【摘 要】
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供应链中的牛鞭效应起源于管理者追求利润最大化的理性决策,价格波动是产生牛鞭效应的主要原因之一,而价格波动常常是由零售商周期性地采取一些特殊促销行为引起的。本文通过
【基金项目】
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广东省自然科学基金项目(项目编号:9451805702003912);浙江省科技计划一般软科学项目(项目编号:2010C35004);浙江省教育厅重点项目(项目编号:Z200908711);杭州市哲学社会科学重点项目(项目编号:A10GL02);杭州市哲学社会科学重点研究基地立项课题(项目编号:2011JD20)
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供应链中的牛鞭效应起源于管理者追求利润最大化的理性决策,价格波动是产生牛鞭效应的主要原因之一,而价格波动常常是由零售商周期性地采取一些特殊促销行为引起的。本文通过考虑在动态需求环境下,存在一个包含有一个供应商与一个零售商的简单供应链,当下游零售商有促销行为时与无促销行为时进行定量分析比较,并分析基于促销行为的零售商收益大于库存成本时的牛鞭效应,结果表明,零售商的促销行为很大程度上加剧了牛鞭效应,只有当产品价格比较稳定时,才能尽量避免和减少牛鞭效应。
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