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在人／物的二元社会结构中。符号消费和物质消费一样，都是人类社会的本质需求。而在人们津津乐道的各种商品“意义”中。生产关系才是掩藏在商品形式背后的、真正值得我们关注的符号意义。在消费社会中，由于消费取代生产成为社会主导力量。作为符号本义的生产关系层面的意义遭到缺失。现代广告正是把握住了这一漏洞，构建出虚假的符号意义来填补符号本位的空白。广告功能从此走向“误区”。