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放眼望去，当今期刊市场上最夺人眼球最绚烂多姿的当属那些印刷精美、装帧考究、气势磅礴的时尚类杂志。时尚杂志，顾名思义就是指以白领阶层为主要受众，全部采用彩色铜版纸，售价较高，内容多以衣着服饰、化妆美容、休闲娱乐、旅游家居等传播时尚信息的杂志。随着我国市场经济的繁荣，生活水平的日益提高，人们追逐时尚的步伐日渐加快，对品位的追求与日俱增。时尚不仅限于过去传统观念中的以美化外表的服饰打扮为主，而且在如今已被赋予了更丰富和完善的内涵。可以说，时尚更多标榜的是生活方式、人生态度、身份地位与气质品位，而有着较高社会地位和教育水准的白领阶层正是时尚标准的代言人，时尚杂志为他们而产生，也随着他们不断变换的时尚要求而逐年更新。如今，呈现在人们面前的时尚杂志无论是内容上还是形式上都进入了一个新的里程。
时尚杂志中最具有代表性的分别是《时尚》《瑞丽》和《世界时装之苑ELLE》这三种杂志，他们都是以版权合作的形式出现的。其中《世界时装之苑》捷足先登，由法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，率先拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后，《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系，《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系。如今，这三种杂志已经发展成拥有众多子期刊的期刊集团，《时尚》系列有《伊人》《先生》《旅游》《时装》《健康》《家居》《娇点》。《瑞丽》则首创用年龄来细分的模式，《可爱先锋》针对16岁～18岁、充满活力和个性的城市女孩，《服饰美容》针对18岁～25岁追逐时尚的年轻女孩，《伊人风尚》则是针对25岁～35岁、月收入在5000元以上的都市职业女性。这些时尚杂志扩充出如此多的子期刊，正从一个侧面印证了杂志的受欢迎程度以及市场的需求。
值得注意的是，本土时尚杂志《上海服饰》在与众多中外版权合作期刊的竞争中丝毫不逊色，单期发行量达到80万册，是目前国内发行量最大的时尚美容专业杂志，并连续两届获得中国国家期刊奖。《上海服饰》这个时尚杂志的老品牌能屹立于当今时尚杂志的竞争丛林中而不倒，笔者认为与其注重塑造自身在时尚期刊中的差异化形象是分不开的。《时尚》《瑞丽》这些中外版权合作杂志固然执守着自身的魅力与奢华，但仔细研究不难发现其内容重复，风格相似，定位单一，虽然扩充了一系列的子期刊，但是仍然避免不了形式和框架的老套。《上海服饰》正是注重了和这些大牌期刊之间的差异性，在期刊的发展中逐渐形成了自己的特色，树立了属于自己的本土时尚品牌。
一 杂志封面的本土化
《上海服饰》创刊于1985年，是一本有着骄人历史的时尚刊物，她是国内最早的时尚类刊物之一，至今稳居同类期刊发行量的榜首。《上海服饰》以18～35岁的女性为自己的目标读者群，坚持个性与流行的结合，为读者提供贴切、实用、信息量丰富的时尚资讯，已经成为读者朋友们真正的好朋友。
