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摘 要：在新媒体的冲击下，如何根据自身特点和读者需要与新媒体紧密结合成为了文艺副刊实现突围亟需解决的问题。本文主要通过资料收集和内容分析的方法对《光明日报》、《新民晚报》等各大报纸的文艺副刊运营新媒体的情况进行分析，总结出文艺副刊具有纸媒上网、利用新媒体突破内容瓶颈、利用新媒体增强版面灵活性三种主要的利用形式，提出文艺副刊利用新媒体应形成固定的品牌栏目、注意版权问题、加大对新媒体的重视程度，才能实现成功转型。
关键词：文艺副刊；新媒体；微博
中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0104-03
21世纪以来，随着传媒技术的更新，互联网、3G手机等新媒体进入大众生活，我国也逐渐迈入了信息海量存储、高效传播的时代。在实现传播效果的同时，传统平面媒体也深感危机，而作为历史最悠久的报纸版面之一的副刊，也不可避免的受到了新媒体的冲击。文艺副刊具有内容深入、语言生动、读者群稳定等优势，而新媒体具有存储空间大、传播迅速及时、互动性强的特点，文艺副刊如何利用新媒体的优势弥补自己的不足？各种报纸的文艺副刊在利用新媒体的过程中做了哪些尝试？在利用新媒体的过程中如何处理版权问题？解决这一系列的问题才能实现文艺副刊的成功突围，这也是本文的出发点所在。
一、文艺副刊运用新媒体现状分析
（一）纸媒上网，文艺副刊与新媒体共舞
文艺副刊开设内容更丰富的网络版。许多文艺副刊开设了相应的网络主页，利用网站多媒体、海量存储以及信息获取便利等特点，努力实现报网的互补和融合。作为《文汇报》最具核心竞争力的版面之一，《笔会》副刊经过60余年的发展，今天在中国主流报纸副刊中也有了一定的地位。“笔会在线”是该副刊创办的对应网络主页，相较于报纸副刊有限的版面，“笔会在线”可以说从广度和深度两方面对《笔会》的内容作了大幅的延伸。除了转载报纸上的文章，“笔会在线”还设有“文会讲堂”、“博客部落”、“深呼吸”和“信息雷达”四大板块，汇聚文化界的各家观点和各方信息。同时还邀请有实力、有人气的作家组成“笔会作者群”，使得笔会得以佳作不断，同时使得读者有机会对文章背后的作者有更深入的了解。
在全国副刊界有较大影响的文艺副刊《文萃》是《光明日报》的传统专刊之一，每周一期。主要刊发散文、随笔、杂文、诗词和书画作品等，该版面历史悠久，名家荟萃。光明网的“文萃频道”就是借助文萃影响力创办的副刊频道。与“笔会在线”不同的是，除了转载《文萃》副刊的文章外，“文萃频道”同时也选摘《书摘》以及光明网等其他集团内品牌的文章。如此一来，将《文萃》积累的读者吸引到线上，扩散到其他自有刊物及网站，提高整体影响力和竞争力。
文艺副刊开设微博。随着一系列公共事件的推进，微博的价值不断凸显，逐渐成为重要的舆论信息传播平台。微博对旧传播方式的改变使得作为传统媒体之一的报纸倍感压力，副刊自然也不能幸免。然而在部分副刊还在担心新媒体的侵蚀时，另一些副刊已经开始对其加以利用，实现副刊与微博的优势互补。
作为中国最具影响力的媒体之一，《南方周末》的副刊（包括文化与副刊两版）也一直保持着较高的水准和格调。2011年2月“南方周末文化”在新浪开设实名认证微博，该微博以报纸副刊内容为主，用微博形式對内容进行编辑，并给出母网站的链接。
