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从民俗文化出发,分析民俗文化与旅游业发展之间的矛盾,即民俗文化被同化或异化现象严重,过度开发民俗文化,盲目开发民俗文化等。针对这些矛盾,提出民俗文化旅游发展的措施:吸收优秀的外来民俗文化,走可持续发展道路;申报世界文化遗产,保护与发展民俗文化同步进行;提高全民素质,增强民俗文化保护意识,为目的地旅游发展创造良好的环境。