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随着我国社会经济的不断发展和时代的进步,企业对各类设计的需求越来越旺盛,平面设计行业的发展趋势非常迅猛。在实践中,平面设计在企业品牌视觉形象设计中的重要性日益突出。企业如何构建自己的视觉形象,也是当下企业品牌的管理者和平面设计行业从业者要高度重视并重点分析的问题。但现有的相关论述多是经验性的认识,理论性成体系的总结不多见。本文将从两方面就此展开分析,以期引导研究继续深入。