《杭州日版》的《西湖副刊》也在新浪开设了官方微博，相较于“南方周末文化”，“西湖副刊”的微博更加活泼，个人色彩也比较浓。还利用微博发起活动，实现报网的互动，如2012年3月21日的微博：“拯救民勤，绿色传递——十元钱去荒漠种梭梭2012援种今天开始正式启程……具体活动请见今天杭州日报B1、B2版，参与途径见一下条微博”。
《嘉兴日报》的“江南周末”微博将副刊内容的文艺性与微博形式的多样性有效地结合。例如举办了多次微博网友免费观影的活动，之后再收集网友的微影评，充分实现了与读者的良好互动，丰富了微博内容的同时也有利于提升读者对母媒的好感度。
文艺副刊开设论坛、讨论群组等。论坛历来是广大网友交流信息、发表观点的网络平台，也是容易在重大问题上迅速形成舆论影响力的多元言论空间。传统媒体在抢占网络领地时，自然也瞄准了论坛这快高地。由于传统文艺副刊内容和形式的特殊性，合理的利用论坛不仅有利于作者与读者间的交流，同时对编辑发现高质量的稿件源也有很大帮助。如北青网青年论坛中的“天天副刊”版块，就是都市报新兴副刊的代表《北京青年报》副刊《天天副刊》的投稿专版。广大读者在版内发文和交流，编辑在版内及时发布征稿信息、与读者互动，为母报的副刊提供稿件，报网联合增加影响力。此外，天天副刊虽然没有官方认证微博，但是2012年3月在新浪开设了“天天副刊”微群。可以说是微博领域的小论坛，为读者的交流讨论提供了新的空间。
《三湘都市报》的副刊·情感板块在华声论坛开办了“微话题”栏目的讨论群，针对每期副刊出版的内容在新媒体上与读者进行直接的互动，同时为读者提供更无限的交流平台。
此外，新媒体的出现还加快和增强了读者与文艺副刊互动的及时性和有效性。除了在论坛发文外，许多文艺副刊还提供了多样的电子投稿方式，如邮箱、QQ等。如《大河报》悦览·读书版面的投稿邮箱（dhwhyl@sina.com）、《江城晚报》副刊“博客看吧”的征稿邮箱（xiangneier6677@163.com及QQ：57363997），《新民晚报》副刊“夜光杯”投稿邮箱（zmh@wxjt.com.cn）等都在报纸的相应位置做了标注，改变了原先副刊以书信为主要交流互动手段的局限，降低了读者书信投稿的遗失率，时间上的缩短也就意味着同样时间内信息量的增加。
（二）文艺副刊利用新媒体突破内容瓶颈
新媒体的出现，使得文艺副刊的稿件来源从以读者来信为主向读者来信、网络选摘、约稿等多元化方式转变。2012年1月2日《羊城晚报》的副刊“花地”中的“微小说”栏目，所选摘的文章《大冒险与真心话》、《蓝色妖姬》、《整容的爱情》等七个片段均来自网络[1]； 2012年4月9日《参考消息》“副刊天地”刊登了标题为《“美国衰落”：不屑与恐惧》的文章[2]，摘自于英国《经济学家》杂志网站（2012年3月24日，原题为《请不要走——几本乐观与恐惧的书籍》），文艺副刊利用新媒体从国内、国外的网站获得内容来源。
值得一提的是，有些摘选的文章甚至未经任何修改，直接引自网络。
2012年4月26日《参考消息》“副刊天地”刊登的名为《马克·波罗确实到过中国》的文章，包括标题，全文来自奥地利《标准报》网站（2012年4月21日），只做了普通翻译；这些时效性强的文章打破了副刊原本仅限于抒发情感的局限。
文艺副刊还与新媒体中的网络作家形成合作关系，为他们开辟专栏。《北京晨报》就为网名叫“蓝宝石别墅”的网络作家开辟专栏，每期刊登从她博客中摘选的文章，将网络作为自己稳定的信息源。
就副刊文章的内容而言，增加了对新媒体本身出现的文化现象进行评论的写作角度。
