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摘要：年画是中国民俗画的一种，中国民间艺术之一。年画作为民间艺术历史悠久，内涵丰富，文化底蕴深厚，是中国特有的一种民间绘画体裁，也是中国老百姓喜闻乐见的艺术形式。本文以“年画”为研究对象，阐述年画在当今社会应用和发展。
关键词：年画；文化传统；设计；发展
一.年画
1.1起源
年画起源于汉代，在唐代由于政治经济的繁荣得以发展，题材上更加丰富。宋代雕版印刷术不断完善，年画从最初的宗教崇拜演变为民间文化商品，年画艺术逐渐在民间风行开来。明清时期小说戏曲繁荣，为年画提供了大量的创作素材，促进了年画的发展。这一时期木版水印短板拱花技术的发明，也让年画的印制方式更加丰富。
1.2题材
明代之前年画的题材包罗万象，除了最常见的神仙神兽、娃娃美人、百姓生活，还与时代相关。明末清初内忧外患，在当时较为先进的城市则兴起了反对列强侵略、宣传爱国主义精神的年画。民国时出现了反映社会新风气、新时尚、新潮流的改良年画和广告年画。抗战时期，主要为宣传革命精神的新年画，它在那时鼓舞了士气，提倡军民合作共同抗战。新中国成立后，年画在表现方法上进一步吸取中国传统工笔画和水彩画的技巧，有了突飞猛进的发展。其中出现了大量歌颂社会主义的年画，宣传社会主义精神以及美好的新生活。
1.3地域风格
传统年画极具地域特色，像天津杨柳青、河南开封朱仙镇、江苏苏州桃花坞、山东潍坊杨家埠年画等都久负盛名，都有鲜明的个性、地域性、和民族性。
1.3.1开封朱仙镇
开封朱仙镇的木版年画是中国木版年画的发源地，主要表现民俗生活。特点是构图饱满、左右对称、线条粗犷、造型夸张、色彩浓烈，颜料为天然材质制成，置放时间越久色彩越艳丽。此外朱仙镇的年画多为各类严肃端庄的门神年画。
1.3.2天津杨柳青年画
天津杨柳青年画发展在明代中后期，随着社会繁荣，文化丰富多彩，杨柳青年画受到多元文化的影响形成了一种既有北方的色彩鲜明，又有南方的柔丽多姿的艺术特色。杨柳青年画题材广泛，其中娃娃仕女、戏曲小说、节日风景、花朵瓜果等类别流传最为广泛。在画法风格上比较追求绘画效果，线条精细，色彩鲜艳，以典雅秀丽为主要特色。
1.3.3苏州桃花坞
桃花坞木版年画开始于南宋时期的临安，后流传到苏州、无锡等地。因发源在南方，它融汇了江南水乡文化的温婉细腻，形成了与朱仙镇年画粗犷朴实截然不同的精秀雅致的风格。桃花坞年画最开始于苏州绣像图样，最受欢迎的题材是表现繁华的城市面貌和表现市民生活的时装美人。苏州木版年画在艺术的成就还得益于江南地区文人墨客众多，所以在年画中诗句题咏也很常见。在颜色上善用粉红、粉绿等色彩，画风简朴雅致，画面干净却强烈，精细写实。
二.传统年画的现代性表述
如今，传统年画作为商品很难走进大众市场，然而作为传统的民间艺术，年画在当代设计方面给设计师提供了源源不断的灵感。年画中有许多在现代社会约定成俗的元素，比如图案、颜色、构图等被广泛运用到现代设计中。传统年画寓意丰富，造型夸张，富有节奏感和韵律感也与现代设计理念相契合。设计师提炼年画中的元素，将其礼品化、实用化、日常化、节日化，使年画走入大众视野，焕发生机。
2.1商业性应用
2.1.1年画与包装盒
“六福人家”“贵州福酒”将年画中的经典娃娃形象，运用到酒的包装设计当中，对称的构图，色情洋溢的色彩，缤纷的画面，既装饰了礼盒，又表现一种富贵、平安的祝福之意。
2.1.2年画与瓷器、抱枕
将传统年画丰富的内容绘制在瓷器、抱枕上，靓丽的色彩，有趣的内容，美好的人物形象，让人使用起来心情愉悦，雅俗共赏，作为礼品赠送给他人也能表达自己的祝福之情。
2..1.3年画在服装中的运用
将传统年画与现代服装的廓形相结合，使其绽放新的魅力。弘扬了中华民族的传统服饰文化，是传统与现代时尚的有机结合，让设计回归中国，体现中国韵味同时又蕴含着时尚的意味。
2.2非商业性应用
2.2.1年画与“中国梦”公益广告
我们现在大街小巷随处可见“中国梦”为主题的系列年画，将传统年画与我们的“中国梦”联系起来，生动地展现出中华民族的传统美德，让人记忆深刻。将年画中的内涵寓意提炼出来，加上现代的中国精神，中国情怀，将“中国梦”表达的淋漓尽致。
2.2.2年画与纪念