《上海服饰》和大牌时尚期刊的区别，首先体现在杂志的封面上。《时尚》《瑞丽》由于是版权合作期刊，其风格不由自主要向国际化靠拢，以欧美或亚太的主流风格作为自己期刊的导向。《时尚》是欧美格调的缩影，封面多是些好莱坞的当红影视明星或社交圈中的名媛佳丽。这些经过化妆师、造型师和摄影师联合雕琢出来的人间尤物大多金发碧眼、妆容精致、顾盼生辉、姿态撩人，浑身上下无不散发出一种性感和魅惑的气息。《时尚》杂志的封面女郎都是取身体膝盖以上的部分呈现在杂志中，便于读者更清晰地看到封面女郎的整体仪态，这些迷人女郎穿着国际知名设计师最新设计的时装，贴身合体，使女郎的魔鬼曲线得到最大程度的展现。《瑞丽》由于是与日本《主妇之友》建立了合作关系，封面模特采用的是日本时装模特，这些模特不仅是封面女郎，而且在杂志里面也充当服装和美容模特。杂志封面模特的数量保持稳定，只是相同的模特在不同月的期刊中换上不同的服装，画不同的妆容，梳各式发型。时间久了，难免产生审美疲劳和视觉厌倦。
与这些大牌版权合作期刊不同的是，《上海服饰》的杂志封面选用本土知名女性，这些在本土耳熟能详的女性无论在视觉上还是在心理上都给读者一种亲切感。封面女郎的种类呈现多元化趋向，有影视演员、知名模特、歌坛丽人等，她们就是时尚的风向标和美丽教主。与大牌期刊不同的是，《上海服饰》的封面女郎取身体胸部以上的部分，重点突出脸部的特写，既不夸张也不矫揉造作，而是给人一种恬静淡然和大方得体的舒适感。与外国性感女郎相比，国内读者仿佛找到了属于自己的刊物，性感美女可望而不可即，版权合作期刊过分强调了其封面女郎的美艳妖娆，而忽视了在中国这样的环境下本土美女明星才是读者更想了解和关心的。殊不知只有熟悉的封面才能使读者有进一步翻阅杂志的冲动和欲望，去想知道这个封面女郎是如何穿衣打扮的，把她们的时尚造型假想在自己身上。《上海服饰》无形中从封面上拉进了和读者之间的距离，看似无意实则有心。在当今这个以视觉化为中心的读图时代里，时尚杂志更是在期刊的封面上花足了心思，一本时尚杂志如果封面非常出彩，吸引受众，在某种程度上就已经成功了一大半。《上海服饰》作为本土老牌时尚期刊，在封面人物的采用上无疑是值得其他时尚杂志借鉴的。
二 受众定位的广泛性
《时尚》《瑞丽》等高端时尚杂志定位的受众群是白领阶层，他们是一群有着丰厚收入、良好的自身修养和教育背景以及较高的社会地位的群体。白领阶层由于对自身有着较高的要求，所以对外表也丝毫不能马虎，他们需要时尚杂志作为自己浑身上下造型的指南。通过高端时尚杂志教科书般的指引，白领的时尚品位与日俱增。但是，越是潮流尖端的时尚越容易转瞬即逝，近期的时尚还没有形成潮流，新的时尚就在这些大牌版权合作杂志中追不及待地登场了。《时尚》杂志中的时尚永远是短暂和遥不可及的，这些时尚似乎只为了中产阶层而设计。《时尚》《瑞丽》杂志在一定程度上把普通受众边缘化了，曲高而和寡。《时尚》杂志只和白领阶层紧密地结合在一起，导致了其受众只能窄化再窄化，即使是自办发行，其发行量也是有限的。
相比这些贵族杂志，《上海服饰》则要平民化得多，期刊的售价始终稳定在6.5元，杂志中介绍的服饰和化妆品的价格也是围绕在工薪阶层能接受的范围内。笔者买了两期《上海服饰》，杂志里介绍的化妆品多是欧莱雅、美宝莲、水之印、雅芳之类的消费者熟悉又能接受的品牌，当然也有适合白领的兰蔻、雅顿、圣罗兰之类的高端品牌，可谓相得益彰、琳琅满目。杂志里的很多服饰在中档的商场就可以买到，杂志还教读者如何自制毛衣和包包，既经济又方便。杂志所传播的流行时尚也具有一定的稳定性，服装的 设计突出了大众化和实用性，既有适合学生的学院风服饰，也有上班族的通勤制服；既有度假娱乐的休闲服装，也有时尚派对的经典晚装，据说以后还会增添各种孕妇装，满足准妈妈们的爱美渴求。《上海服饰》可以说是一本大众女性通用的扮靓宝典。正因为这些，使《上海服饰》拥有了众多的受众，不仅仅局限于白领阶层，而是面向所有的青年女性。受众的广泛性是《上海服饰》在与贵族时尚杂志竞争中屹立不败的重要因素，也是其成功不可或缺的基本保证。