2012年1月8日《羊城晚报》的人文周刊·广角刊登的文章《微博是怎么炼成的》、《微博进入疲劳衰退期》、《微博的本义就是拿来玩的》等一系列文章就是对微博这一新媒体本身进行讨论[3]；2012年4月13日《光明日报》副刊刊登的四篇文章《从杜甫爆红网络想到的》、《狂欢的网络诗歌》、《网络时代，我们怎么说话》、《网络之轻与生命之重》则是对新媒体事件进行评述；2012年5月3日《解放日报》副刊“朝花”，刊登《浏览网络不能代替深入生活——写作<儿女请更长>有感》、《网络是一份资源——由长篇小说<银行行长>说起》则是对网络文学进行评论[4]。
新媒体的出现甚至引发了一种全新的写作形式，即直接引用网友言论成文，从而表达人物性格和个人的意见、看法。
2012年3月11日《三湘都市报》在副刊·悦读刊登《郁闷之根源在于“文化缺席”》，直接引用了作家梁晓声在新媒体中对于微博事件回应的话语表达人物的观点和性格[5]；2012年4月11日《新闻晨报》文章《“穿汉服上学网上引发汉服热”——萌漫画趣说你不知道的汉服》一文中直接引用了网友的話（“风水梨”、“海阔天空tt”、“西南空心竹”等），表达人们对事件的看法；2012年1月17日《信息时报》的副刊“享生活”的“微争议”栏目文章《@葵2爷是不是天才？》，全文就是一篇由微博网友的言论组成的文章；如FT老愚、雎鸠等。
文艺副刊利用新媒体改变了原本从现实生活找素材的选材方式，扩大了文艺副刊采访对象的来源。
2012年2月22日《新快报》的新副刊·视点版面刊登了文章《薛蛮子，用我的网络关注影响他人思考》，就是以微博红人薛蛮子为起点，以追踪他的的首个微博衍生电子杂志的推出过程为内容的文章[6]；2012年5月5日《成都商报》大周末板块刊登的微博红人“老树画画”的专访，采访对象就是从网络很火的微博中寻找到线索而展开的，并以微博中的“画”为主线安排版面。
（三）文艺副刊利用新媒体增强版面灵活性
许多新媒体的典型形象被嵌入传统文艺副刊的版面编排之中。
《燕赵晚报》副刊花溪·精读的刊头插入了“鼠标”的设计；《江城晚报》的副刊“博客看吧”，整版版面都采用腾讯QQ的空间样式，让读者犹如走进了老友的空间，聆听老友的生活感悟；《深圳特区报》副刊人文天地·前海版面中，“诚心诚意”这一栏目运用了网络“光标”的设计，清楚地反映了栏目所涵盖的内容；《羊城晚报》副刊人文周刊·专栏的“微语录”栏目，就将栏目正题设计成一个“手机”媒体的样式，在形式上吸引了读者的眼球。
文艺副刊从新媒体中获得栏目开辟的新思路。
《北京晨报》副刊·连载版面，“晒在边上”板块开辟了类似于网络聊天功能的“签名档”，将网络所特有的功能与副刊板式嫁接，使读者眼前一亮；《三湘都市报》开辟的好书推荐专栏，直接命名为“微书情”，既利用了新媒体，又体现了栏目的特色；《深圳特区报》副刊人文天地·文学苑的栏目“微语录”，将微博中的名人语录搬到了报纸上；《新快报》的新副刊·艺术周的栏目“微展厅”，刊登各类艺术图片。
有些文艺副刊甚至还专门开辟了版面，选登新媒体的内容。
《新闻晨报》副刊专门有一版“微博”，主要刊登网络上引起热议的事件、一周新闻热点的排行榜等；《信息时报》开设了“享生活”的版面，下设“微生活“、“微语录”、“微文学”、“微段子”命名的栏目；《羊城晚报》的副刊花地，开辟专门的“博闻周刊”。
有些文艺副刊将新媒体的形式穿插在文章内容中（但并未形成稳定的版面栏目）。
