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橱柜行业正处在由行业品牌向大众品牌转换的阶段。要向大众品牌靠拢，如何打响品牌知名度成为橱柜企业营销所要解决的问题之一。最近，由皮阿诺橱柜打造的中国第一部家居生活喜剧《阿诺“受虐”辛格》正在酷6网上热播，该剧致力于让皮阿诺橱柜成为不用装修的人也知道的品牌。剧中男主人公“阿诺”充满骄傲和自豪的经典台词“这叫受虐吗?这是男人的大智慧!”也成为流行语窜红整个网络。
在娱乐中传递品牌内涵
《阿诺“受虐”辛格》分为“厨男篇”、“吝啬篇”、“奶爸篇”和“受气篇”四个视频短片。片中，阿诺对老婆宽容大度、疼爱有加，做到了老婆吃饭他做饭，老婆出游他后勤、老婆购物他刷卡、老婆瞪眼他下跪的贴心服务。一次次地化解了夫妻之间即将要爆发的战争。
皮阿诺橱柜营销总监韩锋告诉《广告主》记者，推出《阿诺“受虐”辛格》视频是皮阿诺橱柜网络营销的三部曲之一。第一部曲是2009年3月皮阿诺橱柜联合几家网络媒体推出“男人家庭责任感调查”，调查发现，现代人在家就餐机会越来越少，餐桌上其乐融融的家庭气氛也随之难得一见。于是在2009年8月8日，皮阿诺橱柜推出第二部曲，将8月8日定义为“中围丈夫节”，倡议在8月8日这天，所有的丈夫回家亲自下厨1小时，为妻儿烹饪一顿大餐，让全家共享一顿温馨的就餐时光，促进家庭和谐。
为了将皮阿诺橱柜“让男人爱上厨房”的理念进一步诠释和传播，韩锋想到一个点予．就是将皮阿诺的品牌人格化，具象成一个具体的、被消费者喜爱和传播的男主人公。于是，视频短剧《阿诺“受虐”辛格》应运而生。“阿诺”的男主人公形象一来可以让消费者联想和记住皮阿诺品牌这个名字，二来则是通过塑造阿诺对老婆、对家的承诺．很自然地带出皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。
正是认识到网友不喜欢板着脸一本正经的说教，短剧中“阿诺”特意以一个极端受虐的男人形象娱乐了网民，抓住了眼球，同时也为皮阿诺品牌带来了病毒传播的机会，但韩锋认为， “不能为了眼球而眼球”，皮阿诺要做的是从“眼球”进入到“心智”，让消费者在会心一笑的同时理解到品牌主张和理念。2010年4月，皮阿诺还将推出《阿诺“受虐”辛格》第二季，建立“中国丈夫社区”专题网站，试水SNS营销，为消费者展现一个富有情感和品位的皮阿诺橱柜，一步步地为“让男人爱上厨房”的品牌主张添砖加瓦。
携手酷6网UGA
帮助皮阿诺橱柜制作这部视频短片的是酷6网的UGA团队。UGA(基于用户产生的广告)是酷6网独特的营销产品，即通过视频创意将广告主的产品诉求生动形象地传播给用户。韩锋表示，之所以斥资100万与酷6网合作，看中的正是UGA的营销模式、创意和制作的高水准。UGA合作模式是：酷6网的相关人员先和客户反复沟通，在了解客户的需求后，会为他量身定制视频剧本，并找来专业的导演、演员来拍摄，拍摄完后在酷6网上推出。而视频的播放数和网友的评论数则是评估UGA效果的两个重要指标。酷6网的销售总监徐文华在接受《广告主》记者采访时表示，UGA营销模式是酷6网独特的优势，很多客户与酷6网合作的第一单都是采用UGA模式。
为了提升皮阿诺橱柜在大众心目中的品牌偏好度，酷6网的UGA团队从“爱的承诺”这个品牌主张出发来创作剧本，不仅剧情故事本身和皮阿诺橱柜的品牌概念、内涵吻合，在选择剧中的一些场景时，也特意将皮阿诺橱柜的产品植入其中．片尾还有一个皮阿诺橱柜的贴片广告。意在让网友在观看视频时，从剧情、场景到最后广告，都会对皮阿诺橱柜有一个更深的认识。
