【摘 要】
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品牌形象是品牌资产的重要组成部分。具有差异性和高辨识度的品牌形象可以吸引消费者并维持黏度。新媒体的出现日渐冲击了原有的传播格局,以微博为代表的社会化媒体在塑造品
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品牌形象是品牌资产的重要组成部分。具有差异性和高辨识度的品牌形象可以吸引消费者并维持黏度。新媒体的出现日渐冲击了原有的传播格局,以微博为代表的社会化媒体在塑造品牌形象中发挥着日益重要的作用。大多数的传统媒体和企业也认识到了社会化媒体的独特作用,纷纷建立官方微博,但运营效果并不如预期良好。因此,以博物杂志官方微博为例,探讨官方微博对科普杂志品牌形象塑造的作用和可以借鉴的微博运营之道。
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