2012年2月12日《三湘都市报》副刊文章《作曲家鲁颂之子深情回忆——我父亲这辈子唯一的爱好，就是音乐》，在需要对作曲家鲁颂稍作介绍时，直接穿插了“人物百度”这个小板块，生动形象[3]；2012年5月9日《滨海时报》副刊“滨海潮”以“微博”的口吻插入了“围脖一下”的小板块，纯新媒体的用语改变了栏目单调的缺陷。
二、文艺副刊利用新媒体过程中存在的问题及对策
新媒体作为一种新生事物，人们对其特点、本质的认识并不深刻。因此，在报纸副刊利用新媒体的过程中，必然会有很多不足。
（一）文艺副刊对新媒体的利用仍仅限于表层
很多文艺副刊只是简单的将新媒体的语言、样式合揉于实践中，虽然短期内能够吸引读者的眼球，但毕竟不是长远之策。同时，许多报纸也并未利用好报纸副刊与网络副刊在刊载信息上的内容量和时间差的错位，反而使读者产生“网络什么都有，无需再看副刊”的观念，这样一来，新媒体不仅未给文艺副刊带来质的飞跃，反而由于空间的无限性给文艺副刊带来了挑战。
新媒体环境下，传统文艺副刊应该探索出新的写作样式和种类，不能只流于表面的简单嫁接。另外，作为一种深层阅读的版面，文艺副刊也不应随着新媒体的出现而盲目追求新颖性，减弱深层阅读的功能。在利用新媒体的过程中，文艺副刊根据自身定位打造新形式的品牌栏目，保存副刊本身深度阅读、引发思考的本质，才是其发展的必由之路。 （二）利用新媒体的过程未处理好版权问题
很多文艺副刊在引用网络、微博等新媒体文章时并未考虑到版权的问题，由网络信息量大，传播速度快等特点带来的转载、转发问题，导致副刊和新媒体之间的冲突十分普遍。另外，文艺副刊在网络上开辟博客、电子版时也未考虑收费的问题，如上文所述，虽然许多文艺副刊在新媒体领域大展拳脚，但到目前为止并没有哪家纸媒公开表示在利用新媒体的过程中确实获得了可观的收益。普遍的现象是，这些高额的投入，的确方便了读者，但短期内却未给纸质母媒带来经济收益，甚至本身入不敷出，成为母媒的负担。
由于传播载体和方式的不同，新媒体与传统纸媒应有一套全然不同的经营管理模式。因此，文艺副刊在开设博客、微博等新媒体后也需要配备相应的人才进行管理，面对诸如侵权纠纷等问题时能够在第一时间提出对策，不断在实践中摸索出属于自己的新媒体运营之道。只有在新媒体领域打造出成熟的品牌，才能在此后的經营中有机会为母媒带来经济上的良好收益。
（三）对新媒体重视不够，未充分发挥其价值
一些传统的文艺副刊虽然赶上了新媒体热潮，开设了相应的网站、微博等，却没有善始善终持续更新下去。如《吉林日报》的副刊《东北风》创建了隶属于中国吉林网的副刊主页，但是最近的文章止于2011年12月8日，并没有及时更新2012年的文章。《新华每日电讯》副刊《草地周刊》的新浪博客则从2011年2月起就没有了后文。对新媒体如此的利用，不仅不能吸引更广大的受众，为母媒创造经济效益，反而可能影响其多年经营的良好形象，导致旧有读者的流失。
三、结 语
新媒体给报纸传统的文艺副刊带来了挑战，但与此同时也带来了新的机遇。利用网络的传播优势，实现新老媒体间的有效互动，在更宽广的平台上发展传统品牌，是文艺副刊发展的新契机。有效利用网络资源，及时更新信息、重视网站经营，才能使新媒体的价值得到有效发挥。因此，传统纸媒应对新媒体给予更多的重视，配备相应的人力物力资源，在这个宽广的平台上吸引更多读者的关注，打造新媒体环境下的“新副刊”。
参考文献：
[1]大冒险与真心话,蓝色妖姬等[N].三湘都市报,2012-03-11.
[2]副刊天地[N].参考消息,2012-04-09.
