【摘 要】
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本文研究在直播带货销售模式中需求信息在“主播-直播平台-品牌方”之间的共享问题，建立由主播领导的Stackel berg博弈模型，建立品牌方共享预测信息与品牌方不共享预测信息两种共享策略优化模型。研究发现：当主播努力水平较低时，品牌方收益最大；当主播努力水平较高时，品牌方的收益较低；主播的收益最高，此时品牌方选择不共享需求预测信息。
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本文研究在直播带货销售模式中需求信息在“主播-直播平台-品牌方”之间的共享问题，建立由主播领导的Stackel berg博弈模型，建立品牌方共享预测信息与品牌方不共享预测信息两种共享策略优化模型。研究发现：当主播努力水平较低时，品牌方收益最大；当主播努力水平较高时，品牌方的收益较低；主播的收益最高，此时品牌方选择不共享需求预测信息。
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