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本文通过对选择爆炸式增长的描述，抽象出一般选择过程模型，并深入分析这一过程中所发生的成本及构成，证明品牌正是通过降低消费者的选择成本提高了选择效率，而企业外部顾客的选择效率决定了处于过剩阶段企业的内部价值的实现和内部效率的高低。本文区分了交易费用与选择成本的差别，进一步深化了对“品牌经济学”分析范式的核心范畴——选择成本的认识。