论文部分内容阅读
五百年前，西班牙国王同意了哥伦布寻找神秘东方大陆的远航请求，但是哥伦布最终误打误撞发现的却是美洲新大陆；五百年后，西班牙的足坛豪门剑指东方大陆，希冀在亚洲开发出属于皇马的“新大陆”
(发自云南红塔足球训练基地)
6月，受到西班牙皇家马德里俱乐部主席弗洛伦蒂诺委派的特使布特拉格诺，如同他的外号“秃鹫”一般迅捷，即刻开始了他的亚洲之行，为皇马的亚太扩张计划探路。就在布特拉格诺“远东之行”的同时，皇马也开始寻找自身在亚洲的代理商。
很快，布特拉格诺“远东之行”有了答案，皇马选择云南昆明红塔足球训练基地作为新赛季之前的训练营，同时皇马还将与中国、日本和马来西亚的球队举行四场友谊比赛；皇马在亚洲的代理商也有了答案，皇马与总部设在中国香港的亚洲体育发展公司签署了为期三年的市场开发计划。
弗洛伦蒂诺的远东攻略
弗洛伦蒂诺大学主修的是道路工程。毕业之后，一度混迹于西班牙政坛，是中间民主联盟的忠实追随者。1982年，中间民主联盟走下执政党宝座之后，弗洛伦蒂诺放弃了继续从政的念头。
离开政坛之后，弗洛伦蒂诺潜心于建筑业，并在十多年间收购了数家公司。1999年，弗洛伦蒂诺被西班牙《今日财经》杂志授予“年度最佳企业家”的称号，这一称号表明：弗洛伦蒂诺天生是个做企业家的料。
商场一帆风顺的弗洛伦蒂诺同年赢得了皇马主席的宝座，在这位天才企业家的率领下，皇马开始了扩张之路。
有了齐达内、菲戈、罗纳尔多，皇马赢球的概率有了保障，只要这三员大将正常发挥，皇马就能笑到最后，这是弗洛伦蒂诺“扩张”计划得以实施的保证；而今年，皇马斥巨资再引进贝克汉姆，“扩张”计划中的远东战略也有了成功的基础。
但贝克汉姆只是皇马远东战略中的一块敲门砖，弗洛伦蒂诺还有更大的野心。“我们正在同有关方面进行斡旋，争取下个西甲联赛赛季皇马的比赛能够改在西班牙时间下午4点(北京时间晚上10点)举行，以便于亚洲球迷收看。”皇马市场部经理桑切斯说道。而现在的比赛大都在西班牙时间晚上8点(北京时间凌晨2点)开始，对于数以亿计的亚洲观众们很是不便。
弗洛伦蒂诺相信，皇马代表的攻势足球、艺术足球，在亚洲这片神奇的土地上定能找到大量的拥趸。中国、日本、韩国、泰国、越南、老挝、柬埔寨、文莱、新加坡、马来西亚、印尼、澳大利亚、新西兰、菲律宾、印度、尼泊尔、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇马的商业合作伙伴亚洲体育发展公司(ASD)划为待开发地区，目标初定为100万球迷。
商业与足球的摩擦
总部设在中国香港的亚洲体育发展公司(ASD)与皇马达成全球性协议——双方将共同管理皇马俱乐部在亚洲和大洋洲的官方产品、商店和主题饭店之后，ASD旋即成了全球瞩目的焦点，路透、美联、法新——三大通讯社当日就对ASD与皇马的协议进行深度报道。
美联社认为，开发亚洲和大洋洲，特别是中国的足球市场，是皇马全球品牌战略的一部分。亚洲和中国的市场正在不断扩大，但竞争也越发激烈，皇马与ASD达成的协议可以确保皇马在亚洲、特别是在中国市场上的稳定性。
据悉，在促成皇马昆明行之后，ASD还将在上海协助皇马创办亚洲第一所皇马足球学校，并开发包括中文版在内的皇马足球杂志。
