【摘 要】
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民国时期的商业广告作为一种大众传播活动,深受西方广告意识与经营理念的影响,但也传承了中国传统文化和价值观念。新旧更迭、中西碰撞的特殊时代造就了商业广告文化的色彩纷
【基金项目】
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河北大学中西部提升综合实力专项资金项目;河北省社会科学基金项目“清末民国时期期刊商业广告研究”(项目编号:HB16XW003)的研究成果
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民国时期的商业广告作为一种大众传播活动,深受西方广告意识与经营理念的影响,但也传承了中国传统文化和价值观念。新旧更迭、中西碰撞的特殊时代造就了商业广告文化的色彩纷呈。作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的政论性综合杂志,《东方杂志》曾刊发过大量商业广告。这些广告成为近代全球交往格局中西文化冲突与涵化的缩影,其商业广告投射出了基于中西文化民族认同和价值观认同的文化冲突,也展现了从中西并立到求索中西文化之调和的过程,呈现出多元文化碰撞与交织的时代特色,体现出民国时期文化的复杂性。
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