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摘 要：新闻事业与互联网的融合，使体育新闻行业得到了迅速发展。新媒体时代的体育新闻传播在此之中也发挥着更为重要的作用。本文试图通过对传统体育新闻与新媒体时代的体育新闻的研究及对比，运用多处举例进行分析，来总结网络与体育新闻融合之后所呈现出的优势及问题，并且有针对性地提出改进措施和意见，对网络体育新闻工作者在实际工作中进行指导，使其更快更好的朝着健康的方向发展，使新媒体与体育新闻两者得到更好的兼容与促进。
关键词：体育产业；体育新闻；新媒体；体育专项；媒介融合
近年来在网络上采集新闻的形式逐渐被大家使用。随着信息技术革命的逐步深入，网络新闻以惊人的速度出现在传媒界。新媒体时代的新闻报道正式进入千家万户，得到了百姓的认可，逐渐为其所用。
一、新旧媒体中的体育新闻传播特点与研究方法
（一）传统媒体中的体育新闻报道
纸质媒体近些年来不温不火，相比九十年代关注度明显下降。曾经它的优势在于没有时间段的限制，无论何时只要想看就能看到，且便于长久保存，也可作为历史或专题等整理成搜集资料。前些年来，经济与电子技术得到重视，使电视逐渐得到人们的宠爱。很多体育爱好者及球迷粉丝也把注意力逐渐转移到电视节目中，像近距离接触明星的访谈类节目，仿佛亲临现场与赛后专家可点评的现场直播，以及体育明星的真人秀等等，多种形式的表现通过电视呈现出多种趣味，使观众竞相追捧。相比纸媒，电视体育新闻报道能够更加直观的让观众近距离、深层次的接触体育明星，也更加了解体育赛事的人前幕后。提高观众的信任度，加深对体育项目本身的感情与热情，全方位立体化的向观众展示运动员训练和比赛之外的日常生活，心理活动，训练计划，以及不为人知的艰辛。
（二）新媒体的体育新闻的传播特点
1.更新更快。与传统的媒介相比之下，网络媒体则只需要几分钟或几秒钟。网络与体育新闻的结合使体育新闻的传播更快，这种实效性极强的报道方式让受众感受到新媒体时代的新闻传播远远超出以往。
2.信息量大。网友和关注者在页面上看到的比赛数据与赛场可以完全同步，从而实现了体育新闻发布的最新最快和最全面。海量的信息在网络上一目了然，分类清晰，关注者还可以把需要的信息拷贝在移动设备里，随时打开进行教学或搜集等用处。
3.互动方式多样化。只要在一个平台或页面里，传授双方就可以进行自由的互动。在网上发布的重大体育新闻中，人们可以在平台中各抒己见，发表看法。大量的评论与回复形成规模之后，一种影响社会的舆论环境便会自然产生，能让媒体快速得知受众的反馈与真实的意见。
4.全面立体的视听感受。网络传播可以采用多种字体，采用滚动、闪动甚至渐变等多种变换，这是传统媒体无法做到的。始终可以在获取信息的同时享受到多种媒体形式带来的趣味性，更易于和更主动的接收信息。在直播中还可加入弹幕，在舆论评价中，也得到了更多的形式。
二、新媒体中体育新闻报道的现状及存在问题
（一）新媒体中体育新闻报道的现状
在经济高速发展和新媒体已逐渐成为主流的当今社会中，体育新闻报道显现出顽强的生命力。新媒体与体育新闻的融合，使体育新闻事业得到快速发展，但同时也暴露出许多问题。由于媒介市场竞争的压力日趋增加，在面对商业化和经济效益的驱使下，记者在网络媒介中报道体育新闻时趋于追求关注度，节目的明星效应，及个人利益多方面的重合。加上体育新闻工作者的自身专业素质和专业精神的缺乏，导致了我国当前的体育新闻报道虽然关注度高，但在多方面已出现了偏离体育本质的现象。本文就我国当前新媒体时代体育新闻报道存在的问题，以及具体解决的可行措施等方面进行分析论述。
（二）新媒体中体育新闻报道存在的问题
媒体往往将大量的时间、板块留给夺金热门项目和呼声最高的选手，做专题专访，方方面面的介绍与评价。以成败论英雄，使体育新闻事业的发展出现了严重不平衡。每当国内有重大的体育赛事时，各家网站总是默契地使出浑身解数为之进行全面的报道，报道的重心几乎全都在竞技体育和热门项目上，而对于我国的冷门项目和弱势项目的运动员却鲜有人知。新媒体时代的体育新闻报道对竞技体育的过度偏爱必定会冷落社会体育，比如全民的健身运动。导致很多冷门项目和成绩不太突出的运动员只能占到很小的篇幅，甚至无人问津，被众人与媒体遗忘。
