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本文基于旅游业从纵、横两方面对上海世博会的影响力进行了定量评估。在纵向方面，根据上海市1980．2002年旅游业投资额，利用自回归模型预测得到世博会拉动的上海市2003．2010年旅游投资额为272．2亿元，再根据凯恩斯乘数效应理论，得到世博会对上海旅游业投资的收入效益为61．03％。在横向方面，与日本的爱知世博会相比较，以旅游人数和旅游收入为指标，从国际、国内两方面综合评价得到上海世博会的影响力是爱知世博会的3．546倍。