北京奥运会纪念币背面的图案采用了年画的人物形象图案，很好的凸显了我国深厚的文化底蕴和艺术特色，向世界展示了博大精深的中国文化，完美的体现了民族的才是世界的。将年画中儿童形象与放风筝、跳山羊、滚铁圈、踢毽子、纸风车这些中国传统民间的游戏结合，让世界了解到了中国传统文化。
2.3年画的现代性表述规律
设计师将传统年画与一些传统纹样、民间艺术、文字、标志、印章等结合，表现方式上也突破了原先单纯的在纸质品上印刷的方法，创造性的将年画运用在瓷器、面料以及银币上，更有刺绣、數码印花等现代工艺，运用年画的特色使设计本身更加的富有民族化、国际化、情感化、时尚化。
随着社会发展，人民生活水平不断提高，大众的审美需求也日趋多元，传统年画的传承也有着种种困难，但是我们要让传统年画与时俱进，在每个时代都与历史环境和生产技术相结合，成为大众所喜闻乐见的文化形式。年画在现代设计中的运用，就是年画现代性表述的典型方式，年画让现代设计更富有文化底蕴，现代设计又赋予了年画新的活力，这种传统文化的再创造让传统文化重复生机，展现新的活力与魅力，也传承着中华民族优秀的传统文化。
三.传统年画的展望
随着电子产品的发展，互联网越来越成为大众日常生活中不可或缺的东西，人们在互联网上了解时事新闻、进行娱乐、查询资料等。因此，在年画的未来发展中可以充分利用互联网等非物质性媒介，增添时代的元素，用新的设计方式和科技手段来适应现代社会生活。
3.1年画与传统媒体
传统媒体受众广，较为普及，宣传方式也多种多样。可以将传统媒体与年画相结合，如公交车电视、广场的LED屏幕、广播、电视广告等等，拍摄更多与年画有关的宣传片，引起人们对年画的关注度。
3.2年画与新媒体
如今新媒体发展日新月异，人们利用闲暇的碎片时间通过新媒体网络随时随地的进行阅读、学习、娱乐等活动。未来可以将年画也通过新媒体进行传播，在微信公众号、微博、论坛、直播、知乎等受众较广、网络效应较大、传播速度快的平台上宣传，为更多的人所了解。
参考文献：
[1]林鸰，李其.民间年画代包装设计中的应用研究[J]2016，29（07）：267.[2017-09-20].
[3]于才晟.中国年画元素在现代广告中的运用[J].科技传播，2015（1）：142137.
[4]张京凤.年画的消亡与传承[J].海内与海外，2009（3）：10-13.
关键词：年画；文化传统；设计；发展
一.年画
1.1起源
年画起源于汉代，在唐代由于政治经济的繁荣得以发展，题材上更加丰富。宋代雕版印刷术不断完善，年画从最初的宗教崇拜演变为民间文化商品，年画艺术逐渐在民间风行开来。明清时期小说戏曲繁荣，为年画提供了大量的创作素材，促进了年画的发展。这一时期木版水印短板拱花技术的发明，也让年画的印制方式更加丰富。
1.2题材
明代之前年画的题材包罗万象，除了最常见的神仙神兽、娃娃美人、百姓生活，还与时代相关。明末清初内忧外患，在当时较为先进的城市则兴起了反对列强侵略、宣传爱国主义精神的年画。民国时出现了反映社会新风气、新时尚、新潮流的改良年画和广告年画。抗战时期，主要为宣传革命精神的新年画，它在那时鼓舞了士气，提倡军民合作共同抗战。新中国成立后，年画在表现方法上进一步吸取中国传统工笔画和水彩画的技巧，有了突飞猛进的发展。其中出现了大量歌颂社会主义的年画，宣传社会主义精神以及美好的新生活。
1.3地域风格
传统年画极具地域特色，像天津杨柳青、河南开封朱仙镇、江苏苏州桃花坞、山东潍坊杨家埠年画等都久负盛名，都有鲜明的个性、地域性、和民族性。
1.3.1开封朱仙镇
开封朱仙镇的木版年画是中国木版年画的发源地，主要表现民俗生活。特点是构图饱满、左右对称、线条粗犷、造型夸张、色彩浓烈，颜料为天然材质制成，置放时间越久色彩越艳丽。此外朱仙镇的年画多为各类严肃端庄的门神年画。
1.3.2天津杨柳青年画
天津杨柳青年画发展在明代中后期，随着社会繁荣，文化丰富多彩，杨柳青年画受到多元文化的影响形成了一种既有北方的色彩鲜明，又有南方的柔丽多姿的艺术特色。杨柳青年画题材广泛，其中娃娃仕女、戏曲小说、节日风景、花朵瓜果等类别流传最为广泛。在画法风格上比较追求绘画效果，线条精细，色彩鲜艳，以典雅秀丽为主要特色。
1.3.3苏州桃花坞
