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用一句话来概括张茵的成功,叫做走出小打小闹的壁垒,靠的是大赢的精神;从两个方面分析,第一是女性创业者特有的直觉使她能够进行准确的把握企业与市场之间的平衡,第二是优秀女性所奉行的完美主义导致了买卖的零缺点。归结起来,张茵能够成为中国内地的首富,成为世界上最富有的女白手起家者,其看点有三个:跻身产业链,独具国际眼,立足干实业。
稳:在产业链条之上轻松获利
在所有创业者中,女性创业较为男性在成功上更为稳妥。是女性的人格特征,使她们在生活和事业上的发展表现出更为扎实和更加稳健。她们不会像男人那样的冒险,那样的张扬,但却反过来给男人们以恰当的忠告和有益的提醒。而一旦自主创业,她们则表现出特别的理性和少有的冷静。
小女人“依附”男人,创业的女性“寄托”产业链。这位将自己“挂上大盘”的张茵,果断地抓住了上世纪80年代中国造纸原料市场的空白,为了弥补国内造纸原料短缺现象,张茵和丈夫就把重点放在供应中国废纸市场上,并很快打开了销路,最终占领了中国百分之七十以上的再生纸原料市场。
从美国回收废纸,供应中国市场,进而建立自己的纸业公司,张茵没有好高务远,没有惊天动地,但却创造了一种独特的赢利模式——“依附”在全球性的产业链条上,以“稳中有赚”获得强劲的发展。
1987年,张茵开始在中国选择投资合作伙伴,第一站是她的祖籍东北。张茵和辽宁营口造纸厂合资,并很快获得了成功。随后,她又与武汉东风造纸厂、河北唐山造纸厂进行合资,使投资规模进一步扩大。
1988年是张茵事业上的又一个里程碑,这一年她在广东东莞建立了自己的独资工厂——东莞中南纸业有限公司,该企业主要生产生活用纸,产品遍及全国各地,其中“BB宝”儿童尿布在97年全国同类产品评比中获得第一名。
1996年,中国的高档包装纸出现了供不应求的局面,尤其高级牛卡纸,几乎全部从国外进口。张茵及时抓住了这一历史性机遇,建立东莞玖龙纸业有限公司,主要生产高档牛卡纸。其生产规模将超过100万吨,成为世界上可数的巨型包装用纸生产成员之一。目前该厂产品基本已经代替国外进口,其中比较知名的品牌如可口可乐、耐克、索尼、海尔、TCL等都采用他们的产品。
谈起成功的秘诀,张茵说自己最大的特点就是埋头做自己的事情,凡事量力而为,“如果只能建三星级的饭店,自己决不会赌气建五星级的。”这种“小心使得万年船”的理念,使她在创业中尽管也有坎坷,也有磨难,但还是因为女性特有的细腻与谨慎,使自己既成为“价值创造者”和“战略制定者”,又是“企业的守护神”。这些MBA规定的职业经理人的使命在张茵这里能够处理得天衣无缝——安全的赚钱,稳妥的发展。
如果说张茵在香港的创业是靠勤奋和勇气获得成功的话,那么到美国后更多的是靠智慧和多年累积的专业知识。十年里,张茵建立的美国中南有限公司先后在美建起了七家打包厂和运输企业。1996年,在全美各行业集装箱出口用量排行榜上,中南公司名列第四,此后一年上一个台阶,近几年一直名列前茅。1997年美国评比出妇女企业五百强,中南公司名列95位,而张茵是其中唯一的中国女性。而在今年的排行榜上,张茵已经跃居54位,成为名副其实的“废纸回收大王”。
上世纪60年代,中国曾以“牙膏皮换牙膏”政策,创下当时世界上最完善的回收系统。而吸收中国“回收”经验的发达国家则发展成了一个集“回收”与“再制造”为一体的独立产业——资源再生产业。而我们国内却停留在“收破烂”、“非法回收”、“非法拆解”、“电子垃圾”等边缘化、甚至是地下生存状态的回收业态,并非产业化格局。