新闻工作者既要突出竞技体育的残酷性，又不能陷入“成王败寇”的思维惯性，应当给予失利者充分的人文关怀及鼓励。体育运动展示的是一种人类向自身极限挑战的不断超越自我的过程，最根本目的是为了使自身实现“更快、更高、更强”的精神。竞技只是手段，输赢并不能决定一个人。如果透过报道传递给观众和网友的是新闻工作者对报道对象的冷漠与缺失，原本想要达到的传播效果也就会失去根本意义，也违背了新闻职业道德。新媒体时代的新闻人应时刻重视职业道德，不要因为网络平台的自由而影响自己的职业方向。
三、对于新媒体体育新闻报道的建议
网络媒体与传统媒体是相互依存的。网络媒体彰显出的强大生命力，给原本竞争就激烈的大众传媒带来了更大的冲击。以至于不少人认为，随着网络技术的发展和它的普及化，传统媒体将逐渐走向衰落，被新媒体取而代之。但如果可以使新媒体与传统媒体得到更好的结合与配合，也许应用起来效果将更加明显，受众接收信息的形式能够更加多样化，增加人们的新鲜感。
比如盛大网络携手湖南广电就是传统媒体与新媒体合作的成功案例之一。湖南广电具备强大实力，但受困于传统媒体的体制和已成型的经营模式，在内容研发等方面的能力有限。与资本运作相对成熟的盛大网络合作，让双方在内容和渠道相互融合，可谓强强联手，在资本上也实现整合，在形式上得到更多创造，推动了整个新闻行业的发展。新媒体仍然需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌优势，两者可以在很大程度上实现有利的互补。
参考文献：
[1]佚名.第三方数据显示：搜狐领跑网络奥运报道[Z].互联网.
[2]于瑞青.新媒体时代环境传播的特性[J].青年记者，2014-1-10.
[3]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[D].中国人民大学出版社，2010.
[4]邹英，李芳.“纯竞技体育”新闻报道的问题与反思[J].新闻战线，2007（12）.
[5]刘洁琼.我国网络体育新闻的发展现状及对策研究[D].武汉体育学院，2009-4-1.
[6]郝勤，周雪蕾.体育新闻报道应走出三大误区[J].中国记者，2004（05）.
[7]岳冉冉.论报纸竞技体育新闻的报道艺术[D].广西师范大学，2007.
[8]陈放.我国报纸体育新闻的生存环境及其发展趋势研究[D].四川大学，2006.
[9]田静.网络时代新闻媒体传播手段分析[J].青年记者，2013，3，27.
[10]姚琳，张洁.合作：网络时代传统媒体的突围之路[N].中国地市报人，2014-8-10.
[11]黄杰.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势[J].视听，2015，5，4.
关键词：体育产业；体育新闻；新媒体；体育专项；媒介融合
近年来在网络上采集新闻的形式逐渐被大家使用。随着信息技术革命的逐步深入，网络新闻以惊人的速度出现在传媒界。新媒体时代的新闻报道正式进入千家万户，得到了百姓的认可，逐渐为其所用。
一、新旧媒体中的体育新闻传播特点与研究方法
（一）传统媒体中的体育新闻报道
纸质媒体近些年来不温不火，相比九十年代关注度明显下降。曾经它的优势在于没有时间段的限制，无论何时只要想看就能看到，且便于长久保存，也可作为历史或专题等整理成搜集资料。前些年来，经济与电子技术得到重视，使电视逐渐得到人们的宠爱。很多体育爱好者及球迷粉丝也把注意力逐渐转移到电视节目中，像近距离接触明星的访谈类节目，仿佛亲临现场与赛后专家可点评的现场直播，以及体育明星的真人秀等等，多种形式的表现通过电视呈现出多种趣味，使观众竞相追捧。相比纸媒，电视体育新闻报道能够更加直观的让观众近距离、深层次的接触体育明星，也更加了解体育赛事的人前幕后。提高观众的信任度，加深对体育项目本身的感情与热情，全方位立体化的向观众展示运动员训练和比赛之外的日常生活，心理活动，训练计划，以及不为人知的艰辛。
（二）新媒体的体育新闻的传播特点
1.更新更快。与传统的媒介相比之下，网络媒体则只需要几分钟或几秒钟。网络与体育新闻的结合使体育新闻的传播更快，这种实效性极强的报道方式让受众感受到新媒体时代的新闻传播远远超出以往。
2.信息量大。网友和关注者在页面上看到的比赛数据与赛场可以完全同步，从而实现了体育新闻发布的最新最快和最全面。海量的信息在网络上一目了然，分类清晰，关注者还可以把需要的信息拷贝在移动设备里，随时打开进行教学或搜集等用处。
3.互动方式多样化。只要在一个平台或页面里，传授双方就可以进行自由的互动。在网上发布的重大体育新闻中，人们可以在平台中各抒己见，发表看法。大量的评论与回复形成规模之后，一种影响社会的舆论环境便会自然产生，能让媒体快速得知受众的反馈与真实的意见。
