论文部分内容阅读
文章通过对青岛市300份调研问卷数据的描述统计,分析了青岛市年轻群体茶饮品消费结构、消费影响因素及消费观念。结果表明:年轻群体对茶饮品口感更为敏感,且消费行为受学历和性别的影响。其中,年轻群体在购买茶饮品时,主要受到茶饮品品牌因素、健康因素及便利性因素影响;年轻群体茶饮品消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,其不局限于茶饮品解渴就好,同时关注饮品的品牌和环境;同时,最后,依据年轻群体茶饮品消费行为特征从产品和推广两个层面,提出针对年轻群体茶饮品的营销建议。