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桦树皮画作为非物质文化遗产,是我国北方传统民俗文化中最具有底蕴的瑰宝之一,象征着黑龙江人民的精神图腾与文化支柱,见证着悠久的历史文化与深远的民族精神,对它的保护与传播具有重要意义.新媒体的迅猛发展使得信息的传播方式由单一的纸质媒介跃入智能手机终端,传播效率由低下的印刷品跃入了对于新闻的高效实时感知,对非物质文化遗产的推广来说既是机遇,亦是挑战.本文阐述了当前桦树皮画的基本现状,提出新媒体视域下非物质文化遗产的推广策略:一是通过新媒体能够扩大传统工艺产品的销售渠道、二是建立健全非遗数字化档案与系统化传承机制、三是顺应新媒体发展趋势,运用浸入式AR与VR人机交互技术,打造“视听感”一体的非遗数据库.