【摘 要】
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全域旅游是在大众旅游的背景下，旅游业为适应旅游产业转型升级和可持续发展的挑战应运而生的旅游新业态。本文在实地调查、文献研究的基础上，运用SWOT分析法，对高州市全域旅游的优势、劣势、机会、威胁进行分析。得出虽然高州市具有丰富的荔枝、龙眼、冼夫人文化、仙人洞等独具特色的旅游资源，但还面临着产业融合不足，客源市场辐射程度不广、周边旅游城市的挑战等问题。因此提出高州市全域旅游高质量发展的对策：一是优化资
【基金项目】
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广东省农业农村厅省级课题科研项目《广东省“十四五时期”休闲农业和乡村旅游产业发展规划》（项目编号：B72122101）；
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全域旅游是在大众旅游的背景下，旅游业为适应旅游产业转型升级和可持续发展的挑战应运而生的旅游新业态。本文在实地调查、文献研究的基础上，运用SWOT分析法，对高州市全域旅游的优势、劣势、机会、威胁进行分析。得出虽然高州市具有丰富的荔枝、龙眼、冼夫人文化、仙人洞等独具特色的旅游资源，但还面临着产业融合不足，客源市场辐射程度不广、周边旅游城市的挑战等问题。因此提出高州市全域旅游高质量发展的对策：一是优化资源特色，加强农文旅康体产业融合发展；二是完善旅游服务体系，扩大客源市场；三是加强人才培养，助力全域旅游可持续发展。
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