要进一步扩大视频的影响力，就要充分利用网友的分享机制。酷6网在每一个视频下面，都有一个转帖功能，可以将视频复制到开心网、人人网、QQ空间、新浪视频等。网友在看《阿诺“受虐”辛格》这部剧时如果感到非常有意思，可以把链接发给其他好友，或者发到一些网站、论坛等。
从皮阿诺橱柜携手酷6 UGA不难发现，比起电视广告和传统网络广告，UGA定制类的广告优势更加明显：在制作审核上．网络视频的时间更短，范围更宽；推广周期上，网络视频不受约束，时间持久；在制作成本和推广费用上，网络视频价格较为低廉；传播范围和受众群体则会更加广泛；而传播模式上，视频广告更是模式多样，易于转载流传。
建立全通路的传播矩阵
在推广《阿诺“受虐”辛格》短剧的过程申，皮阿诺建立了种子视频、论坛炒作、新闻公关互动的全通路传播矩阵。先与酷六网的UGA团队合作，制作种子视频作为病毒源，接着通过论坛进行话题炒作，引发网友关注和再次传播，并在一些报刊上发表软文促使没看过的网友搜索观看视频。在这种推广模式下，视频的播放量节节攀升，截止2010年1月底，酷6网上该短剧的播放量已突破600万，评论超过5000条，并引发了网友对传统“男尊女卑”价值观念的激烈争论。
要形成网络病毒传播，“病毒源”的质量很关键，要有争议和话题才能形成很强的传染性，让网友成为病毒传播的“自媒体”。韩锋认为，“阿诺”若是传统意义上的爱家、爱老婆、有责任感的好男人形象，可能就不会被网友喜欢和争议，更谈不上广泛传播。只有把“阿诺”推向极端，才可能有突破。最后皮阿诺橱柜把“阿诺”定位成一个极端受虐的男人形象。从之后网友的反应可以验证这个形象定位是成功的。
遗憾的是，线上全通路的传播矩阵，线下却没有全参与的互动模式。终端促销活动也没有将“阿诺”拿出来炒作，短剧提升了皮阿诺的品牌知名度，但消费者与品牌缺乏“亲密接触”让这次营销活动打了折扣。
在娱乐中传递品牌内涵
《阿诺“受虐”辛格》分为“厨男篇”、“吝啬篇”、“奶爸篇”和“受气篇”四个视频短片。片中，阿诺对老婆宽容大度、疼爱有加，做到了老婆吃饭他做饭，老婆出游他后勤、老婆购物他刷卡、老婆瞪眼他下跪的贴心服务。一次次地化解了夫妻之间即将要爆发的战争。
皮阿诺橱柜营销总监韩锋告诉《广告主》记者，推出《阿诺“受虐”辛格》视频是皮阿诺橱柜网络营销的三部曲之一。第一部曲是2009年3月皮阿诺橱柜联合几家网络媒体推出“男人家庭责任感调查”，调查发现，现代人在家就餐机会越来越少，餐桌上其乐融融的家庭气氛也随之难得一见。于是在2009年8月8日，皮阿诺橱柜推出第二部曲，将8月8日定义为“中围丈夫节”，倡议在8月8日这天，所有的丈夫回家亲自下厨1小时，为妻儿烹饪一顿大餐，让全家共享一顿温馨的就餐时光，促进家庭和谐。
为了将皮阿诺橱柜“让男人爱上厨房”的理念进一步诠释和传播，韩锋想到一个点予．就是将皮阿诺的品牌人格化，具象成一个具体的、被消费者喜爱和传播的男主人公。于是，视频短剧《阿诺“受虐”辛格》应运而生。“阿诺”的男主人公形象一来可以让消费者联想和记住皮阿诺品牌这个名字，二来则是通过塑造阿诺对老婆、对家的承诺．很自然地带出皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。