三 重视与读者的互动
《上海服饰》是一本为都市年轻女性准备的时尚生活实用指导性杂志，她用丰富的图片和生动的文字教会女性聪明、时尚、有个性的穿衣打扮。杂志的信息量大，对时尚敏感，但又不乏具体性与指导性。她与《时尚》《瑞丽》等大牌贵族期刊的差异性，还突出表现在重视与读者的互动上。《上海服饰》以自己独特的内容版块和栏目设置得到了读者朋友长期的关注，许多栏目成为经典的保留栏目，为读者留出了与杂志互动的空间，其内容也成为《上海服饰》的著名特色。杂志前几页中有一个叫“编读往来”的栏目，这个栏目的设置为读者和编辑提供了一个交流与共享的平台。读者把生活中遇到的有关服装和发型护肤等疑难问题向编辑倾吐，编辑则用既专业又亲切的回答帮助读者释疑解惑。此外，读者朋友们还可以畅谈阅读《上海服饰》的心得与体会及其对自己的工作和生活带来的启发，读者把自己对时尚的感受和观点以及阅读杂志的见解与编辑以及更多的读者一起分享，既有利于读者自身时尚品位的提升，对编辑如何改进《上海服饰》的办刊方针与策略也起到了相当多的促进作用。
与国际豪华杂志的高姿态不同，《上海服饰》在众多方面拉近了与读者朋友的距离，读者可以参与到《上海服饰》中来，有杂志的专业造型师帮读者设计造型，包括服装、发型与化妆等，全方位地打造普通的您，让芸芸众生看到了自己崭新的一面。编辑根据每个模特的原型进行逐个剖析，确定设计重点和风格定位，充分体现了读者的参与性和与杂志的互动性，打造出来的全新形象使读者焕然一新，充满了自信。栏目的设置得到了读者高度的信任和充分的肯定，普通人也可以有着明星般的感觉，《上海服饰》的造“星”企划在一定程度上讲是非常成功的。在注重为读者提供从外表到内心的全面呵护的同时，《上海服饰》正在努力向前走，成为她们更加贴心的朋友。
四 综合性与实用性的结合
在遍布于都市大街小巷的报摊上，《时尚》《瑞丽》这些高端女性时尚杂志的身影格外引人注目，封面考究，高贵豪华，气势非凡，价格与杂志本身的厚度和重量成正比，虽然价格不菲，却仍然能热销于市场。继而《时尚》《瑞丽》等纷纷出版一系列的子期刊，形成气势磅礴的期刊集团。虽然是子期刊，可是《时尚伊人》《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》等的价格依然不菲，读者如果同时想购买几本时尚杂志，必然对其高昂的价格望而却步。《上海服饰》却解决了这个矛盾，虽然在杂志体型上比不上大牌期刊那么厚实，但是一本小巧雅致的《上海服饰》，却综合了服装配饰、流行时尚、美容化妆、生活方式、休闲娱乐、美食旅游等几乎所有豪华杂志子期刊的内容，读者买一本不足《时尚》杂志一半厚度的《上海服饰》就可以满足自己想了解多方面时尚资讯的需求，更重要的是她的价格只有6.5元，却低价而不低质，小巧而全面，避免了信息的重复与雷同。由于其厚度不到《时尚》的一半，携带起来也轻便柔软，无论是写字楼里的白领时髦女性，还是匆忙挤公交的家居妇女；无论是校园里的清纯美眉，还是穿梭街头的魅力女郎，只需把《上海服饰》随意地放进随身的包里就可以轻松地把最前沿的时尚带回家。比起版权合作期刊的过分细分，《上海服饰》却没有盲目地跟风模仿，而是利用差异性原则独创自己的品牌特色。
