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（上海海关学院 上海 201204）
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）09-000-02
摘 要 当今服务贸易在全球范围内持续高速的增长，体育服务贸易作为服务贸易重要的组成部分，蕴藏着巨大的潜能。随着世界经济发展面临一系列不确定因素影响，如何客观、真实地认识和理解中国体育服务贸易市场，提升体育服务贸易国际竞争力，成为我国的重大研究项目显得尤为必要。本文立足于我国体育服务贸易的现状，分析了我国体育服务贸易发展中存在的问题，提出对策。
关键词 体育 服务 贸易
《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》和国家体育总局《体育产业“十二五”规划》中都强调要“推动体育服务贸易发展，积极开拓海外市场，提升我国体育服务在国际上的竞争力”。发展体育服务贸易是推动我国实现由贸易大国向贸易强国、体育大国向体育强国跨越的重要途径。近年来，我国服务贸易发展迅猛，已成为全球体育服务贸易的重要国家。
一、大力发展体育服务贸易是社会发展的必然趋势
在经济全球化和一体化日益深化的大背景下，各国都在不断提升自身的经济实力。国际服务贸易竞争力是国家经济实力和国家地位的一个重要表现形式，当前，国际服务贸易发展迅速，在新兴的国际服务贸易领域中，体育服务贸易市场潜力巨大，有着惊人的经济价值。因此，国际体育服务贸易竞争力更加激烈，我国的体育服务贸易在未来的中国经济发展中起到领头羊的作用，就必须立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹我国体育服务贸易发展的大思路、新战略，以人为本、高瞻远瞩，真正将体育服务贸易的发展潜力变实际。确保我国体育服务贸易更快更好地发展。
二、我国体育服务贸易的现状
（一）体育服务市场主体和管理体制不清晰
目前，我国体育市场管理法规不健全，体制不顺，对社会体育服务业市场化管理缺乏法律依据，有些经营性体育服务场所设施无国家统一标准，极易损害消费者的利益；同时，体育管理部门政、企、事责任不分，尚未建立现代管理制度。
（二）体育贸易市场资源配置规模小、市场发挥作用有限
体育资源配置服务功能缺欠，投资主体单一，没有充分发挥市场机制的作用；其次，体育服务业统计监测系统不完善，服务业政策、方向不明，征税过高等；第三，我国体育服务市场规模小，体育服务贸易发展不能适应市场发展的需要。
（三）体育服务市场多元化结构还不够完善
我国体育服务市场发展的整体态势如体育健身娱乐、竞赛表演、体育人才培训、体育信息和体育用品等市场发展迅猛，市场潜力巨大，但一些体育服务机构团体、协会组织管理能力较弱和不完善，体育人才金融保险市场、相对落后。
三、我国体育服务贸易发展的策略分析
在全球服务贸易快速发展的今天，确立我国体育服务贸易发展的大思路、大环境、新战略，新目标确保我国体育服务贸易顺利地发展。
（一）营造促进服务贸易发展的舆论环境，提高核心竞争力
1.转变观念，大力发展体育服务贸易。必须立足全球，放眼世界，高瞻远瞩，在国际市场的大环境中运筹我国体育服务贸易发展的大思路、新战略，确保我国体育服务贸易更快的发展，把加快体育服务贸易发展作为转变外贸增长方式、调整产业结构上来。把体育服务业发展放到促进国家经济现代化的高度来认识。积极鼓励和正确引导，借鉴外国在服务业管理、市场运作等方面的经验，参与体育服务的国际竞争与合作，做大做强我国体育服务贸易。
2.建立体育文化出口品牌，打造支撑体育服务贸易的产业集聚区。构建体育服务贸易产业链，做好新闻出版发行、电视电影广播、体育信息传播、体育文化艺术创意和设计、体育娱乐休闲服务等，尽快造就一批具有较高的品牌形象，能生产世界一流的体育服务企业。开拓海外市场、培育和形成一批有实力、专业性强的体育服务企业。实行跨国经营和参与国际市场竞争的体育服务企业集团。
