【摘 要】
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<正>研究概述品牌全球传播的兴起和媒介化与消费文化的发展,是伴随着全球化的深入而进行的。从马歇尔·麦克卢汉的《地球村——战争与和平》(1969),到兹比格纽·布热津斯基的
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<正>研究概述品牌全球传播的兴起和媒介化与消费文化的发展,是伴随着全球化的深入而进行的。从马歇尔·麦克卢汉的《地球村——战争与和平》(1969),到兹比格纽·布热津斯基的《两个时代之间》(1969)和美国经济学家西奥多·李维特(Theodore Levitt)提出"全球化"概念,认为"技术和全球化是塑造世界的两个动力"开始,"全球化"就一直被争论和滥用而失去了一部分解释力,(1)其中尤以文化全球化的争议最大。不可否认,跨国公司主导的国际品牌传播带来的文化冲击是导致产生争议
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