《时尚》《瑞丽》等豪华杂志过度强调消费性，在引导中国白领女性的消费理念时，往往将中国的白领女性视作西方成熟的中产阶层，大肆宣扬一种曲高和寡的消费观念。这些女性时尚杂志中所宣扬的高端消费，更接近于凡勃伦所定义的那种“炫耀性消费”，其消费的目的是显示自己的身份与地位、权利与力量。这种炫耀性消费强调的不是商品的使用价值，而是其符号价值，过度地追求奢靡化与贵族化，与普通人的生活相差甚远，这些豪华时尚杂志无论在内容还是在形式上都充斥着消费主义的理念，远离了与生活最贴近的实用性。《上海服饰》以丰富的编辑内容，以期做到欣赏性与实用性相结合，让女性读者既能从富有美感的图片中获得享受，又能获得切合自身穿着打扮的启发。她所倡导的消费是理性合理的消费，如果绚烂的华服不能为日常所用，不具有常规的实用性，那服装也只是一个符号的象征，广大受众也是不会完全接受的。《上海服饰》推介的无论是服装还是美容化妆的护肤与彩妆产品都不侧重于高端品牌，倡导消费奢侈品的文字也几乎没有《时尚》《世界时装之苑》里为了诱引受众购买高端化妆品以求达到明星的天使面孔和魔鬼身材的效果，不遗余力地用整页的篇幅帮受众“洗脑”，这与《上海服饰》整体散发的实用性的气息是大相径庭的。所以说，同《瑞丽》《时尚》相比较，《上海服饰》是综合性与实用性的完美结合体。
综上所述，《上海服饰》正是凭借杂志封面的本土化、拥有广泛的受众群、重视与读者的互动以及综合性与实用性相结合这几方面而在当今众多大牌期刊林立的时尚杂志市场中立于不败之地。《上海服饰》在以上这几方面都与豪华期刊存在着差异性，而这些差异正是《上海服饰》这个有近20年历史的老刊的独有特色，使她至今“驻颜有术”，明艳动人。一本时尚杂志要想在竞争中站稳脚跟，就必须在市场中找准自己的定位，避免与其他同类杂志的重复，寻找避免雷同的差异性，树立自己的特色，才能在时尚杂志的市场中保持竞争力。
时尚杂志中最具有代表性的分别是《时尚》《瑞丽》和《世界时装之苑ELLE》这三种杂志，他们都是以版权合作的形式出现的。其中《世界时装之苑》捷足先登，由法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，率先拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后，《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系，《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系。如今，这三种杂志已经发展成拥有众多子期刊的期刊集团，《时尚》系列有《伊人》《先生》《旅游》《时装》《健康》《家居》《娇点》。《瑞丽》则首创用年龄来细分的模式，《可爱先锋》针对16岁～18岁、充满活力和个性的城市女孩，《服饰美容》针对18岁～25岁追逐时尚的年轻女孩，《伊人风尚》则是针对25岁～35岁、月收入在5000元以上的都市职业女性。这些时尚杂志扩充出如此多的子期刊，正从一个侧面印证了杂志的受欢迎程度以及市场的需求。