然而通过皇马在昆明训练前期所出现的混乱情况分析，ASD协助皇马实施“远东战略”可谓是任重而道远。据有关消息称，皇马抵达昆明后，对于ASD公开发售7月29日皇马内部教学对抗赛门票一事相当不满。在皇马多次表达反对情绪之后，赛事的组织者不得不寻找折衷方案，几经周折，7月29日皇马内部教学对抗赛变成了一场赈灾义赛，所得收入的一半将捐给云南大姚地震灾区灾民。
与此同时，皇马原来在马来西亚的比赛因出场费过高取消。马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾等东南亚各国是英超球队曼联的地盘，而曼联正是皇马的竞争对手。从曼联手中夺走东南亚市场，应该是皇马“远东战略”中的相当关键的一个步骤。
马来西亚站比赛告吹，给ASD协助皇马实施“远东战略”蒙上了一丝阴影。
皇马的示范效应
7月27日下午，在下了两天淅淅沥沥的小雨之后，天终于放晴，这让昆明红塔足球训练基地总经理秦绍高那颗悬着的心终于放了下来。接连的阴雨天，在一定程度上影响了皇马在华期间的训练计划。
皇马技术总监布特拉格诺在7月27日上午就已经开始寻找备用场地，并表示如果雨天仍继续不断，皇马将转入室内进行训练，但这将直接影响皇马在华训练的效果。还好，老天总算作美，一切最终圆满解决，皇马可以继续享用中意的红塔基地四号训练场了。
更让秦绍高兴奋的是，已经有消息傳来，意甲劲旅AC米兰队也有意将训练营设在红塔基地，而且此事已被列上红塔集团的议事日程。这是皇马此行的一个意外收获：随皇马抵华的记者发回了大量报道赞美红塔基地完备的硬件设施，让AC米兰方面动了心。但是，这未来计划的潜台词依然没脱离浓重的商业色彩，AC米兰也有意开发亚洲市场，红塔基地正好可以成为他们进军亚洲市场的一块跳板。
看来，皇马扩张计划中的“远东战略”正在稳步实施。在这一过程中，皇马不仅要稳定、巩固在西班牙、欧洲的地位，同时还要接受来自曼联、AC米兰等大牌俱乐部开发远东市场计划的挑战。
(发自云南红塔足球训练基地)
6月，受到西班牙皇家马德里俱乐部主席弗洛伦蒂诺委派的特使布特拉格诺，如同他的外号“秃鹫”一般迅捷，即刻开始了他的亚洲之行，为皇马的亚太扩张计划探路。就在布特拉格诺“远东之行”的同时，皇马也开始寻找自身在亚洲的代理商。
很快，布特拉格诺“远东之行”有了答案，皇马选择云南昆明红塔足球训练基地作为新赛季之前的训练营，同时皇马还将与中国、日本和马来西亚的球队举行四场友谊比赛；皇马在亚洲的代理商也有了答案，皇马与总部设在中国香港的亚洲体育发展公司签署了为期三年的市场开发计划。
弗洛伦蒂诺的远东攻略
弗洛伦蒂诺大学主修的是道路工程。毕业之后，一度混迹于西班牙政坛，是中间民主联盟的忠实追随者。1982年，中间民主联盟走下执政党宝座之后，弗洛伦蒂诺放弃了继续从政的念头。
离开政坛之后，弗洛伦蒂诺潜心于建筑业，并在十多年间收购了数家公司。1999年，弗洛伦蒂诺被西班牙《今日财经》杂志授予“年度最佳企业家”的称号，这一称号表明：弗洛伦蒂诺天生是个做企业家的料。
商场一帆风顺的弗洛伦蒂诺同年赢得了皇马主席的宝座，在这位天才企业家的率领下，皇马开始了扩张之路。
有了齐达内、菲戈、罗纳尔多，皇马赢球的概率有了保障，只要这三员大将正常发挥，皇马就能笑到最后，这是弗洛伦蒂诺“扩张”计划得以实施的保证；而今年，皇马斥巨资再引进贝克汉姆，“扩张”计划中的远东战略也有了成功的基础。
