【摘 要】
：
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺
【机 构】
：
中山大学管理学院,广东商学院工商管理学院
【基金项目】
：
广东商学院校级科研项目(09YB63001);广东省科技厅软科学项目(2011B070300033)
论文部分内容阅读
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用。因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚。
其他文献
本文介绍了当前国外工程公司普遍采用的用赢得值评估原理进行项目费用／进度综合控制的原理和方法。其中还较系统地阐述了国际模式的项目费用／进度综合控制的基础工作和操作步骤
在我国古代诗歌中,有一部分诗歌因其独特之处,引起了人们的注意,下面摘选一二作简要介绍:笼纱诗唐代王播少时家贫,寄居在扬州惠昭寺内。寺内的和尚讨厌他,往往开过饭才敲钟,
综述我ＡＢＳ树脂产业现状，遇与进出口状况、２０００年消费预测，并分析近期市场行情。
【正】党的第十四次全国代表大会提出的社会主义市场经济,为我国成人高等教育事业的发展指明了方向,同时也提出了一些新问题,目前最突出的问题是:成人高教如何适应市场经济?
吴明伟编著，44．6万字，南京：东南大学出版社出版，定价：45．00元。
本文介绍在新型高效节能CD90φ800氨合成塔内件的开发过程和成功经验,设计构思和特点,以及第一套工业装置在成都化肥厂顺利投运的情况和取得的技术经济效果。
<正>一是规范检查队伍。注重培养一批专业化、高素质的检查人员,使被查人员心服口服。二是规范检查频率。规定检查次数,将扣分事项与工作内容挂钩,采用比例加权法,减少重复扣
健全企业参与制度是完善现代职业教育治理体系,提升现代职业教育治理能力的关键。本研究立足企业视角,聚焦企业参与现代职业教育的“集体行动困境”(简称困境),通过分析企业
“冰冻三尺非一日之寒,破冰三尺也非一日之功”,要走出四川特色农机装备产业发展之路,关键是要准确定位方向,明确总体思路,确定发展路径,谋划推进措施,坚持数年,久久为功。要
《全国海洋经济发展"十二五"规划》中要求大力发展海洋经济,强调海洋经济对于提高综合国力,加快经济发展方式转型和建设小康社会具有重要的战略意义。而海洋经济和海洋文化密