桃花坞木版年画开始于南宋时期的临安，后流传到苏州、无锡等地。因发源在南方，它融汇了江南水乡文化的温婉细腻，形成了与朱仙镇年画粗犷朴实截然不同的精秀雅致的风格。桃花坞年画最开始于苏州绣像图样，最受欢迎的题材是表现繁华的城市面貌和表现市民生活的时装美人。苏州木版年画在艺术的成就还得益于江南地区文人墨客众多，所以在年画中诗句题咏也很常见。在颜色上善用粉红、粉绿等色彩，画风简朴雅致，画面干净却强烈，精细写实。
二.传统年画的现代性表述
如今，传统年画作为商品很难走进大众市场，然而作为传统的民间艺术，年画在当代设计方面给设计师提供了源源不断的灵感。年画中有许多在现代社会约定成俗的元素，比如图案、颜色、构图等被广泛运用到现代设计中。传统年画寓意丰富，造型夸张，富有节奏感和韵律感也与现代设计理念相契合。设计师提炼年画中的元素，将其礼品化、实用化、日常化、节日化，使年画走入大众视野，焕发生机。
2.1商业性应用
2.1.1年画与包装盒
“六福人家”“贵州福酒”将年画中的经典娃娃形象，运用到酒的包装设计当中，对称的构图，色情洋溢的色彩，缤纷的画面，既装饰了礼盒，又表现一种富贵、平安的祝福之意。
2.1.2年画与瓷器、抱枕
将传统年画丰富的内容绘制在瓷器、抱枕上，靓丽的色彩，有趣的内容，美好的人物形象，让人使用起来心情愉悦，雅俗共赏，作为礼品赠送给他人也能表达自己的祝福之情。
2..1.3年画在服装中的运用
将传统年画与现代服装的廓形相结合，使其绽放新的魅力。弘扬了中华民族的传统服饰文化，是传统与现代时尚的有机结合，让设计回归中国，体现中国韵味同时又蕴含着时尚的意味。
2.2非商业性应用
2.2.1年画与“中国梦”公益广告
我们现在大街小巷随处可见“中国梦”为主题的系列年画，将传统年画与我们的“中国梦”联系起来，生动地展现出中华民族的传统美德，让人记忆深刻。将年画中的内涵寓意提炼出来，加上现代的中国精神，中国情怀，将“中国梦”表达的淋漓尽致。
2.2.2年画与纪念
北京奥运会纪念币背面的图案采用了年画的人物形象图案，很好的凸显了我国深厚的文化底蕴和艺术特色，向世界展示了博大精深的中国文化，完美的体现了民族的才是世界的。将年画中儿童形象与放风筝、跳山羊、滚铁圈、踢毽子、纸风车这些中国传统民间的游戏结合，让世界了解到了中国传统文化。
2.3年画的现代性表述规律
设计师将传统年画与一些传统纹样、民间艺术、文字、标志、印章等结合，表现方式上也突破了原先单纯的在纸质品上印刷的方法，创造性的将年画运用在瓷器、面料以及银币上，更有刺绣、數码印花等现代工艺，运用年画的特色使设计本身更加的富有民族化、国际化、情感化、时尚化。
随着社会发展，人民生活水平不断提高，大众的审美需求也日趋多元，传统年画的传承也有着种种困难，但是我们要让传统年画与时俱进，在每个时代都与历史环境和生产技术相结合，成为大众所喜闻乐见的文化形式。年画在现代设计中的运用，就是年画现代性表述的典型方式，年画让现代设计更富有文化底蕴，现代设计又赋予了年画新的活力，这种传统文化的再创造让传统文化重复生机，展现新的活力与魅力，也传承着中华民族优秀的传统文化。
三.传统年画的展望
随着电子产品的发展，互联网越来越成为大众日常生活中不可或缺的东西，人们在互联网上了解时事新闻、进行娱乐、查询资料等。因此，在年画的未来发展中可以充分利用互联网等非物质性媒介，增添时代的元素，用新的设计方式和科技手段来适应现代社会生活。
3.1年画与传统媒体
传统媒体受众广，较为普及，宣传方式也多种多样。可以将传统媒体与年画相结合，如公交车电视、广场的LED屏幕、广播、电视广告等等，拍摄更多与年画有关的宣传片，引起人们对年画的关注度。
3.2年画与新媒体
如今新媒体发展日新月异，人们利用闲暇的碎片时间通过新媒体网络随时随地的进行阅读、学习、娱乐等活动。未来可以将年画也通过新媒体进行传播，在微信公众号、微博、论坛、直播、知乎等受众较广、网络效应较大、传播速度快的平台上宣传，为更多的人所了解。
参考文献：
[1]林鸰，李其.民间年画代包装设计中的应用研究[J]2016，29（07）：267.[2017-09-20].
[3]于才晟.中国年画元素在现代广告中的运用[J].科技传播，2015（1）：142137.
[4]张京凤.年画的消亡与传承[J].海内与海外，2009（3）：10-13.