[3]人文周刊[N]·广角.羊城晚报,2012-01-08.
[4]朝花[N].解放日报,2012-05-03
[5]新副刊·视点[N].新快报,2012-02-22.
[6]副刊·悦读[N].三湘都市报,2012-03-11.
[7]滨海潮[N].滨海时报,2012-05-09.
关键词：文艺副刊；新媒体；微博
中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0104-03
21世纪以来，随着传媒技术的更新，互联网、3G手机等新媒体进入大众生活，我国也逐渐迈入了信息海量存储、高效传播的时代。在实现传播效果的同时，传统平面媒体也深感危机，而作为历史最悠久的报纸版面之一的副刊，也不可避免的受到了新媒体的冲击。文艺副刊具有内容深入、语言生动、读者群稳定等优势，而新媒体具有存储空间大、传播迅速及时、互动性强的特点，文艺副刊如何利用新媒体的优势弥补自己的不足？各种报纸的文艺副刊在利用新媒体的过程中做了哪些尝试？在利用新媒体的过程中如何处理版权问题？解决这一系列的问题才能实现文艺副刊的成功突围，这也是本文的出发点所在。
一、文艺副刊运用新媒体现状分析
（一）纸媒上网，文艺副刊与新媒体共舞
文艺副刊开设内容更丰富的网络版。许多文艺副刊开设了相应的网络主页，利用网站多媒体、海量存储以及信息获取便利等特点，努力实现报网的互补和融合。作为《文汇报》最具核心竞争力的版面之一，《笔会》副刊经过60余年的发展，今天在中国主流报纸副刊中也有了一定的地位。“笔会在线”是该副刊创办的对应网络主页，相较于报纸副刊有限的版面，“笔会在线”可以说从广度和深度两方面对《笔会》的内容作了大幅的延伸。除了转载报纸上的文章，“笔会在线”还设有“文会讲堂”、“博客部落”、“深呼吸”和“信息雷达”四大板块，汇聚文化界的各家观点和各方信息。同时还邀请有实力、有人气的作家组成“笔会作者群”，使得笔会得以佳作不断，同时使得读者有机会对文章背后的作者有更深入的了解。
在全国副刊界有较大影响的文艺副刊《文萃》是《光明日报》的传统专刊之一，每周一期。主要刊发散文、随笔、杂文、诗词和书画作品等，该版面历史悠久，名家荟萃。光明网的“文萃频道”就是借助文萃影响力创办的副刊频道。与“笔会在线”不同的是，除了转载《文萃》副刊的文章外，“文萃频道”同时也选摘《书摘》以及光明网等其他集团内品牌的文章。如此一来，将《文萃》积累的读者吸引到线上，扩散到其他自有刊物及网站，提高整体影响力和竞争力。
文艺副刊开设微博。随着一系列公共事件的推进，微博的价值不断凸显，逐渐成为重要的舆论信息传播平台。微博对旧传播方式的改变使得作为传统媒体之一的报纸倍感压力，副刊自然也不能幸免。然而在部分副刊还在担心新媒体的侵蚀时，另一些副刊已经开始对其加以利用，实现副刊与微博的优势互补。
作为中国最具影响力的媒体之一，《南方周末》的副刊（包括文化与副刊两版）也一直保持着较高的水准和格调。2011年2月“南方周末文化”在新浪开设实名认证微博，该微博以报纸副刊内容为主，用微博形式對内容进行编辑，并给出母网站的链接。
《杭州日版》的《西湖副刊》也在新浪开设了官方微博，相较于“南方周末文化”，“西湖副刊”的微博更加活泼，个人色彩也比较浓。还利用微博发起活动，实现报网的互动，如2012年3月21日的微博：“拯救民勤，绿色传递——十元钱去荒漠种梭梭2012援种今天开始正式启程……具体活动请见今天杭州日报B1、B2版，参与途径见一下条微博”。
