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为了使长沙市户外运动市场更加健康、持续的发展,本文通过对文献资料的研究、整理以及实际访问、调查,并结合市场调查分析等相关理论,分析了长沙市户外运动的市场运营环境,并通过纵向对比的方法从基本特征、参与情况、个人偏好三个方面研究了长沙市目标参与人群的基本情况,从而找出市场发展的规律,发现问题的本质,进而提出相关的合理意见和建议.