值得注意的是，本土时尚杂志《上海服饰》在与众多中外版权合作期刊的竞争中丝毫不逊色，单期发行量达到80万册，是目前国内发行量最大的时尚美容专业杂志，并连续两届获得中国国家期刊奖。《上海服饰》这个时尚杂志的老品牌能屹立于当今时尚杂志的竞争丛林中而不倒，笔者认为与其注重塑造自身在时尚期刊中的差异化形象是分不开的。《时尚》《瑞丽》这些中外版权合作杂志固然执守着自身的魅力与奢华，但仔细研究不难发现其内容重复，风格相似，定位单一，虽然扩充了一系列的子期刊，但是仍然避免不了形式和框架的老套。《上海服饰》正是注重了和这些大牌期刊之间的差异性，在期刊的发展中逐渐形成了自己的特色，树立了属于自己的本土时尚品牌。
一 杂志封面的本土化
《上海服饰》创刊于1985年，是一本有着骄人历史的时尚刊物，她是国内最早的时尚类刊物之一，至今稳居同类期刊发行量的榜首。《上海服饰》以18～35岁的女性为自己的目标读者群，坚持个性与流行的结合，为读者提供贴切、实用、信息量丰富的时尚资讯，已经成为读者朋友们真正的好朋友。
《上海服饰》和大牌时尚期刊的区别，首先体现在杂志的封面上。《时尚》《瑞丽》由于是版权合作期刊，其风格不由自主要向国际化靠拢，以欧美或亚太的主流风格作为自己期刊的导向。《时尚》是欧美格调的缩影，封面多是些好莱坞的当红影视明星或社交圈中的名媛佳丽。这些经过化妆师、造型师和摄影师联合雕琢出来的人间尤物大多金发碧眼、妆容精致、顾盼生辉、姿态撩人，浑身上下无不散发出一种性感和魅惑的气息。《时尚》杂志的封面女郎都是取身体膝盖以上的部分呈现在杂志中，便于读者更清晰地看到封面女郎的整体仪态，这些迷人女郎穿着国际知名设计师最新设计的时装，贴身合体，使女郎的魔鬼曲线得到最大程度的展现。《瑞丽》由于是与日本《主妇之友》建立了合作关系，封面模特采用的是日本时装模特，这些模特不仅是封面女郎，而且在杂志里面也充当服装和美容模特。杂志封面模特的数量保持稳定，只是相同的模特在不同月的期刊中换上不同的服装，画不同的妆容，梳各式发型。时间久了，难免产生审美疲劳和视觉厌倦。
与这些大牌版权合作期刊不同的是，《上海服饰》的杂志封面选用本土知名女性，这些在本土耳熟能详的女性无论在视觉上还是在心理上都给读者一种亲切感。封面女郎的种类呈现多元化趋向，有影视演员、知名模特、歌坛丽人等，她们就是时尚的风向标和美丽教主。与大牌期刊不同的是，《上海服饰》的封面女郎取身体胸部以上的部分，重点突出脸部的特写，既不夸张也不矫揉造作，而是给人一种恬静淡然和大方得体的舒适感。与外国性感女郎相比，国内读者仿佛找到了属于自己的刊物，性感美女可望而不可即，版权合作期刊过分强调了其封面女郎的美艳妖娆，而忽视了在中国这样的环境下本土美女明星才是读者更想了解和关心的。殊不知只有熟悉的封面才能使读者有进一步翻阅杂志的冲动和欲望，去想知道这个封面女郎是如何穿衣打扮的，把她们的时尚造型假想在自己身上。《上海服饰》无形中从封面上拉进了和读者之间的距离，看似无意实则有心。在当今这个以视觉化为中心的读图时代里，时尚杂志更是在期刊的封面上花足了心思，一本时尚杂志如果封面非常出彩，吸引受众，在某种程度上就已经成功了一大半。《上海服饰》作为本土老牌时尚期刊，在封面人物的采用上无疑是值得其他时尚杂志借鉴的。
二 受众定位的广泛性
