【摘 要】
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广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院 四川 成都 610074
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广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。
Advertising creativity is the soul of advertising. Ad creatives must address two questions: what to say and how to say it. Creative theory is one of the main factors that determine what ads say. It is the most important part of advertising theory to study brand personality creation theory, resonance creative theory and ROI creative theory.
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