【摘 要】
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中国经济的飞速发展,电商行业的出现对我们的生活产生深远的影响,对于电商行业而言,先进的盈利模式尤为重要,因为它不仅是电商企业持续发展的基础,也是电商行业蓬勃发展的利器.围绕着拼多多盈利模式和财务绩效分析进行研究.本文主要从利润对象、利润点、利润来源、利润杠杆、利润屏障五个方面,运用盈利模式的五要素来分析拼多多的盈利模式;再从营业收入的构成及变化、销售利润率、成本利润率这三个方面分析拼多多的财务绩效.本文分析得出在线营销服务是拼多多营业收入的核心模块,其成本利润率呈现上升趋势.佣金收入逐年减少,营业收入相对
【机 构】
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湖北经济学院会计学院,湖北 武汉 430205
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中国经济的飞速发展,电商行业的出现对我们的生活产生深远的影响,对于电商行业而言,先进的盈利模式尤为重要,因为它不仅是电商企业持续发展的基础,也是电商行业蓬勃发展的利器.围绕着拼多多盈利模式和财务绩效分析进行研究.本文主要从利润对象、利润点、利润来源、利润杠杆、利润屏障五个方面,运用盈利模式的五要素来分析拼多多的盈利模式;再从营业收入的构成及变化、销售利润率、成本利润率这三个方面分析拼多多的财务绩效.本文分析得出在线营销服务是拼多多营业收入的核心模块,其成本利润率呈现上升趋势.佣金收入逐年减少,营业收入相对较弱.改善拼多多财务绩效应增加利润源,优化利润杠杆,加强成本控制.拼多多独特的盈利模式在众多电商企业中脱颖而出具有很高的研究意义.
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