“夜郎自大”的封闭保守主义,是我们产业决策失误的根本原因。反过来看张茵的成功,无非就是“走出去”之后的“我来,我看见,我战胜”。而将一家企业、一项事业与全球性的产业革命紧紧地捆绑起来,一是背靠大树好乘凉,二是得来全不费工夫,三是柳暗花明又一春。张茵如鱼得水,张茵如日中天
准:以国际视野施展中国功夫
1985年,张茵放弃了在内地所取得的成就,只身携带3万元前往香港创业。
但香港到底只是一个小小的岛屿,原料有限,为了寻求更大的发展,张茵和丈夫毅然将事业的重心迁往世界最大的原材料市场—美国。刚到美国,张茵就为自己定了一个目标,尽快成为美国的造纸原料大王。
从东北老家到香港创业,再从香港借道美国,从美国返回祖国,再将自己的产品打向世界——张茵展示给我们的,是她的国际化大视野——张茵因为开了“天眼”而略胜一筹。
“天有一个井大”,井底之蛙的悲剧是因为它陷在“井”里。倘若忽一日走出“井”下,在恍然大悟中发现井有一个天大后,那见识、胸怀和气魄不是要油然而生吗?
多少年来,关于造纸、关于纸业,关于它的产业化和市场化,我们中国人是发明最早,功劳最大但却市场不好、效应不行和产业发展不健康。为什么会这样呢?
视野模糊,视角散落,视线狭窄,我们的“眼力”发生了可怕的障碍。回顾一下当年马胜利领导的中国造纸业的那场变革,我们该反思的是,就在自己的家门口“窝里斗”,只在自己的一亩三分地上“闹翻身”,怎么能走上企业健康发展的快车道呢?
站在全球化的高度,截取产业化的一个链条,张茵在玖龙纸业成立之初就以国际化的规模、国际化的效益为目标,因此在经过玖龙人十年的努力,只用了短短7个月时间,玖龙纸业就于今年3月3日在香港成功上市,并最终获得了578倍的超额认购,募集资金38亿港元。
由于玖龙的表现得到投资者认同,在上市后短短的不到半年的时间,成为“摩根士丹利资本国际”环球指数、标准指数的成份股,并加入香港恒生综合指数。
获得了国际资本的青睐,就是对一个企业在国际化努力上的最高奖赏。然而,这种喜人形势的出现(质变),则是张茵多年来靠对中国传统文化的弘扬(量变)而实现的。
“香港从事废纸回收的虽然是些文化程度较低的人,但特别讲信义,与我特别投缘,再加上我坚持废纸的品质,恰好赶上香港经济蓬勃时期,因此6年内我就完成了资本部分积累。”张茵这样总结自己的创业史。
自从张茵在香港入了行,就坚持品质第一,改变往纸浆里面掺水的做法。结果触犯了同行的利益,被认为是违反了“行规”,并因此接到黑社会的恐吓电话。就连合伙人也欺骗她,偷偷往里面掺水,但她没有退缩也没有害怕。最后因为她的豪爽、公道,收废纸的那些人都愿意跟她做生意,愿意把收来的废纸卖给她。她也经常去看望他们,力所能及地帮助他们。尽管张茵的广东话讲得不太好,可这些人都愿意向她诉说心里话。
孤胆闯美国跻身五百强短短几年内,张茵的生意在香港得到迅速发展,并建立了自己的纸行和打包厂。同时,张茵的另一手则是靠信誉与质量打造国际化市场链。由于有了香港的行业经验,诚信的准则,充足的资本,银行的支持和明确而专一的目标,1990年起,张茵的造纸原料公司中南控股已经成为美国最大的造纸原料出口商,并蝉联至今。
在所有的中国功夫里,强调转与博的辩证法是重要内涵。表现在经商上,就是专业化和多元化的对立统一。对此,张茵感同身受。她一方面坚持专注经营,只做包装纸,决不涉足新闻纸范畴;另一方面,则在“收”的前提下“放”得很高明。在包装纸的生产上采取“里面的多元化”战略——她所经营的包装纸客户却是相当多元化的。她说:“玖龙的客户都是全球性的,最大客户只占其销售总量的3%,40%的客户都是国外企业和直接出口部分,包括许多财富500强企业都是我们的客户。”
只做包装纸这一项,心无旁骛地将一竿子插到底。然后在撕开的口子里扩大战果,横向地展开与纵深,这正是国际一流企业的成功之路。在投身国际化上取来“真经”后,张茵的成功不是如探囊取物一般了吗?
