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<正>从成功"出线"2018FIFA世界杯,到牵手球星梅西,蒙牛借力世界杯走向全球的步伐坚定、沉稳。2月24日,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后,蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。业内评论认为,蒙牛此举短期可强化品牌重建工程,亦标志其国际化雄心。