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<正> 目前,我国媒体产业的竞争愈演愈烈,已达到白热化的程度。各种媒体的竞争战略,不外乎以下三种:同质竞争、差异竞争和品牌竞争,这里笔者试图从经济学、心理学和新闻信息论的角度对它们进行解读。一、同质竞争经济学中有个名词,叫可替代性(substitutable),本文中谈到的媒介产品的'同更多还原