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摘 要 对军事新闻媒体传播以微博为例的重要作用进行探析，首先分析我国军事新闻传播新媒体应用现状，随后对微博在军事媒体新闻传播中的重要作用做了主要的分析，其中主要作用包括：扩大军事新闻影响力、加强军事舆论动员能力、第一时间参与，对设置议程权利做到有效把控、及时澄清谣言，引导正确舆论走向。
关键词 军事新闻传播；新媒体；微博；重要作用
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0113-02
随着新媒体时代的来临，传统媒体已不能满足军事新闻传播的要求，为了进一步搞好军事外宣的议题设置，引导正确的舆论导向，借助新媒体平台是一项有效的途径，从而进一步打造军事对外传播完整的额体系。微博作为现在主流新媒体平台之一，军事新闻传播应对其信息传播的作用重视起来，积极借助新媒体传播的优势，有效提升军事信息的速度与效能。
1 我国军事新闻传播新媒体应用现状
相对于传统媒体社会的舆论传播形式，其最主要的不外乎口口相传或通过报纸、电视、广播进行信息传递，而随着新媒体时代的来临，传统媒体社会舆论传播已经满足不了当前观众对信息舆论的需求，因此新媒体代表之一微博已渐渐成为主流的信息传播方式之一，在新媒体背景下的微博传播具有时效性强、信息传递快、覆盖范围广、互动性强等优点，是军事新闻对外传播绝佳的扩展与延伸通道，但纵观我国军事新闻传播新媒体应用现状，显然与国外有着不小的差距，美国继“虐囚事件”“维基解密”事件后，对新媒体传播在军事新闻传播方面的作用越来越重视，除了主流媒体相继开通微博之外，连与之相关的记者与编辑部也开通了个人“推特”与微博，在相关政策法律上也做了一些规定，教授美军官兵如何正确使用微博对目标受众进行宣传。法国、以色列国防部也在具有较大影响力的新媒体平台上开设了专业军事频道，扩大军方的影响力，特别是在国际上的影响力，在受众方面也极力争取年轻群体的关注，向外界展现军队活力自信的形象。与国外进队机构运用微博等新媒体进行军事新闻传播相比，我国在新媒体力领域军事新闻传播方面做得仍有所欠缺，军事类新闻在微博上影响力并不大，通过对新浪军事、国防社区、鼎盛军事飞豹、人民网军事频道等微博数据分析调查看，门户类网站军事类影响力相对要大，新闻的转发与评论一般在200～300左右，并且从社会化军事新闻媒体来看，相关从业者对微博传播重视度比较高，而官方军事机构在微博传播军事新闻方面影响力并不大，一般的国外军事微博粉丝数量都动辄上百万，而我国官方外交部微博“@中国小灵通”的有效粉丝也不过几百万，其影响力不足以形成规模效应，使军事新闻传播在新媒体时代下的效力受到严重削弱，因此需要军事机构提高对微博传播军事新闻的重视程度。
2 微博在军事媒体新闻传播中的重要作用
2.1 扩大军事新闻影响力
由于微博作为新媒体具有短期内能够汇聚大量关注与传播的作用，因此发布的新闻可以造成不可估量的舆论影响，以8月10日央广军事发布的《新疆军区调集对支救援力量全力抗震救灾》为例，随后由腾讯军事转发，引起了强烈的关注，很多网友都表示很感动、军人真实好样的，并未发现负面评论，从而使军事新闻取得了较好的传播效果。
2017年，国内移动大数据服务商QuestMobile发布2016年度报告数据显示，2016年12月，微博月活跃用户数量再次实现46%的增长，其中最有价值用户比例高达76.3%，并预测2017年微博月活跃用户数量将达到4亿。据一份网络调查显示，在所有受调查者中，有超过80%的人会选择通过微博来获取当下最新新聞信息，随着4G网络的不断普及，这个数字将仍会继续增加，有的一些网站也发现了这一大商机，即使在不盈利的情况下仍选择开通微博等服务，目的就是为了提前抢占这块新媒体阵地。另一方面，微博用户中仍有大量的海外用户，这是传统媒体触及不到的区域，而微博这一新媒体不同，它可以通过官方微博与海外受众直接进行互动交流，因此微博信息传播的作用无论是从时效性还是范围性都比传统媒体要广的多，对军事新闻传播具有重要的意义。
