艾丁格啤酒的举报信

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   1905年的一天,德国巴伐利亚州啤酒协会主席赫斯特收到一封匿名举报信。
   信中说,该州艾丁格啤酒厂生产的“艾丁格”牌啤酒不但口味苦涩,而且不是在高温杀菌的环境下生产的,消费者饮用后,很多人出现肠胃不适症状。在信的末尾,写信者强烈要求州啤酒协会对艾丁格啤酒进行认真细致调查,以保证消费者的合法权益,并在相关媒体上公布调查结果。
   接到这封举报信,赫斯特非常重视,他马上通知了当地的几家新闻媒体,参与到对艾丁格啤酒的市场调查中。媒体的介入,使得刚刚上市的艾丁格啤酒,成为啤酒爱好者们热议的话题。大家都在问:“到底是谁举报了艾丁格啤酒,这种啤酒真的如举报者说的那样,不能饮用吗?”
   经过一周的走访,赫斯特发现信中所说的内容纯属子虚乌有。艾丁格啤酒虽然是刚刚投产的新型啤酒,但它采用纯小麦和原产地的泉水,因而口感纯正,并没有像信中说的那样苦涩。同时,艾丁格啤酒与其他啤酒最大的不同点,就在于装瓶前先行过滤,即使长期置架,也保证品质不变。为了验证艾丁格啤酒是否真的会给饮用者带来不适,赫斯特还将艾丁格啤酒的抽检样品,送到了巴伐利亚州食品检验中心。结果发现,艾丁格啤酒根本就不含对人体有害的元素。相反,适度饮用,还会起到舒经活血,解乏提神的功效。
   这起针对艾丁格啤酒的调查报告,随即发表在巴伐利亚州的各大媒体上。原来那些对艾丁格啤酒充满怀疑的消费者,从报告中认清了艾丁格啤酒的“庐山”真面目。一时间,原来被质疑的艾丁格啤酒,一夜之间成为巴伐利亚州各大商场的宠儿,甚至出现了争相抢购的场面。刚刚上市的艾丁格啤酒,因為这样一封举报信,不但没被举报者打倒,反而在一年时间里,迅速跻身德国十大啤酒品牌。
   那么,是谁写了这封举报信呢?也许你根本不会想到,写信者竟然是艾丁格啤酒厂的老板沙德贝格。为了迅速打开销路,让消费者彻底认识艾丁格啤酒,沙德贝格想出了这条举报自家产品的“奇招”。结果,不走寻常路的艾丁格啤酒,不用花一分钱广告费,就打开了市场销路。
  
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