《嘉兴日报》的“江南周末”微博将副刊内容的文艺性与微博形式的多样性有效地结合。例如举办了多次微博网友免费观影的活动，之后再收集网友的微影评，充分实现了与读者的良好互动，丰富了微博内容的同时也有利于提升读者对母媒的好感度。
文艺副刊开设论坛、讨论群组等。论坛历来是广大网友交流信息、发表观点的网络平台，也是容易在重大问题上迅速形成舆论影响力的多元言论空间。传统媒体在抢占网络领地时，自然也瞄准了论坛这快高地。由于传统文艺副刊内容和形式的特殊性，合理的利用论坛不仅有利于作者与读者间的交流，同时对编辑发现高质量的稿件源也有很大帮助。如北青网青年论坛中的“天天副刊”版块，就是都市报新兴副刊的代表《北京青年报》副刊《天天副刊》的投稿专版。广大读者在版内发文和交流，编辑在版内及时发布征稿信息、与读者互动，为母报的副刊提供稿件，报网联合增加影响力。此外，天天副刊虽然没有官方认证微博，但是2012年3月在新浪开设了“天天副刊”微群。可以说是微博领域的小论坛，为读者的交流讨论提供了新的空间。
《三湘都市报》的副刊·情感板块在华声论坛开办了“微话题”栏目的讨论群，针对每期副刊出版的内容在新媒体上与读者进行直接的互动，同时为读者提供更无限的交流平台。
此外，新媒体的出现还加快和增强了读者与文艺副刊互动的及时性和有效性。除了在论坛发文外，许多文艺副刊还提供了多样的电子投稿方式，如邮箱、QQ等。如《大河报》悦览·读书版面的投稿邮箱（dhwhyl@sina.com）、《江城晚报》副刊“博客看吧”的征稿邮箱（xiangneier6677@163.com及QQ：57363997），《新民晚报》副刊“夜光杯”投稿邮箱（zmh@wxjt.com.cn）等都在报纸的相应位置做了标注，改变了原先副刊以书信为主要交流互动手段的局限，降低了读者书信投稿的遗失率，时间上的缩短也就意味着同样时间内信息量的增加。
（二）文艺副刊利用新媒体突破内容瓶颈
新媒体的出现，使得文艺副刊的稿件来源从以读者来信为主向读者来信、网络选摘、约稿等多元化方式转变。2012年1月2日《羊城晚报》的副刊“花地”中的“微小说”栏目，所选摘的文章《大冒险与真心话》、《蓝色妖姬》、《整容的爱情》等七个片段均来自网络[1]； 2012年4月9日《参考消息》“副刊天地”刊登了标题为《“美国衰落”：不屑与恐惧》的文章[2]，摘自于英国《经济学家》杂志网站（2012年3月24日，原题为《请不要走——几本乐观与恐惧的书籍》），文艺副刊利用新媒体从国内、国外的网站获得内容来源。
值得一提的是，有些摘选的文章甚至未经任何修改，直接引自网络。
2012年4月26日《参考消息》“副刊天地”刊登的名为《马克·波罗确实到过中国》的文章，包括标题，全文来自奥地利《标准报》网站（2012年4月21日），只做了普通翻译；这些时效性强的文章打破了副刊原本仅限于抒发情感的局限。
文艺副刊还与新媒体中的网络作家形成合作关系，为他们开辟专栏。《北京晨报》就为网名叫“蓝宝石别墅”的网络作家开辟专栏，每期刊登从她博客中摘选的文章，将网络作为自己稳定的信息源。
就副刊文章的内容而言，增加了对新媒体本身出现的文化现象进行评论的写作角度。