4.全面立体的视听感受。网络传播可以采用多种字体，采用滚动、闪动甚至渐变等多种变换，这是传统媒体无法做到的。始终可以在获取信息的同时享受到多种媒体形式带来的趣味性，更易于和更主动的接收信息。在直播中还可加入弹幕，在舆论评价中，也得到了更多的形式。
二、新媒体中体育新闻报道的现状及存在问题
（一）新媒体中体育新闻报道的现状
在经济高速发展和新媒体已逐渐成为主流的当今社会中，体育新闻报道显现出顽强的生命力。新媒体与体育新闻的融合，使体育新闻事业得到快速发展，但同时也暴露出许多问题。由于媒介市场竞争的压力日趋增加，在面对商业化和经济效益的驱使下，记者在网络媒介中报道体育新闻时趋于追求关注度，节目的明星效应，及个人利益多方面的重合。加上体育新闻工作者的自身专业素质和专业精神的缺乏，导致了我国当前的体育新闻报道虽然关注度高，但在多方面已出现了偏离体育本质的现象。本文就我国当前新媒体时代体育新闻报道存在的问题，以及具体解决的可行措施等方面进行分析论述。
（二）新媒体中体育新闻报道存在的问题
媒体往往将大量的时间、板块留给夺金热门项目和呼声最高的选手，做专题专访，方方面面的介绍与评价。以成败论英雄，使体育新闻事业的发展出现了严重不平衡。每当国内有重大的体育赛事时，各家网站总是默契地使出浑身解数为之进行全面的报道，报道的重心几乎全都在竞技体育和热门项目上，而对于我国的冷门项目和弱势项目的运动员却鲜有人知。新媒体时代的体育新闻报道对竞技体育的过度偏爱必定会冷落社会体育，比如全民的健身运动。导致很多冷门项目和成绩不太突出的运动员只能占到很小的篇幅，甚至无人问津，被众人与媒体遗忘。
新闻工作者既要突出竞技体育的残酷性，又不能陷入“成王败寇”的思维惯性，应当给予失利者充分的人文关怀及鼓励。体育运动展示的是一种人类向自身极限挑战的不断超越自我的过程，最根本目的是为了使自身实现“更快、更高、更强”的精神。竞技只是手段，输赢并不能决定一个人。如果透过报道传递给观众和网友的是新闻工作者对报道对象的冷漠与缺失，原本想要达到的传播效果也就会失去根本意义，也违背了新闻职业道德。新媒体时代的新闻人应时刻重视职业道德，不要因为网络平台的自由而影响自己的职业方向。
三、对于新媒体体育新闻报道的建议
网络媒体与传统媒体是相互依存的。网络媒体彰显出的强大生命力，给原本竞争就激烈的大众传媒带来了更大的冲击。以至于不少人认为，随着网络技术的发展和它的普及化，传统媒体将逐渐走向衰落，被新媒体取而代之。但如果可以使新媒体与传统媒体得到更好的结合与配合，也许应用起来效果将更加明显，受众接收信息的形式能够更加多样化，增加人们的新鲜感。
比如盛大网络携手湖南广电就是传统媒体与新媒体合作的成功案例之一。湖南广电具备强大实力，但受困于传统媒体的体制和已成型的经营模式，在内容研发等方面的能力有限。与资本运作相对成熟的盛大网络合作，让双方在内容和渠道相互融合，可谓强强联手，在资本上也实现整合，在形式上得到更多创造，推动了整个新闻行业的发展。新媒体仍然需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌优势，两者可以在很大程度上实现有利的互补。
参考文献：
[1]佚名.第三方数据显示：搜狐领跑网络奥运报道[Z].互联网.
[2]于瑞青.新媒体时代环境传播的特性[J].青年记者，2014-1-10.
[3]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[D].中国人民大学出版社，2010.
[4]邹英，李芳.“纯竞技体育”新闻报道的问题与反思[J].新闻战线，2007（12）.
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[7]岳冉冉.论报纸竞技体育新闻的报道艺术[D].广西师范大学，2007.
[8]陈放.我国报纸体育新闻的生存环境及其发展趋势研究[D].四川大学，2006.
[9]田静.网络时代新闻媒体传播手段分析[J].青年记者，2013，3，27.
[10]姚琳，张洁.合作：网络时代传统媒体的突围之路[N].中国地市报人，2014-8-10.
[11]黄杰.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势[J].视听，2015，5，4.