（二）加强体育法律、法规，完善体育服务贸易发展的制度环境
1.创新体制机制，加强政策扶持，营造有利于服务业加快发展的环境。建立既符合国际规范又适合中国国情的体育服务贸易法律法规，积极宣传体育服务业及对外服务贸易的法规性文件，设立起对外发布信息及提供咨询的专门机构，进而提高体育服务贸易透明度，重视政策引导，完善经济体制下的体育管理新模式，制定体育服务贸易的出口战略，探索建立体育服务贸易协调管理机制，提高依靠法律法规实施管理的能力，保证体育产业按法制的轨道有序、稳定的进入体育市场。
2.建立既符合国际规范又适合中国国情的体育服务贸易法律法规。积极宣传体育服务业及对外服务贸易的法规性文件，设立起对外发布信息及提供咨询的专门机构，进而提高体育服务贸易透明度，重视政策引导，完善经济体制下的体育管理新模式，制定体育服务贸易的出口战略，探索建立体育服务贸易协调管理机制。
（三）创新服务思想，提高产品竞争力
1.积极利用国际资源和外资力量发展我国的体育服务业和对外体育服务贸易。树立全方位开放的强烈意识，树立突出优势的新思路，树立开拓创新的新意境；用新的经营管理方式和方法，培养新的经济增长点。积极参与国际体育服务和产品的竞争，把自主创新和国外引进有机结合起来，依靠技术创新提升体育服务贸易国际竞争力，积极制定和完善产业政策，支持有条件的体育服务企业到境外投资，大胆运用新的经营方式和管理方法，实现管理理念、制度的创新、最关键的是经营服务特色上的创新，以寻求体育服务产业发展的领域和空间。
2.培养长期竞争优势，加强体育教育的国际交流与合作，使服务业成为我国吸收外资的主要领域。中国的一些民族传统特色项目，如武术、太极、散打等，更能够吸引海外学生来进修培训，或“走出去”，到国外去办学，扩大知名度，增加经济效益，促进高校形成国际、国内竞争意识，从而促进自身发展。推动我国体育服务贸易走上世界教育舞台，积极拓展海外市场，近几年，意大利超级杯、世界斯诺克大师赛、NBA中国赛、中国网球公开赛纷至沓来，为中国体育服务贸易发展带来了前所未有的契机。
（四）加强体育服务贸易人才培养，促使体育产业健康、快速发展
实施人才强贸战略，加强人才培养打造人才资本，提升服务贸易国际竞争力；强化文化学习和创新精神，努力培养经营体育贸易的管理人才。
首先，政府要制定措施，形成多渠道多层次的人才培养体系，通过与综合性大学或经济类院校联合办学等的方式，鼓励和引导高等院校建立与体育服务贸易发展相适应的学科和专业，支持高等院校、高职院校、科研院所与有条件的企事业单位建立服务贸易实习实训基地等。
其次，教育、劳动保障和人事等部门，应按照服务贸易发展需求，完善和改革管理人员的职业资格和职称制度，建立国际资格认证体系，增设紧缺专业，以跨学校联合培养的方式，有效利用各校设施和师资，突破人才培养制度瓶颈，培养体育经纪或体育产业等专业方向的专门人才。
再次，要建立健全激励机制，充分发挥现有高层次服务贸易人才的作用，设立专项基金和政策培训，为高级体育人才引进开设绿色通道。吸收各种专业人才到体育产业来，提高体育产业的人才培养素质。
四、结论
体育服务贸易是一项充满前途、充满机遇的产业，能够带动国民经济增长的巨大潜力，用改革开放的步伐加速体育服务贸易的国际化进程。对促进我国产业结构调整和优化升级，对繁荣市场，增加就业，丰富人民群众的精神文化生活注入更多动力。加大力度发展我国体育服务贸易不失为一种明智的选择。
参考文献：
[1] 戴健.郑家我国公共体育服务体系研究述评[J].上海体育学院学报.2013（1）：1-7.
[2] 陈艳林，潘丽英.后危机时代我国体育服务贸易发展研究[J].武汉体育学院学报.2010（9）：32-36.
[3] 章志刚.服务贸易的趋势及应对研究[J].重庆大学学报（社会科学版）.2007-7-15.
[4] 黄希发，陈雪龄等.我国体育服务业实施标准化战略的思考[J].上海体育学院学报.2009.03：27-30.
