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新疆生产建设兵团农业建设第一师（以下简称农一师）垦区，位于新疆维吾尔自治区阿克苏地区境内。该地区属温带大陆性干旱气候，各地年日照时数2600小时以上，光、热、水条件非常优越，适合优质苹果的生长。但是，通过调研发现，目前农一师各单位的苹果大都是地头产业，由客商到农户地里的定单销售，并没有形成统一的产业链。其果农并没有真正从种植苹果中受益。本文通过对农一师部分团场目前的苹果营销现状入手进行分析，探索性的提出两种适合农一师苹果发展的营销模式及重构这两种模式的对策建议。