论文部分内容阅读
一、品牌特征与价值品牌是产品(或企业)的一种市场标识,就像可口可乐等品牌,不管它们的产品在外观上、功能上有多么的相像,但人们总会用不同的视觉、不同的感受去评价它们,在消费者眼里他们一定有所不同,这就是品牌.它是产品与产品之间市场区分的一种有效手段,也是企业形象的外在表现.正因为如此,品牌就应该拥有以下两个基本特点: