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2010年2月9日,中国记协召开“提高政策解读的舆论引导能力”专题研讨会。人民日报社副总编辑米博华认为,政策解读是新闻媒体发挥桥梁作用的很好载体,运用与决策部门的联系权威解读政策,运用手中的话语权把权威解读传播出去。
当前中国正处于经济社会全面转型时期,30多年来改革实践体现的现实性、渐进性本身决定了政策有过渡性,决定了每一步改革都要尽量让改革的支持者最大化。每个人现在都可以表达自己的意见,每个利益主体都可能有不同的观点,这时也尤其要有一个更加明亮的声音,有话语权的媒体就显得尤其重要,尤其是离政策发源地近的中央媒体更是如此。政策本身的解读空间,公众对政策解读的需求,以及政策解读的舆论场所使得解读政策成为媒体注意力的焦点。也使得在政策解读中不仅要宣示政策,而且要把握正确舆论导向,形成强劲的舆论引导能力,为政策落实提供良好的舆論氛围。可以说政策解读报道是媒体架在政府部门与广大群众之间的一座桥梁,搭得好沟通才能没有障碍。
(摘自《中国记者》)
理论传播应关注
和适应网络传播三大趋势
随着网络技术的飞速发展,网络内容的产生方式已呈现出三大明显的趋势,理论传播应关注和适应这种趋势。
首先是内容生产的社会化趋势。在博客、播客、微博客 (Twitter)、社区、维客、互动游戏等形态下,每个网民既是传播内容的消费者,又是传播内容的提供者与创造者。网络已经积极参与到各种重大理论与社会热点问题的讨论之中。
其次是内容生产的商业化趋势。在各种网站类型中,一些大型商业门户网站无论从影响力、资本、从业人数还是技术上来说都遥遥领先。
第三,内容的娱乐化趋势。商业化为社会化提供了舞台,社会化为商业化提供了演员与观众,而娱乐化提供了剧本与剧情。在2009年的网络事件中,网民自创“楼脆脆”、“欺实马”、“躲猫猫”等具有调侃、娱乐意味的新词,以搞笑的歌曲和视频短片等多种方式介入社会热点,大大增强了传播的范围与效果。
(摘自《北京日报》)
2010年中国传媒发展的新景观
当前媒介业的一个现实是,几乎所有的媒介在竞争和发展中都感到一种势单力薄的资源短缺。媒介间的资源、业务及品牌的关联与整合将成为未来发展的主旋律。基于这样一种认识,我们对2010年的传媒发展的走向,提出如下判断:
新媒介加冕:渐次成为传媒市场的主角。与传统媒介相比,新媒介在现行的制度格局下,其在资本市场上的活跃程度、在市场整合的开合度上显然有着传统媒介不能比拟的优势。
现阶段的传播市场已将传统意义上的媒体渐次细分为内容生产、渠道传输和市场终端三个部分。新媒介不但有内容做渠道,而且其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、“消费圈”的环境终端。
整合与关联:竞合是媒介市场的必然趋势。随着媒介市场 “碎片化”时代的到来,无论是内容还是广告,现代传媒业一个最主要的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、一次性地使用到多种介质形态上两次、三次、四次至多次的使用和“落地”——这种多介质的多次传播是内容资源和广告资源价值挖掘的基本形式。
嵌入“圈子”:占据媒体价值创新的制高点。在新技术条件之下被逐渐激发出来的“全民生产”的“微内容”资源整合的领域,新媒介的功能、特色、核心价值将会逐渐在这类对于“微内容”的利用和整合中得到彰显。“公民新闻”、“维基百科”、“第二人生”、“人肉搜索”等等对于蕴藏在“草根”中的微内容、微价值、微力量的利用与整合所焕发出来的巨大社会能量和商业价值,足以使我们对于在这一领域的资源发掘充满信心和希望。
(摘自《新闻与写作》)
数字时代,阅读的前途何在
一年一度的国民阅读调查又发布了最新的调查结果。从调查看,有68.8%的人认为在这个时代,阅读对个人的生存和发展来说是非常重要或比较重要的。
从国民对自己阅读情况的评价看,2009年我国只有7.5%的国民认为自己的阅读数量很多或比较多,而有58.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例占32.1%,远高于对个人阅读情况表示满意的比例(16.1%)。人们不读书,并不是不希望读书。在不读书的人群中,有41.0%的人是因为工作太忙没时间读书,有39.9%的人是因为没有读书的习惯而没有读书。
对此,我们需要做的,第一是培养阅读习惯。据国外跟踪研究,一个人如果15岁前没有形成阅读的习惯,则一辈子都难以改变。
其次,进一步营造全民阅读的氛围,仍然是十分必要和有效的。近年来,全国各地400多个城市开展了全民阅读活动。然而,这一切都才刚刚开始。调查显示,只有5.6%的国民知道身边有阅读活动或阅读节,有74.4%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节,另有20.0%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动。65.5%的国民希望当地有关部门举办阅读活动,就说明了大多数人对举办全民阅读活动持欢迎和盼望态度。
