苹果:让PC世界“Back to the Mac”

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  2011年1月6日,对于苹果公司而言,这一天的历史意义或许并不弱于iPhone的问世。在这一天,由App Store复制而来的Mac App Store上线,在不少人看来,乔布斯终于打算在个人电脑市场一雪前耻。Mac App Store对于这家全球最瞩目的科技公司的意义不言而喻,这点从他们3个月前召开的发布会就能窥知一二,那场发布会的名字就叫做“Back to the Mac”。不少人认为其中的深意是让Pc世界“Back to the Mac”,没有谁相信这只是苹果公司一次毫无深意的创收之举,因为曾认为App Store不会带来什么影响的人要么正在尝着它的“尾气”,要么已经被挤出了市场……
  它,能成功吗?
  
  当Mac遇上App Store
  
  2008年7月10日,苹果公司推出了App Store(应用程序商店)后,消费者使用手机的方式就彻底被改变了。也有人说要追述App Store的成功,应当从iTunes Music Store开始,“后者才是发明,前者只是改进而已”。无可辩驳的是,这个在线商店给发布者(个人开发者或开发商)提供了一个有质量保证、标准化的市场,这意味着普通的开发商和专业的开发商终于有机会同台竞技了。如今,App Store中收录的应用总数已超过30万个,开发者数量更是早已超过6万余人。它也因此集合了越来越多的创意,并体现在最终的移动应用之上。当这些应用与前卫的iPhone配合起来,就有了无数“原来手机还可以这么用”的惊叹。
  据本刊记者调查,调研机构AdMob的最新报告显示,每位iPhone用户从苹果App Store在线商店平均每月下载10.2个应用程序,iPod Touch用户平均每人每月下载的则更多,达到18.4个。据此,苹果在线商店App Store年收入近24亿美元(除中国和日本等国之外)。这种软件消费模式一旦在Mac平台上被开发出来,显然极可能会成为iOS外的另一个金矿。
  在另一方面,相比起风头正盛的App Store,Mac也不遑多让,可去年10月发布会上苹果公布的数据依然让人们吓了一跳。
  Mac的销售额占2009年苹果公司收入的33%,达到了220亿美元。
  Mac的销量已达13700000台。
  Mac在零售市场的份额已经超越20%,每卖出5台PC,就能卖出1台Mac。
  Mac的销量中,有50%的购买者是第一次使用Mac。
  假设把Mac业务当成一家单独的公司,它将进入财富500强,排在第110位。
  
  Mac App Store必然成功?
  
  Mac App Store与iOS平台App Store的运营模式大致相同,但MacApp Store拥有货源供应商可靠。新程序的安装过程简便,新的许可证发放条款、简便的更新途径和鼓励大众经常进行应用程序检查5大亮点。苹果公司上上下下都对其保持着乐观的信心,苹果开发者关系主管罗恩冈本致信苹果的注册开发者说:“我们认为,Mac App Store将是用户发现、购买和下载应用的最好场所。”
  美国IT刊物《eWeek》也认为“苹果的Mac App Store一定能够取得成功。”他们认为,应用的数量,软件的价格、开发者的喜好、用户的下载体验以及软件商店的独特模式等因素,是Mac App Store获得成功的保证。
  而英国IT分析人士Fox则告诉记者,应用的数量和价格等都只是Mac App Store成功必然性上的点缀,而非必然因素。真正使得Mac App Store终将成功的先决条件有三点:
  1 人们的计算应用已经进入了个性化的时代,恰在此时,iPod iPhone和iPad的大行其道,为苹果赚取了足够的分数,使得越来越多的消费者对于Mac产品不再心怀抗拒,甚至对Mac App Store充满期待。据统计苹果零售渠道目前接待的Mac购买者中有50%是初次接触该平台。2010年12月,苹果Mac的全球销量将比2009年增长24%,而Pc却迎来了历史上最严酷的寒冬,华尔街对2011年PC市场的增速预期破天荒地首次降入9%。
  2 App Store的模式不仅将为Mac平台带来更多更有创意的应用,软件在各平台的兼容性也将得以进一步解决。这将使得商业客户越来越容易接受更安全的Mac。而从2010年最新的数据统计来看,事实也正是如此。2010年,Mac在商业市场的销量增长66.3%,相比之下该市场整体销量仅增长8.5%。籍此在2010年9月,苹果公司的总营收成功超越微软。
  3 如同游戏领域一样,过去PC世界将目光都投射在了核心用户(core Users)身上,而现在Mac App Store将把轻度用户(Light Users)摆在与之同等的地位上。轻度用户不会AutoCAD,甚至不会Outlook,但他们却在App Store上创造着更多的消费。而更可怕的是,苹果谁的钱都赚,可谁都“乐意”被它赚。
  
  这只是第一步
  
  在一个多月前,专栏作家John Pattick Pullen在《Mac App将颠覆软件市场》的开头写道:“不论是微软,还是在地下室编写共享软件的独立程序员,所有应用软件开发者都在拭目以待,看看苹果即将推出的OSX应用商店将如何改变软件业的市场格局。”软件《美味图书馆》的开发者威尔施普利自2004年起,一直在自己的网站上销售该软件。现在,他打算等Mac应用商店发布后立即加入其中。“首批入驻App Store的开发人员干得棒极了,他们差不多都发了。”
  但Mac毕竟不同于iPhone和iPad,一些重要的应用软件比如Office,Photoshop对于不少用户而言必不可少但Mac App Store三七分成的销售模式虽然能被个人开发者所接受,但对于微软和Adobe公司而言是很难接受的。例如在Adobe官网上,目前Photoshop的售价为699美元,而完整版的Creative套件售价1299美元,谁会白白地将这笔营业额的30%拱手让与苹果?
  此外,由于苹果针对Mac App Store设定了一些限制,因此当前Mac OS X Downloads网站上的一些应用将无法进入该应用商店。比如《Snow Leopard Cache Cleaner》因能帮助用户定制Mac OS X用户界面的一些元素,包括禁用控制面板及内建的Spotlight搜索等而受到用户喜爱,但在Mac App Store规定:“任何应用不得改变系统的原生用户界面以及系统的行为”。而且,Mac App Store将仅支持Mac OS X 10.6“雪豹”系统,而不支持10.5和10.4,这意味着使用较老版本Mac OS x系统的用户将较难找到应用。
  不过这些有待解决的问题并没有让Mac用户感到失望,一位用户在网上留言说:“我坚信开设商店只是Back to the Mac的第一步。未来?等着瞧吧!”
  
  微型计算机
  Mac App Store将时下最热门的软件销售模式带进了PC市场,坦白地说,这还仅仅是第一步,很难让人看到未来会如何。从另一面来讲,相对于在计算机历史上已经盛行了近20年的Windows而言,尽管短时间内市场不太可能出现突然的巨变,但既有提倡云计算的Chrome,又有强调应用体验的Mac App Store的左右夹击,微软已和英特尔一样,到了必须改变的时刻。同样的,对于PC厂商而言,如何把握趋势潮流演进的方向,而非一味随波逐流,将是2011年最重要的课题。
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