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）09-000-02
摘 要 当今服务贸易在全球范围内持续高速的增长，体育服务贸易作为服务贸易重要的组成部分，蕴藏着巨大的潜能。随着世界经济发展面临一系列不确定因素影响，如何客观、真实地认识和理解中国体育服务贸易市场，提升体育服务贸易国际竞争力，成为我国的重大研究项目显得尤为必要。本文立足于我国体育服务贸易的现状，分析了我国体育服务贸易发展中存在的问题，提出对策。
关键词 体育 服务 贸易
《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》和国家体育总局《体育产业“十二五”规划》中都强调要“推动体育服务贸易发展，积极开拓海外市场，提升我国体育服务在国际上的竞争力”。发展体育服务贸易是推动我国实现由贸易大国向贸易强国、体育大国向体育强国跨越的重要途径。近年来，我国服务贸易发展迅猛，已成为全球体育服务贸易的重要国家。
一、大力发展体育服务贸易是社会发展的必然趋势
在经济全球化和一体化日益深化的大背景下，各国都在不断提升自身的经济实力。国际服务贸易竞争力是国家经济实力和国家地位的一个重要表现形式，当前，国际服务贸易发展迅速，在新兴的国际服务贸易领域中，体育服务贸易市场潜力巨大，有着惊人的经济价值。因此，国际体育服务贸易竞争力更加激烈，我国的体育服务贸易在未来的中国经济发展中起到领头羊的作用，就必须立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹我国体育服务贸易发展的大思路、新战略，以人为本、高瞻远瞩，真正将体育服务贸易的发展潜力变实际。确保我国体育服务贸易更快更好地发展。
二、我国体育服务贸易的现状
（一）体育服务市场主体和管理体制不清晰
目前，我国体育市场管理法规不健全，体制不顺，对社会体育服务业市场化管理缺乏法律依据，有些经营性体育服务场所设施无国家统一标准，极易损害消费者的利益；同时，体育管理部门政、企、事责任不分，尚未建立现代管理制度。
（二）体育贸易市场资源配置规模小、市场发挥作用有限
体育资源配置服务功能缺欠，投资主体单一，没有充分发挥市场机制的作用；其次，体育服务业统计监测系统不完善，服务业政策、方向不明，征税过高等；第三，我国体育服务市场规模小，体育服务贸易发展不能适应市场发展的需要。
（三）体育服务市场多元化结构还不够完善
我国体育服务市场发展的整体态势如体育健身娱乐、竞赛表演、体育人才培训、体育信息和体育用品等市场发展迅猛，市场潜力巨大，但一些体育服务机构团体、协会组织管理能力较弱和不完善，体育人才金融保险市场、相对落后。
三、我国体育服务贸易发展的策略分析
在全球服务贸易快速发展的今天，确立我国体育服务贸易发展的大思路、大环境、新战略，新目标确保我国体育服务贸易顺利地发展。
（一）营造促进服务贸易发展的舆论环境，提高核心竞争力
1.转变观念，大力发展体育服务贸易。必须立足全球，放眼世界，高瞻远瞩，在国际市场的大环境中运筹我国体育服务贸易发展的大思路、新战略，确保我国体育服务贸易更快的发展，把加快体育服务贸易发展作为转变外贸增长方式、调整产业结构上来。把体育服务业发展放到促进国家经济现代化的高度来认识。积极鼓励和正确引导，借鉴外国在服务业管理、市场运作等方面的经验，参与体育服务的国际竞争与合作，做大做强我国体育服务贸易。
2.建立体育文化出口品牌，打造支撑体育服务贸易的产业集聚区。构建体育服务贸易产业链，做好新闻出版发行、电视电影广播、体育信息传播、体育文化艺术创意和设计、体育娱乐休闲服务等，尽快造就一批具有较高的品牌形象，能生产世界一流的体育服务企业。开拓海外市场、培育和形成一批有实力、专业性强的体育服务企业。实行跨国经营和参与国际市场竞争的体育服务企业集团。