2.2 加强军事舆论动员能力
相对于Web2.0下的网络传播而言，论坛、博客是比较重要的传播手段，但博客对作者的写作水平要求较高，而论坛则容易受到议程设置影响，从而使互动效果难以得到充分发挥。而微博不同，作为一种新兴媒体，它的门槛较低，针对于意见反馈和传播效果的评估也更加的有效果，成功发布一条微博仅需140以内，因此人人都可以参与其中，从而大大简化了信息发布流程，也进一步缩短了传播的过程。以《中国空军歼20试飞》为例子，其新闻源头是来自某现场拍摄的网友微博上，随后被国内外网站转载争相报道，其用图就是来自这位网友微博网友照片，该消息国外网友也能够在第一时间了解，而传统的纸质媒体直到第二天早晨才跟进报道，在信息的传播时间与速度上都不及网络媒体。微博的低门槛参与方式使得传播更加精确，能够准确的将真正的受众从整个网民群体中抽离出来，通过这些真正有价值的用户的评论转发扩散，又能够对关注该用户的其他用户群产生积极地影响，从而增加了信息阅读量，对阅读群体的扩展也能够起到很大的作用。
2.3 第一时间参与，对设置议程权利做到有效
把控
对于传统的军事新闻媒体来讲，引导舆论的走向是一项基本任务，在具体传播信息的过程中，舆论导向的第一阶段就是议程设置，但随着新媒体时代的到来，尤其是微博兴起，对传统媒体议程设置的功能影响越来越多，其功能性正在逐步减弱，现如今很多热门新闻都是有新媒体率先报道，传统媒体随后跟进，才掀起舆论的广泛讨论，与传统媒体在信息发布时还要进一步编辑、把关、审核不同，微博体现了强烈的发散、去中心化特点，对于信息的发布时机不再受限，而是具有很强的即时性，在事情刚开始发展阶段就已经可以发布信息，速度很快，几乎可以与事件同步进行。另一方面，信息发布的主体更加广泛，在事件现场每一个人都有可能成为新闻传播主体，因此借助微博平台发布新闻信息，就意味着可以第一时间抢夺到话语权，这也意味着传统媒体的设置议程权利在微博传播模式下转移到了粉丝数量庞大的微博用户身上。例如某微博上发布这样一条信息《退伍军人生活艰苦，国家如此对待功臣》，在消息发布后迅速受到具有影响力的“@余戈—松山战役笔记”进行批判反驳，从而使得这条假信息转发量上升，很多用户都对这条微博信息持批评态度，斥其造谣生事、混淆视听，在整个信息传播过程中，余戈就扮演了设置议程这一角色，从而有效地扭转了舆论导向转向正面发展。
2.4 及时澄清谣言，引导正确舆论走向
微博等新媒体信息发布门槛低，一方面保证信息了传播的速度，扩大了影响力，另一方面，由于人人皆可参与，那么就会导致很多虚假的信息出现，由于微博信息传播的无序性，信息把关人职能受到严重削弱，那么虚假、造谣等恶劣的信息就会在微博上充斥泛滥，很多微博用户由于缺少辨别信息真假的能力，就会使虚假信息产生的效果持续扩大，因此需要争夺舆论的主导权，引导舆论正确走向。
例如在2015年8月，在微博上流传很多照片，显示解放军坦克大批向中朝边境进发，有人认为这是由于朝韩冲突升级，结果该微博遭到了大量的转发与评论，尽管在2015年8月27日国防部例行记者会上国防部新闻事务局局长、国防部发言人杨宇军大校对此谣言做了回应，有关报道是不符合实时的，纯属炒作，但相关的而负面反应在微博上已经出现，因此需要军事新闻媒体等相关机构掌握相关舆论导向把关权力，才能够控制谣言在微博上的传播，及时澄清谣言，引导正确的舆论走向。
3 总结
综上所述，新媒体时代下，信息传播进程的而加快为军事媒体的对外传播提供了机遇，军事媒体需顺应新媒体时代的潮流，积极运用微博作为新的传播平台，加强微博平台涉及到的军事新闻推送和引导力度，培养主要受众的依赖程度和认同感，积极参与互动，从而全面提升我国军队在公众视野下的形象，进一步提升中国军队软实力建设。
参考文献
[1]李琼.新媒体时代军事微博传播效果调研——以“军报记者”为例[J].军事记者，2016（11）：10-12.