狠:靠真抓实干冲浪全球市场
虽然是一位女性,但在做投资决策的时候,张茵却具有连男性都难以企及的魄力和眼光。上世纪90年代的时候,绝大部分中国的造纸厂还只是处于5万吨左右的年产规模,所用机器也是国产机,但张茵在东莞投产的第一台机器就是20万吨的年产规模,而且从一开始进入造纸行业,张茵就为她世界第一的包装纸厂商的目标设定了详细的规划,在东莞和江苏太仓的征地足以年产900万吨包装纸。
她说:“我们在太仓有几千亩土地,在2000年前后这么大规模的拿地是绝无仅有的。超前的眼光、大量的预投资使得我们很快就成为了行业的领导者。” 此后几年,由于中国对箱板纸的需求不断增长,张茵不断投资大型造纸机,目前玖龙纸业成为了世界第八、中国第一的包装纸生产商。
目前中南控股已是全球最大的纸原料出口商,年出口超过500万吨,并以年均30%的速度递增,业务遍及美国、欧洲、亚洲等,在美国各行各业的出口货柜数量排名中位列第一。
而现在我们看到的玖龙纸业在东莞的工厂,是一个自动化设备、环保以及配套设高度齐全的现代化企业:占地几万平方米的造纸厂房只有几十位工作人员;所有的环保设备均进口自欧洲;自建的热电厂不仅能满足于自身生产的需要,在市场缺电时还有多余电量上网,双方得益,待新纸机投产后可以平衡自用电量;自建的码头和络绎不绝的数百辆自有卡车忙碌的穿梭在厂区中,一个最具现代化格局的体现该产业未来发展方向的新型企业巍然屹立在我们这个古老的国度里。
女性的毅力优于男性。而她们一旦看懂了事情而表现出来的泼辣和果敢,也是她们获得成功的重要原因。
出狠招儿,下大决心,因为真抓实干而增添魄力,因为魄力倍增而冲浪全球市场,张茵向人们展示的,不仅是所有创业者的成功经验,更有作为女性的优于男性的某些优点和长处——女性的直觉。
“是我运气好,占了天时地利人和。”张茵如是说。在创业起步时,恰逢中国改革开放的黄金时期,到美国后又恰逢美国经济复苏持续繁荣。此外,美国森林资源丰富,造纸业发达,废纸回收系统极为科学,加上此时经过在香港的发展,公司资金雄厚,起点高,靠着诚实守信的经营作风,从而获得了空前的发展。
此外,由于学过财会专业,因此在管理上有独到的见解。提倡“个人小家庭,公司大家庭”的人性化管理。既为下属提供充分发挥才干的空间,又在待遇上说到做到,帮助解决实际困难。最重要的是,她的成功和自己的丈夫、其他几位副总裁的全力支持密不可分。丈夫刘名中出生于台湾,成长在巴西,毕业于名牌大学,精通英语、葡萄牙语,处事稳健细致,是不可多得的志同道合的“贤内助”——由此可以看出,张茵作为女性老板的另一层面——平衡,稳定,专注——张茵挂在嘴边的这几个词汇,是女性完美主义的真正内涵。
于是,一位没有背景没有靠山但有眼力要完美的女性,不用怎样的张扬就等上了中国首富的宝座。而张茵“变废为宝”的成功之路给我们的最大启示是,人力资源(女性资源)将提供给一个更开放、更透明和更公正的新世纪的最好礼物,是人格魅力和人性解放所能带来的——人杰地灵。