《时尚》《瑞丽》等高端时尚杂志定位的受众群是白领阶层，他们是一群有着丰厚收入、良好的自身修养和教育背景以及较高的社会地位的群体。白领阶层由于对自身有着较高的要求，所以对外表也丝毫不能马虎，他们需要时尚杂志作为自己浑身上下造型的指南。通过高端时尚杂志教科书般的指引，白领的时尚品位与日俱增。但是，越是潮流尖端的时尚越容易转瞬即逝，近期的时尚还没有形成潮流，新的时尚就在这些大牌版权合作杂志中追不及待地登场了。《时尚》杂志中的时尚永远是短暂和遥不可及的，这些时尚似乎只为了中产阶层而设计。《时尚》《瑞丽》杂志在一定程度上把普通受众边缘化了，曲高而和寡。《时尚》杂志只和白领阶层紧密地结合在一起，导致了其受众只能窄化再窄化，即使是自办发行，其发行量也是有限的。
相比这些贵族杂志，《上海服饰》则要平民化得多，期刊的售价始终稳定在6.5元，杂志中介绍的服饰和化妆品的价格也是围绕在工薪阶层能接受的范围内。笔者买了两期《上海服饰》，杂志里介绍的化妆品多是欧莱雅、美宝莲、水之印、雅芳之类的消费者熟悉又能接受的品牌，当然也有适合白领的兰蔻、雅顿、圣罗兰之类的高端品牌，可谓相得益彰、琳琅满目。杂志里的很多服饰在中档的商场就可以买到，杂志还教读者如何自制毛衣和包包，既经济又方便。杂志所传播的流行时尚也具有一定的稳定性，服装的 设计突出了大众化和实用性，既有适合学生的学院风服饰，也有上班族的通勤制服；既有度假娱乐的休闲服装，也有时尚派对的经典晚装，据说以后还会增添各种孕妇装，满足准妈妈们的爱美渴求。《上海服饰》可以说是一本大众女性通用的扮靓宝典。正因为这些，使《上海服饰》拥有了众多的受众，不仅仅局限于白领阶层，而是面向所有的青年女性。受众的广泛性是《上海服饰》在与贵族时尚杂志竞争中屹立不败的重要因素，也是其成功不可或缺的基本保证。
三 重视与读者的互动
《上海服饰》是一本为都市年轻女性准备的时尚生活实用指导性杂志，她用丰富的图片和生动的文字教会女性聪明、时尚、有个性的穿衣打扮。杂志的信息量大，对时尚敏感，但又不乏具体性与指导性。她与《时尚》《瑞丽》等大牌贵族期刊的差异性，还突出表现在重视与读者的互动上。《上海服饰》以自己独特的内容版块和栏目设置得到了读者朋友长期的关注，许多栏目成为经典的保留栏目，为读者留出了与杂志互动的空间，其内容也成为《上海服饰》的著名特色。杂志前几页中有一个叫“编读往来”的栏目，这个栏目的设置为读者和编辑提供了一个交流与共享的平台。读者把生活中遇到的有关服装和发型护肤等疑难问题向编辑倾吐，编辑则用既专业又亲切的回答帮助读者释疑解惑。此外，读者朋友们还可以畅谈阅读《上海服饰》的心得与体会及其对自己的工作和生活带来的启发，读者把自己对时尚的感受和观点以及阅读杂志的见解与编辑以及更多的读者一起分享，既有利于读者自身时尚品位的提升，对编辑如何改进《上海服饰》的办刊方针与策略也起到了相当多的促进作用。
与国际豪华杂志的高姿态不同，《上海服饰》在众多方面拉近了与读者朋友的距离，读者可以参与到《上海服饰》中来，有杂志的专业造型师帮读者设计造型，包括服装、发型与化妆等，全方位地打造普通的您，让芸芸众生看到了自己崭新的一面。编辑根据每个模特的原型进行逐个剖析，确定设计重点和风格定位，充分体现了读者的参与性和与杂志的互动性，打造出来的全新形象使读者焕然一新，充满了自信。栏目的设置得到了读者高度的信任和充分的肯定，普通人也可以有着明星般的感觉，《上海服饰》的造“星”企划在一定程度上讲是非常成功的。在注重为读者提供从外表到内心的全面呵护的同时，《上海服饰》正在努力向前走，成为她们更加贴心的朋友。
