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随着市场经济的发展，人民群众医疗保健需求的多样化，中外合资、合作医院和民营医院的迅速成长，使各医院之间的竞争已由单个学科向整个医院的综合性竞争转变。从某种意义上讲，未来医院的竞争更多地表现为品牌的较量。因此，如何实施品牌战略，发挥品牌的巨大潜力和经济价值，使其成为求生存、促发展的资本已成为各级医院日益关注的问题。