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在宏观经济理论中，营销常常被看成是企业（公司）的职能之一。但是，这种看法更适合于营销的一个组成部分——“混合营销”，即实现虽然是重要的，很复杂的，但却是中间的营销国的和任务的一组手段。有关营销的这种说法有很大局限性，因为它缩小了研究范围以及获得有效实际成果的可能性，特别是在计划分配型经济体系适应市场环境的条件下。但是，营销还有另外一个重要的组成部分，即具有许多变种（增加市场份额或容量，增加收入，排挤竞争对手等）的战略。如果考虑到公司战略来看待营销，那么应当把它看成是某种超级职能，它包括公司从最终成果角度和