【摘 要】
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扎斯菲尔德将传播区分为人际传播与大众传播两个阶段,信息传播在大众传播基础上被意见领袖获取,而后意见领袖再次加工后传递给次级民众,此时意见领袖充当人际传播与大众传播
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扎斯菲尔德将传播区分为人际传播与大众传播两个阶段,信息传播在大众传播基础上被意见领袖获取,而后意见领袖再次加工后传递给次级民众,此时意见领袖充当人际传播与大众传播的桥梁与纽带。而意见领袖经过“金字塔式”的堆叠又形成 KOL(关键意见领袖)。随着大数据体系不断发展完善,广告社交渠道开发越来越好,使得 KOL 的地位越来越高。本文以母婴品牌营销为例,对 KOL 的广告价值及效果进行综合分析,对未来发展趋势及方向做出展望,以期达到既定的研究目标。
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