【摘 要】
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当前，市场营销环境变化加快、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理性。要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段。目前，多数企业营销现象的
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当前，市场营销环境变化加快、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理性。要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段。目前，多数企业营销现象的功利性营销太重，致使许多企业营销战术肤浅、跟风营销盛行，众多企业营销乏术、创新无门，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以，营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。
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