2012年1月8日《羊城晚报》的人文周刊·广角刊登的文章《微博是怎么炼成的》、《微博进入疲劳衰退期》、《微博的本义就是拿来玩的》等一系列文章就是对微博这一新媒体本身进行讨论[3]；2012年4月13日《光明日报》副刊刊登的四篇文章《从杜甫爆红网络想到的》、《狂欢的网络诗歌》、《网络时代，我们怎么说话》、《网络之轻与生命之重》则是对新媒体事件进行评述；2012年5月3日《解放日报》副刊“朝花”，刊登《浏览网络不能代替深入生活——写作<儿女请更长>有感》、《网络是一份资源——由长篇小说<银行行长>说起》则是对网络文学进行评论[4]。
新媒体的出现甚至引发了一种全新的写作形式，即直接引用网友言论成文，从而表达人物性格和个人的意见、看法。
2012年3月11日《三湘都市报》在副刊·悦读刊登《郁闷之根源在于“文化缺席”》，直接引用了作家梁晓声在新媒体中对于微博事件回应的话语表达人物的观点和性格[5]；2012年4月11日《新闻晨报》文章《“穿汉服上学网上引发汉服热”——萌漫画趣说你不知道的汉服》一文中直接引用了网友的話（“风水梨”、“海阔天空tt”、“西南空心竹”等），表达人们对事件的看法；2012年1月17日《信息时报》的副刊“享生活”的“微争议”栏目文章《@葵2爷是不是天才？》，全文就是一篇由微博网友的言论组成的文章；如FT老愚、雎鸠等。
文艺副刊利用新媒体改变了原本从现实生活找素材的选材方式，扩大了文艺副刊采访对象的来源。
2012年2月22日《新快报》的新副刊·视点版面刊登了文章《薛蛮子，用我的网络关注影响他人思考》，就是以微博红人薛蛮子为起点，以追踪他的的首个微博衍生电子杂志的推出过程为内容的文章[6]；2012年5月5日《成都商报》大周末板块刊登的微博红人“老树画画”的专访，采访对象就是从网络很火的微博中寻找到线索而展开的，并以微博中的“画”为主线安排版面。
（三）文艺副刊利用新媒体增强版面灵活性
许多新媒体的典型形象被嵌入传统文艺副刊的版面编排之中。
《燕赵晚报》副刊花溪·精读的刊头插入了“鼠标”的设计；《江城晚报》的副刊“博客看吧”，整版版面都采用腾讯QQ的空间样式，让读者犹如走进了老友的空间，聆听老友的生活感悟；《深圳特区报》副刊人文天地·前海版面中，“诚心诚意”这一栏目运用了网络“光标”的设计，清楚地反映了栏目所涵盖的内容；《羊城晚报》副刊人文周刊·专栏的“微语录”栏目，就将栏目正题设计成一个“手机”媒体的样式，在形式上吸引了读者的眼球。
文艺副刊从新媒体中获得栏目开辟的新思路。
《北京晨报》副刊·连载版面，“晒在边上”板块开辟了类似于网络聊天功能的“签名档”，将网络所特有的功能与副刊板式嫁接，使读者眼前一亮；《三湘都市报》开辟的好书推荐专栏，直接命名为“微书情”，既利用了新媒体，又体现了栏目的特色；《深圳特区报》副刊人文天地·文学苑的栏目“微语录”，将微博中的名人语录搬到了报纸上；《新快报》的新副刊·艺术周的栏目“微展厅”，刊登各类艺术图片。
有些文艺副刊甚至还专门开辟了版面，选登新媒体的内容。
《新闻晨报》副刊专门有一版“微博”，主要刊登网络上引起热议的事件、一周新闻热点的排行榜等；《信息时报》开设了“享生活”的版面，下设“微生活“、“微语录”、“微文学”、“微段子”命名的栏目；《羊城晚报》的副刊花地，开辟专门的“博闻周刊”。
有些文艺副刊将新媒体的形式穿插在文章内容中（但并未形成稳定的版面栏目）。
2012年2月12日《三湘都市报》副刊文章《作曲家鲁颂之子深情回忆——我父亲这辈子唯一的爱好，就是音乐》，在需要对作曲家鲁颂稍作介绍时，直接穿插了“人物百度”这个小板块，生动形象[3]；2012年5月9日《滨海时报》副刊“滨海潮”以“微博”的口吻插入了“围脖一下”的小板块，纯新媒体的用语改变了栏目单调的缺陷。
