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3G手机、数字媒体等新媒体的威胁,让包括时效性在内的新闻五大特点不再是传统媒介的优势.如何利用报纸的有限空间,在文本言说方式和新闻传播过程中建立自己的品牌,并让受众接受,是传统媒体尤其都市报发展过程中的首要问题.本文以《京华时报》A叠《文化娱乐》为例,分析文娱新闻报道抓大放小重深度的报道方式,从而助力都市报的品牌建设.