但贝克汉姆只是皇马远东战略中的一块敲门砖，弗洛伦蒂诺还有更大的野心。“我们正在同有关方面进行斡旋，争取下个西甲联赛赛季皇马的比赛能够改在西班牙时间下午4点(北京时间晚上10点)举行，以便于亚洲球迷收看。”皇马市场部经理桑切斯说道。而现在的比赛大都在西班牙时间晚上8点(北京时间凌晨2点)开始，对于数以亿计的亚洲观众们很是不便。
弗洛伦蒂诺相信，皇马代表的攻势足球、艺术足球，在亚洲这片神奇的土地上定能找到大量的拥趸。中国、日本、韩国、泰国、越南、老挝、柬埔寨、文莱、新加坡、马来西亚、印尼、澳大利亚、新西兰、菲律宾、印度、尼泊尔、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇马的商业合作伙伴亚洲体育发展公司(ASD)划为待开发地区，目标初定为100万球迷。
商业与足球的摩擦
总部设在中国香港的亚洲体育发展公司(ASD)与皇马达成全球性协议——双方将共同管理皇马俱乐部在亚洲和大洋洲的官方产品、商店和主题饭店之后，ASD旋即成了全球瞩目的焦点，路透、美联、法新——三大通讯社当日就对ASD与皇马的协议进行深度报道。
美联社认为，开发亚洲和大洋洲，特别是中国的足球市场，是皇马全球品牌战略的一部分。亚洲和中国的市场正在不断扩大，但竞争也越发激烈，皇马与ASD达成的协议可以确保皇马在亚洲、特别是在中国市场上的稳定性。
据悉，在促成皇马昆明行之后，ASD还将在上海协助皇马创办亚洲第一所皇马足球学校，并开发包括中文版在内的皇马足球杂志。
然而通过皇马在昆明训练前期所出现的混乱情况分析，ASD协助皇马实施“远东战略”可谓是任重而道远。据有关消息称，皇马抵达昆明后，对于ASD公开发售7月29日皇马内部教学对抗赛门票一事相当不满。在皇马多次表达反对情绪之后，赛事的组织者不得不寻找折衷方案，几经周折，7月29日皇马内部教学对抗赛变成了一场赈灾义赛，所得收入的一半将捐给云南大姚地震灾区灾民。
与此同时，皇马原来在马来西亚的比赛因出场费过高取消。马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾等东南亚各国是英超球队曼联的地盘，而曼联正是皇马的竞争对手。从曼联手中夺走东南亚市场，应该是皇马“远东战略”中的相当关键的一个步骤。
马来西亚站比赛告吹，给ASD协助皇马实施“远东战略”蒙上了一丝阴影。
皇马的示范效应
7月27日下午，在下了两天淅淅沥沥的小雨之后，天终于放晴，这让昆明红塔足球训练基地总经理秦绍高那颗悬着的心终于放了下来。接连的阴雨天，在一定程度上影响了皇马在华期间的训练计划。
皇马技术总监布特拉格诺在7月27日上午就已经开始寻找备用场地，并表示如果雨天仍继续不断，皇马将转入室内进行训练，但这将直接影响皇马在华训练的效果。还好，老天总算作美，一切最终圆满解决，皇马可以继续享用中意的红塔基地四号训练场了。
更让秦绍高兴奋的是，已经有消息傳来，意甲劲旅AC米兰队也有意将训练营设在红塔基地，而且此事已被列上红塔集团的议事日程。这是皇马此行的一个意外收获：随皇马抵华的记者发回了大量报道赞美红塔基地完备的硬件设施，让AC米兰方面动了心。但是，这未来计划的潜台词依然没脱离浓重的商业色彩，AC米兰也有意开发亚洲市场，红塔基地正好可以成为他们进军亚洲市场的一块跳板。
看来，皇马扩张计划中的“远东战略”正在稳步实施。在这一过程中，皇马不仅要稳定、巩固在西班牙、欧洲的地位，同时还要接受来自曼联、AC米兰等大牌俱乐部开发远东市场计划的挑战。