二、文艺副刊利用新媒体过程中存在的问题及对策
新媒体作为一种新生事物，人们对其特点、本质的认识并不深刻。因此，在报纸副刊利用新媒体的过程中，必然会有很多不足。
（一）文艺副刊对新媒体的利用仍仅限于表层
很多文艺副刊只是简单的将新媒体的语言、样式合揉于实践中，虽然短期内能够吸引读者的眼球，但毕竟不是长远之策。同时，许多报纸也并未利用好报纸副刊与网络副刊在刊载信息上的内容量和时间差的错位，反而使读者产生“网络什么都有，无需再看副刊”的观念，这样一来，新媒体不仅未给文艺副刊带来质的飞跃，反而由于空间的无限性给文艺副刊带来了挑战。
新媒体环境下，传统文艺副刊应该探索出新的写作样式和种类，不能只流于表面的简单嫁接。另外，作为一种深层阅读的版面，文艺副刊也不应随着新媒体的出现而盲目追求新颖性，减弱深层阅读的功能。在利用新媒体的过程中，文艺副刊根据自身定位打造新形式的品牌栏目，保存副刊本身深度阅读、引发思考的本质，才是其发展的必由之路。 （二）利用新媒体的过程未处理好版权问题
很多文艺副刊在引用网络、微博等新媒体文章时并未考虑到版权的问题，由网络信息量大，传播速度快等特点带来的转载、转发问题，导致副刊和新媒体之间的冲突十分普遍。另外，文艺副刊在网络上开辟博客、电子版时也未考虑收费的问题，如上文所述，虽然许多文艺副刊在新媒体领域大展拳脚，但到目前为止并没有哪家纸媒公开表示在利用新媒体的过程中确实获得了可观的收益。普遍的现象是，这些高额的投入，的确方便了读者，但短期内却未给纸质母媒带来经济收益，甚至本身入不敷出，成为母媒的负担。
由于传播载体和方式的不同，新媒体与传统纸媒应有一套全然不同的经营管理模式。因此，文艺副刊在开设博客、微博等新媒体后也需要配备相应的人才进行管理，面对诸如侵权纠纷等问题时能够在第一时间提出对策，不断在实践中摸索出属于自己的新媒体运营之道。只有在新媒体领域打造出成熟的品牌，才能在此后的經营中有机会为母媒带来经济上的良好收益。
（三）对新媒体重视不够，未充分发挥其价值
一些传统的文艺副刊虽然赶上了新媒体热潮，开设了相应的网站、微博等，却没有善始善终持续更新下去。如《吉林日报》的副刊《东北风》创建了隶属于中国吉林网的副刊主页，但是最近的文章止于2011年12月8日，并没有及时更新2012年的文章。《新华每日电讯》副刊《草地周刊》的新浪博客则从2011年2月起就没有了后文。对新媒体如此的利用，不仅不能吸引更广大的受众，为母媒创造经济效益，反而可能影响其多年经营的良好形象，导致旧有读者的流失。
三、结 语
新媒体给报纸传统的文艺副刊带来了挑战，但与此同时也带来了新的机遇。利用网络的传播优势，实现新老媒体间的有效互动，在更宽广的平台上发展传统品牌，是文艺副刊发展的新契机。有效利用网络资源，及时更新信息、重视网站经营，才能使新媒体的价值得到有效发挥。因此，传统纸媒应对新媒体给予更多的重视，配备相应的人力物力资源，在这个宽广的平台上吸引更多读者的关注，打造新媒体环境下的“新副刊”。
参考文献：
[1]大冒险与真心话,蓝色妖姬等[N].三湘都市报,2012-03-11.
[2]副刊天地[N].参考消息,2012-04-09.
[3]人文周刊[N]·广角.羊城晚报,2012-01-08.
[4]朝花[N].解放日报,2012-05-03
[5]新副刊·视点[N].新快报,2012-02-22.
[6]副刊·悦读[N].三湘都市报,2012-03-11.
[7]滨海潮[N].滨海时报,2012-05-09.