（二）加强体育法律、法规，完善体育服务贸易发展的制度环境
1.创新体制机制，加强政策扶持，营造有利于服务业加快发展的环境。建立既符合国际规范又适合中国国情的体育服务贸易法律法规，积极宣传体育服务业及对外服务贸易的法规性文件，设立起对外发布信息及提供咨询的专门机构，进而提高体育服务贸易透明度，重视政策引导，完善经济体制下的体育管理新模式，制定体育服务贸易的出口战略，探索建立体育服务贸易协调管理机制，提高依靠法律法规实施管理的能力，保证体育产业按法制的轨道有序、稳定的进入体育市场。
2.建立既符合国际规范又适合中国国情的体育服务贸易法律法规。积极宣传体育服务业及对外服务贸易的法规性文件，设立起对外发布信息及提供咨询的专门机构，进而提高体育服务贸易透明度，重视政策引导，完善经济体制下的体育管理新模式，制定体育服务贸易的出口战略，探索建立体育服务贸易协调管理机制。
（三）创新服务思想，提高产品竞争力
1.积极利用国际资源和外资力量发展我国的体育服务业和对外体育服务贸易。树立全方位开放的强烈意识，树立突出优势的新思路，树立开拓创新的新意境；用新的经营管理方式和方法，培养新的经济增长点。积极参与国际体育服务和产品的竞争，把自主创新和国外引进有机结合起来，依靠技术创新提升体育服务贸易国际竞争力，积极制定和完善产业政策，支持有条件的体育服务企业到境外投资，大胆运用新的经营方式和管理方法，实现管理理念、制度的创新、最关键的是经营服务特色上的创新，以寻求体育服务产业发展的领域和空间。
2.培养长期竞争优势，加强体育教育的国际交流与合作，使服务业成为我国吸收外资的主要领域。中国的一些民族传统特色项目，如武术、太极、散打等，更能够吸引海外学生来进修培训，或“走出去”，到国外去办学，扩大知名度，增加经济效益，促进高校形成国际、国内竞争意识，从而促进自身发展。推动我国体育服务贸易走上世界教育舞台，积极拓展海外市场，近几年，意大利超级杯、世界斯诺克大师赛、NBA中国赛、中国网球公开赛纷至沓来，为中国体育服务贸易发展带来了前所未有的契机。
（四）加强体育服务贸易人才培养，促使体育产业健康、快速发展
实施人才强贸战略，加强人才培养打造人才资本，提升服务贸易国际竞争力；强化文化学习和创新精神，努力培养经营体育贸易的管理人才。
首先，政府要制定措施，形成多渠道多层次的人才培养体系，通过与综合性大学或经济类院校联合办学等的方式，鼓励和引导高等院校建立与体育服务贸易发展相适应的学科和专业，支持高等院校、高职院校、科研院所与有条件的企事业单位建立服务贸易实习实训基地等。
其次，教育、劳动保障和人事等部门，应按照服务贸易发展需求，完善和改革管理人员的职业资格和职称制度，建立国际资格认证体系，增设紧缺专业，以跨学校联合培养的方式，有效利用各校设施和师资，突破人才培养制度瓶颈，培养体育经纪或体育产业等专业方向的专门人才。
再次，要建立健全激励机制，充分发挥现有高层次服务贸易人才的作用，设立专项基金和政策培训，为高级体育人才引进开设绿色通道。吸收各种专业人才到体育产业来，提高体育产业的人才培养素质。
四、结论
体育服务贸易是一项充满前途、充满机遇的产业，能够带动国民经济增长的巨大潜力，用改革开放的步伐加速体育服务贸易的国际化进程。对促进我国产业结构调整和优化升级，对繁荣市场，增加就业，丰富人民群众的精神文化生活注入更多动力。加大力度发展我国体育服务贸易不失为一种明智的选择。
参考文献：
[1] 戴健.郑家我国公共体育服务体系研究述评[J].上海体育学院学报.2013（1）：1-7.
[2] 陈艳林，潘丽英.后危机时代我国体育服务贸易发展研究[J].武汉体育学院学报.2010（9）：32-36.
[3] 章志刚.服务贸易的趋势及应对研究[J].重庆大学学报（社会科学版）.2007-7-15.
[4] 黄希发，陈雪龄等.我国体育服务业实施标准化战略的思考[J].上海体育学院学报.2009.03：27-30.