正是认识到网友不喜欢板着脸一本正经的说教，短剧中“阿诺”特意以一个极端受虐的男人形象娱乐了网民，抓住了眼球，同时也为皮阿诺品牌带来了病毒传播的机会，但韩锋认为， “不能为了眼球而眼球”，皮阿诺要做的是从“眼球”进入到“心智”，让消费者在会心一笑的同时理解到品牌主张和理念。2010年4月，皮阿诺还将推出《阿诺“受虐”辛格》第二季，建立“中国丈夫社区”专题网站，试水SNS营销，为消费者展现一个富有情感和品位的皮阿诺橱柜，一步步地为“让男人爱上厨房”的品牌主张添砖加瓦。
携手酷6网UGA
帮助皮阿诺橱柜制作这部视频短片的是酷6网的UGA团队。UGA(基于用户产生的广告)是酷6网独特的营销产品，即通过视频创意将广告主的产品诉求生动形象地传播给用户。韩锋表示，之所以斥资100万与酷6网合作，看中的正是UGA的营销模式、创意和制作的高水准。UGA合作模式是：酷6网的相关人员先和客户反复沟通，在了解客户的需求后，会为他量身定制视频剧本，并找来专业的导演、演员来拍摄，拍摄完后在酷6网上推出。而视频的播放数和网友的评论数则是评估UGA效果的两个重要指标。酷6网的销售总监徐文华在接受《广告主》记者采访时表示，UGA营销模式是酷6网独特的优势，很多客户与酷6网合作的第一单都是采用UGA模式。
为了提升皮阿诺橱柜在大众心目中的品牌偏好度，酷6网的UGA团队从“爱的承诺”这个品牌主张出发来创作剧本，不仅剧情故事本身和皮阿诺橱柜的品牌概念、内涵吻合，在选择剧中的一些场景时，也特意将皮阿诺橱柜的产品植入其中．片尾还有一个皮阿诺橱柜的贴片广告。意在让网友在观看视频时，从剧情、场景到最后广告，都会对皮阿诺橱柜有一个更深的认识。
要进一步扩大视频的影响力，就要充分利用网友的分享机制。酷6网在每一个视频下面，都有一个转帖功能，可以将视频复制到开心网、人人网、QQ空间、新浪视频等。网友在看《阿诺“受虐”辛格》这部剧时如果感到非常有意思，可以把链接发给其他好友，或者发到一些网站、论坛等。
从皮阿诺橱柜携手酷6 UGA不难发现，比起电视广告和传统网络广告，UGA定制类的广告优势更加明显：在制作审核上．网络视频的时间更短，范围更宽；推广周期上，网络视频不受约束，时间持久；在制作成本和推广费用上，网络视频价格较为低廉；传播范围和受众群体则会更加广泛；而传播模式上，视频广告更是模式多样，易于转载流传。
建立全通路的传播矩阵
在推广《阿诺“受虐”辛格》短剧的过程申，皮阿诺建立了种子视频、论坛炒作、新闻公关互动的全通路传播矩阵。先与酷六网的UGA团队合作，制作种子视频作为病毒源，接着通过论坛进行话题炒作，引发网友关注和再次传播，并在一些报刊上发表软文促使没看过的网友搜索观看视频。在这种推广模式下，视频的播放量节节攀升，截止2010年1月底，酷6网上该短剧的播放量已突破600万，评论超过5000条，并引发了网友对传统“男尊女卑”价值观念的激烈争论。
要形成网络病毒传播，“病毒源”的质量很关键，要有争议和话题才能形成很强的传染性，让网友成为病毒传播的“自媒体”。韩锋认为，“阿诺”若是传统意义上的爱家、爱老婆、有责任感的好男人形象，可能就不会被网友喜欢和争议，更谈不上广泛传播。只有把“阿诺”推向极端，才可能有突破。最后皮阿诺橱柜把“阿诺”定位成一个极端受虐的男人形象。从之后网友的反应可以验证这个形象定位是成功的。
遗憾的是，线上全通路的传播矩阵，线下却没有全参与的互动模式。终端促销活动也没有将“阿诺”拿出来炒作，短剧提升了皮阿诺的品牌知名度，但消费者与品牌缺乏“亲密接触”让这次营销活动打了折扣。