年9月9日，丹叔开始经营以“Oishi”命名的日本料理自助餐馆。同时扩大投资，进入包括绿茶、果汁等饮料行业，除此之外，甚至还经营婚纱摄影棚。自此，Oishi的名声响彻泰国。
　　经营一系列生意，Oishi诞生9年后，丹叔突然出售自己在Oishi的股权，并在两年后辞去Oishi集团董事长职务。在从Oishi辞职的同一天，丹叔便注册成立自己的新公司，初期命名为“Mai tan”，也就是现在在泰国家喻户晓的“ichitan”，经营果汁和绿茶产品。
　　生意成功的商人不少，白手起家的富翁比比皆是，他们都懂得赚钱，但与他人分享和回报社会却不是每个人都能做到。丹叔开新公司的同时，也建立了一个公益基金。自此开始，丹叔立下誓言：每年会拿出他和妻子所持股份所得分红的50%投入公益基金，用于发展教育和保护环境；2019年，丹叔60岁之后，会把每年股份分红的90%投入公益基金。
　　正是这一系列的传奇经历和特立独行的举动，使丹叔不仅成为一个成功的商人，更是许多泰国青少年心目中的偶像。泰国许多商场或活动现场，经常能看到一个可爱的卡通大叔塑像，憨厚的笑容，富态的身躯，成为无数人的合影珍藏。
　　在其他品牌花尽心思，用大价钱邀请明星代言的时候，ichitan大方使用丹叔本人。丹叔大方出镜，为自己的商品拍摄电视和平面广告。CEO能做自己商品的代言人，不仅节约大笔公司预算，更能增加消费者的信赖。能做到这个程度，放眼全球也为数不多。就像已故的史蒂芬·乔布斯无意间成为苹果的代言人，丹叔也当仁不让，他在Facebook的粉丝数超过百万，是泰国名人中的佼佼者。
　　我周围许多泰国朋友说起丹叔都满是崇敬，在他们眼中，丹叔就是泰国瓶装绿茶之父，他就是懂得泰国人的喜好，他做的茶就是好喝的茶。这大概也是ichitan在短时间内跻身行业佼佼者的重要原因之一。丹叔离开Oishi之后，似乎也把泰国人对Oishi的迷恋带走，在ichitan延续。
　　50多岁的丹叔，一点也不落在潮流之后，反倒是引领时尚的先锋。撇开公司生意不谈，单是他的个人衣着和品位也亮点多多。海军帽和牛仔裤是丹叔的“注册商标”，有时丹叔也着西装领带出现在广告片里，但绝不会忘了他的帅气海军帽。
　　年轻时当书摊老板的丹叔，不知有没有想过，几十年后，自己会成为各种报刊杂志的封面宠儿，名气不输帅哥美女明星。在娱乐圈，明星们也以与丹叔会面合影为荣。
　　作为商界的传奇和模范，很多企业的经营者都将丹叔当作老师，争相预约与丹叔会面或就餐，以期得到良言金句，为自己的事业开拓获取灵感。我一位朋友公司的老板最近经过各种牵线搭桥，终于得以约见丹叔。据说取经归来的老板意犹未尽，深感与丹叔相见恨晚，正在积极准备下一次约见。