[2]陈列.提升军事新闻传播力的重大探索[J].军事记者，2016（12）：17-18.
[3]黄昆仑.论全媒体时代军事新闻传播的负效应[J].南京政治学院学报，2015（3）：109-112.
关键词 军事新闻传播；新媒体；微博；重要作用
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0113-02
随着新媒体时代的来临，传统媒体已不能满足军事新闻传播的要求，为了进一步搞好军事外宣的议题设置，引导正确的舆论导向，借助新媒体平台是一项有效的途径，从而进一步打造军事对外传播完整的额体系。微博作为现在主流新媒体平台之一，军事新闻传播应对其信息传播的作用重视起来，积极借助新媒体传播的优势，有效提升军事信息的速度与效能。
1 我国军事新闻传播新媒体应用现状
相对于传统媒体社会的舆论传播形式，其最主要的不外乎口口相传或通过报纸、电视、广播进行信息传递，而随着新媒体时代的来临，传统媒体社会舆论传播已经满足不了当前观众对信息舆论的需求，因此新媒体代表之一微博已渐渐成为主流的信息传播方式之一，在新媒体背景下的微博传播具有时效性强、信息传递快、覆盖范围广、互动性强等优点，是军事新闻对外传播绝佳的扩展与延伸通道，但纵观我国军事新闻传播新媒体应用现状，显然与国外有着不小的差距，美国继“虐囚事件”“维基解密”事件后，对新媒体传播在军事新闻传播方面的作用越来越重视，除了主流媒体相继开通微博之外，连与之相关的记者与编辑部也开通了个人“推特”与微博，在相关政策法律上也做了一些规定，教授美军官兵如何正确使用微博对目标受众进行宣传。法国、以色列国防部也在具有较大影响力的新媒体平台上开设了专业军事频道，扩大军方的影响力，特别是在国际上的影响力，在受众方面也极力争取年轻群体的关注，向外界展现军队活力自信的形象。与国外进队机构运用微博等新媒体进行军事新闻传播相比，我国在新媒体力领域军事新闻传播方面做得仍有所欠缺，军事类新闻在微博上影响力并不大，通过对新浪军事、国防社区、鼎盛军事飞豹、人民网军事频道等微博数据分析调查看，门户类网站军事类影响力相对要大，新闻的转发与评论一般在200～300左右，并且从社会化军事新闻媒体来看，相关从业者对微博传播重视度比较高，而官方军事机构在微博传播军事新闻方面影响力并不大，一般的国外军事微博粉丝数量都动辄上百万，而我国官方外交部微博“@中国小灵通”的有效粉丝也不过几百万，其影响力不足以形成规模效应，使军事新闻传播在新媒体时代下的效力受到严重削弱，因此需要军事机构提高对微博传播军事新闻的重视程度。
2 微博在军事媒体新闻传播中的重要作用
2.1 扩大军事新闻影响力
由于微博作为新媒体具有短期内能够汇聚大量关注与传播的作用，因此发布的新闻可以造成不可估量的舆论影响，以8月10日央广军事发布的《新疆军区调集对支救援力量全力抗震救灾》为例，随后由腾讯军事转发，引起了强烈的关注，很多网友都表示很感动、军人真实好样的，并未发现负面评论，从而使军事新闻取得了较好的传播效果。
2017年，国内移动大数据服务商QuestMobile发布2016年度报告数据显示，2016年12月，微博月活跃用户数量再次实现46%的增长，其中最有价值用户比例高达76.3%，并预测2017年微博月活跃用户数量将达到4亿。据一份网络调查显示，在所有受调查者中，有超过80%的人会选择通过微博来获取当下最新新聞信息，随着4G网络的不断普及，这个数字将仍会继续增加，有的一些网站也发现了这一大商机，即使在不盈利的情况下仍选择开通微博等服务，目的就是为了提前抢占这块新媒体阵地。另一方面，微博用户中仍有大量的海外用户，这是传统媒体触及不到的区域，而微博这一新媒体不同，它可以通过官方微博与海外受众直接进行互动交流，因此微博信息传播的作用无论是从时效性还是范围性都比传统媒体要广的多，对军事新闻传播具有重要的意义。
2.2 加强军事舆论动员能力