第三,促进阅读,还需要将促进阅读作为国家战略进行考虑,并出台相应的公共政策进行扶持。
(摘自《光明日报》)
当前中国正处于经济社会全面转型时期,30多年来改革实践体现的现实性、渐进性本身决定了政策有过渡性,决定了每一步改革都要尽量让改革的支持者最大化。每个人现在都可以表达自己的意见,每个利益主体都可能有不同的观点,这时也尤其要有一个更加明亮的声音,有话语权的媒体就显得尤其重要,尤其是离政策发源地近的中央媒体更是如此。政策本身的解读空间,公众对政策解读的需求,以及政策解读的舆论场所使得解读政策成为媒体注意力的焦点。也使得在政策解读中不仅要宣示政策,而且要把握正确舆论导向,形成强劲的舆论引导能力,为政策落实提供良好的舆論氛围。可以说政策解读报道是媒体架在政府部门与广大群众之间的一座桥梁,搭得好沟通才能没有障碍。
(摘自《中国记者》)
理论传播应关注
和适应网络传播三大趋势
随着网络技术的飞速发展,网络内容的产生方式已呈现出三大明显的趋势,理论传播应关注和适应这种趋势。
首先是内容生产的社会化趋势。在博客、播客、微博客 (Twitter)、社区、维客、互动游戏等形态下,每个网民既是传播内容的消费者,又是传播内容的提供者与创造者。网络已经积极参与到各种重大理论与社会热点问题的讨论之中。
其次是内容生产的商业化趋势。在各种网站类型中,一些大型商业门户网站无论从影响力、资本、从业人数还是技术上来说都遥遥领先。
第三,内容的娱乐化趋势。商业化为社会化提供了舞台,社会化为商业化提供了演员与观众,而娱乐化提供了剧本与剧情。在2009年的网络事件中,网民自创“楼脆脆”、“欺实马”、“躲猫猫”等具有调侃、娱乐意味的新词,以搞笑的歌曲和视频短片等多种方式介入社会热点,大大增强了传播的范围与效果。
(摘自《北京日报》)
2010年中国传媒发展的新景观
当前媒介业的一个现实是,几乎所有的媒介在竞争和发展中都感到一种势单力薄的资源短缺。媒介间的资源、业务及品牌的关联与整合将成为未来发展的主旋律。基于这样一种认识,我们对2010年的传媒发展的走向,提出如下判断:
新媒介加冕:渐次成为传媒市场的主角。与传统媒介相比,新媒介在现行的制度格局下,其在资本市场上的活跃程度、在市场整合的开合度上显然有着传统媒介不能比拟的优势。
现阶段的传播市场已将传统意义上的媒体渐次细分为内容生产、渠道传输和市场终端三个部分。新媒介不但有内容做渠道,而且其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、“消费圈”的环境终端。
整合与关联:竞合是媒介市场的必然趋势。随着媒介市场 “碎片化”时代的到来,无论是内容还是广告,现代传媒业一个最主要的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、一次性地使用到多种介质形态上两次、三次、四次至多次的使用和“落地”——这种多介质的多次传播是内容资源和广告资源价值挖掘的基本形式。
嵌入“圈子”:占据媒体价值创新的制高点。在新技术条件之下被逐渐激发出来的“全民生产”的“微内容”资源整合的领域,新媒介的功能、特色、核心价值将会逐渐在这类对于“微内容”的利用和整合中得到彰显。“公民新闻”、“维基百科”、“第二人生”、“人肉搜索”等等对于蕴藏在“草根”中的微内容、微价值、微力量的利用与整合所焕发出来的巨大社会能量和商业价值,足以使我们对于在这一领域的资源发掘充满信心和希望。
(摘自《新闻与写作》)
数字时代,阅读的前途何在
一年一度的国民阅读调查又发布了最新的调查结果。从调查看,有68.8%的人认为在这个时代,阅读对个人的生存和发展来说是非常重要或比较重要的。
从国民对自己阅读情况的评价看,2009年我国只有7.5%的国民认为自己的阅读数量很多或比较多,而有58.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例占32.1%,远高于对个人阅读情况表示满意的比例(16.1%)。人们不读书,并不是不希望读书。在不读书的人群中,有41.0%的人是因为工作太忙没时间读书,有39.9%的人是因为没有读书的习惯而没有读书。
对此,我们需要做的,第一是培养阅读习惯。据国外跟踪研究,一个人如果15岁前没有形成阅读的习惯,则一辈子都难以改变。
其次,进一步营造全民阅读的氛围,仍然是十分必要和有效的。近年来,全国各地400多个城市开展了全民阅读活动。然而,这一切都才刚刚开始。调查显示,只有5.6%的国民知道身边有阅读活动或阅读节,有74.4%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节,另有20.0%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动。65.5%的国民希望当地有关部门举办阅读活动,就说明了大多数人对举办全民阅读活动持欢迎和盼望态度。
第三,促进阅读,还需要将促进阅读作为国家战略进行考虑,并出台相应的公共政策进行扶持。
(摘自《光明日报》)