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随着商品经济的高速发展，各类商品货源充足，供应丰富，消费者需求复杂多变，供过于求的买方市场的特征显著，商品销售日益困难，同地域、同行业企业之间的竞争加剧。越来越多的管理者发现消费者行为分析与企业市场的营销活动相辅相成，密不可分。本文通过对消费者行为在市场营销策略中作用的剖析，揭示加强对消费者行为研究的必要性。