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自媒体的出现,给新闻宣传工作带来了挑战,同时也带来了期待。在自媒体时代,高职院校新闻宣传工作存在传统新闻宣传工作权威性减弱,宣传理念跟不上时代步伐,自媒体宣传队伍薄弱和舆论引导难度加大等问题。为合理有效地运用自媒体手段改进高职新闻宣传工作,可从创新新闻宣传理念、加强新闻宣传能力、建立自媒体队伍等方面深入研究。