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广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通。提出＂软性沟通＂的概念,并探析其在实际广告传播中的表现形式,旨在重新审视体育广告的本质,提高其传播效果。
体育广告中的软性沟通
【摘 要】
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广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通。提
【机 构】
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渤海大学体育部
【出 处】
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体育成人教育学刊
【发表日期】
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2010年6期
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