四 综合性与实用性的结合
在遍布于都市大街小巷的报摊上，《时尚》《瑞丽》这些高端女性时尚杂志的身影格外引人注目，封面考究，高贵豪华，气势非凡，价格与杂志本身的厚度和重量成正比，虽然价格不菲，却仍然能热销于市场。继而《时尚》《瑞丽》等纷纷出版一系列的子期刊，形成气势磅礴的期刊集团。虽然是子期刊，可是《时尚伊人》《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》等的价格依然不菲，读者如果同时想购买几本时尚杂志，必然对其高昂的价格望而却步。《上海服饰》却解决了这个矛盾，虽然在杂志体型上比不上大牌期刊那么厚实，但是一本小巧雅致的《上海服饰》，却综合了服装配饰、流行时尚、美容化妆、生活方式、休闲娱乐、美食旅游等几乎所有豪华杂志子期刊的内容，读者买一本不足《时尚》杂志一半厚度的《上海服饰》就可以满足自己想了解多方面时尚资讯的需求，更重要的是她的价格只有6.5元，却低价而不低质，小巧而全面，避免了信息的重复与雷同。由于其厚度不到《时尚》的一半，携带起来也轻便柔软，无论是写字楼里的白领时髦女性，还是匆忙挤公交的家居妇女；无论是校园里的清纯美眉，还是穿梭街头的魅力女郎，只需把《上海服饰》随意地放进随身的包里就可以轻松地把最前沿的时尚带回家。比起版权合作期刊的过分细分，《上海服饰》却没有盲目地跟风模仿，而是利用差异性原则独创自己的品牌特色。
《时尚》《瑞丽》等豪华杂志过度强调消费性，在引导中国白领女性的消费理念时，往往将中国的白领女性视作西方成熟的中产阶层，大肆宣扬一种曲高和寡的消费观念。这些女性时尚杂志中所宣扬的高端消费，更接近于凡勃伦所定义的那种“炫耀性消费”，其消费的目的是显示自己的身份与地位、权利与力量。这种炫耀性消费强调的不是商品的使用价值，而是其符号价值，过度地追求奢靡化与贵族化，与普通人的生活相差甚远，这些豪华时尚杂志无论在内容还是在形式上都充斥着消费主义的理念，远离了与生活最贴近的实用性。《上海服饰》以丰富的编辑内容，以期做到欣赏性与实用性相结合，让女性读者既能从富有美感的图片中获得享受，又能获得切合自身穿着打扮的启发。她所倡导的消费是理性合理的消费，如果绚烂的华服不能为日常所用，不具有常规的实用性，那服装也只是一个符号的象征，广大受众也是不会完全接受的。《上海服饰》推介的无论是服装还是美容化妆的护肤与彩妆产品都不侧重于高端品牌，倡导消费奢侈品的文字也几乎没有《时尚》《世界时装之苑》里为了诱引受众购买高端化妆品以求达到明星的天使面孔和魔鬼身材的效果，不遗余力地用整页的篇幅帮受众“洗脑”，这与《上海服饰》整体散发的实用性的气息是大相径庭的。所以说，同《瑞丽》《时尚》相比较，《上海服饰》是综合性与实用性的完美结合体。
综上所述，《上海服饰》正是凭借杂志封面的本土化、拥有广泛的受众群、重视与读者的互动以及综合性与实用性相结合这几方面而在当今众多大牌期刊林立的时尚杂志市场中立于不败之地。《上海服饰》在以上这几方面都与豪华期刊存在着差异性，而这些差异正是《上海服饰》这个有近20年历史的老刊的独有特色，使她至今“驻颜有术”，明艳动人。一本时尚杂志要想在竞争中站稳脚跟，就必须在市场中找准自己的定位，避免与其他同类杂志的重复，寻找避免雷同的差异性，树立自己的特色，才能在时尚杂志的市场中保持竞争力。