相对于Web2.0下的网络传播而言，论坛、博客是比较重要的传播手段，但博客对作者的写作水平要求较高，而论坛则容易受到议程设置影响，从而使互动效果难以得到充分发挥。而微博不同，作为一种新兴媒体，它的门槛较低，针对于意见反馈和传播效果的评估也更加的有效果，成功发布一条微博仅需140以内，因此人人都可以参与其中，从而大大简化了信息发布流程，也进一步缩短了传播的过程。以《中国空军歼20试飞》为例子，其新闻源头是来自某现场拍摄的网友微博上，随后被国内外网站转载争相报道，其用图就是来自这位网友微博网友照片，该消息国外网友也能够在第一时间了解，而传统的纸质媒体直到第二天早晨才跟进报道，在信息的传播时间与速度上都不及网络媒体。微博的低门槛参与方式使得传播更加精确，能够准确的将真正的受众从整个网民群体中抽离出来，通过这些真正有价值的用户的评论转发扩散，又能够对关注该用户的其他用户群产生积极地影响，从而增加了信息阅读量，对阅读群体的扩展也能够起到很大的作用。
2.3 第一时间参与，对设置议程权利做到有效
把控
对于传统的军事新闻媒体来讲，引导舆论的走向是一项基本任务，在具体传播信息的过程中，舆论导向的第一阶段就是议程设置，但随着新媒体时代的到来，尤其是微博兴起，对传统媒体议程设置的功能影响越来越多，其功能性正在逐步减弱，现如今很多热门新闻都是有新媒体率先报道，传统媒体随后跟进，才掀起舆论的广泛讨论，与传统媒体在信息发布时还要进一步编辑、把关、审核不同，微博体现了强烈的发散、去中心化特点，对于信息的发布时机不再受限，而是具有很强的即时性，在事情刚开始发展阶段就已经可以发布信息，速度很快，几乎可以与事件同步进行。另一方面，信息发布的主体更加广泛，在事件现场每一个人都有可能成为新闻传播主体，因此借助微博平台发布新闻信息，就意味着可以第一时间抢夺到话语权，这也意味着传统媒体的设置议程权利在微博传播模式下转移到了粉丝数量庞大的微博用户身上。例如某微博上发布这样一条信息《退伍军人生活艰苦，国家如此对待功臣》，在消息发布后迅速受到具有影响力的“@余戈—松山战役笔记”进行批判反驳，从而使得这条假信息转发量上升，很多用户都对这条微博信息持批评态度，斥其造谣生事、混淆视听，在整个信息传播过程中，余戈就扮演了设置议程这一角色，从而有效地扭转了舆论导向转向正面发展。
2.4 及时澄清谣言，引导正确舆论走向
微博等新媒体信息发布门槛低，一方面保证信息了传播的速度，扩大了影响力，另一方面，由于人人皆可参与，那么就会导致很多虚假的信息出现，由于微博信息传播的无序性，信息把关人职能受到严重削弱，那么虚假、造谣等恶劣的信息就会在微博上充斥泛滥，很多微博用户由于缺少辨别信息真假的能力，就会使虚假信息产生的效果持续扩大，因此需要争夺舆论的主导权，引导舆论正确走向。
例如在2015年8月，在微博上流传很多照片，显示解放军坦克大批向中朝边境进发，有人认为这是由于朝韩冲突升级，结果该微博遭到了大量的转发与评论，尽管在2015年8月27日国防部例行记者会上国防部新闻事务局局长、国防部发言人杨宇军大校对此谣言做了回应，有关报道是不符合实时的，纯属炒作，但相关的而负面反应在微博上已经出现，因此需要军事新闻媒体等相关机构掌握相关舆论导向把关权力，才能够控制谣言在微博上的传播，及时澄清谣言，引导正确的舆论走向。
3 总结
综上所述，新媒体时代下，信息传播进程的而加快为军事媒体的对外传播提供了机遇，军事媒体需顺应新媒体时代的潮流，积极运用微博作为新的传播平台，加强微博平台涉及到的军事新闻推送和引导力度，培养主要受众的依赖程度和认同感，积极参与互动，从而全面提升我国军队在公众视野下的形象，进一步提升中国军队软实力建设。
参考文献
[1]李琼.新媒体时代军事微博传播效果调研——以“军报记者”为例[J].军事记者，2016（11）：10-12.
[2]陈列.提升军事新闻传播力的重大探索[J].军事记者，2016（12）：17-18.
[3]黄昆仑.论全媒体时代军事新闻传播的负效应[J].南京政治学院学报，2015（3）：109-112.